前頂流偶像鹿晗因“違規(guī)”被全平臺限流并禁止關(guān)注的消息，給這個娛樂圈抓馬之周又添上了濃墨重彩的一筆。這一次鹿晗工作室也沒有像此前一些明星那樣含含糊糊做“謎語人”，火速發(fā)布道歉聲明，算是大方承認(rèn)這次被處罰源于之前直播中飆臟話和豎中指等一系列“放飛自我”的行為。

違規(guī)、犯錯、立正、認(rèn)罰，大家批評，這些都沒有什么好多說的，鹿晗被處罰相信也是有關(guān)部門借由其知名度“敲打”公眾人物在包括并不限于直播間的公共場合不可“太放肆”。

但有意思的是，這件事發(fā)生后不同群體的截然不同的反應(yīng)：

如果你是個對鹿晗、對飯圈毫無興趣，日常“守序善良正能量”的路人，可能會說：“早該管管了，這么一個有這么多年輕人（尤其是年輕女孩）追隨的明星怎么能這么粗魯？他這樣的偶像不應(yīng)該是‘溫柔善良有禮貌’的人設(shè)嗎？暴露本性了吧……塌房吧哥哥”

而鹿晗的粉絲，以及對飯圈比較了解的人則很有可能持相反的看法：“鹿晗本來就是這樣的人?。∷姆劢z就喜歡他這樣‘真性情做自己’，再說直播間無下限甚至宣揚(yáng)極端思想的多了去了……”——而這部分人其實(shí)才是偶像經(jīng)濟(jì)的“衣食父母”。

這種反差背后的原因是，今天的鹿晗，已經(jīng)不是當(dāng)年EXO里的“歐巴”鹿晗，也不是歸國后流量經(jīng)濟(jì)最輝煌時候的“頂流”鹿晗了。

流量偶像經(jīng)濟(jì)一路起起伏伏發(fā)展到今天，內(nèi)娛的流量明星大概分為三大流派：

日系“家族”派，以模仿日本杰尼斯家族的“TF家族”為代表，第一代“TF BOYS”的三位已經(jīng)一路創(chuàng)造歷史，從土味勵志兒童成長為活躍在影視舞臺的翩翩青年，二代時代少年團(tuán)和三代“T.O.P登陸少年”已經(jīng)是浩浩蕩蕩簇?fù)碚弑姸?，并且形成了相?dāng)穩(wěn)固的現(xiàn)象級“內(nèi)部粉絲文化”。

“TF二代”時代少年團(tuán)已經(jīng)成為各大晚會綜藝上的?？?span>

韓系“海歸”派，（如果拋開太過古早的韓庚不談）以曾經(jīng)的頂級韓團(tuán)EXO中活躍的“歸國四子”（鹿晗、吳亦凡、張藝興、黃子韜）為代表，此外王一博、以及很多后來這個模式的復(fù)制者，這些偶像大多是先遠(yuǎn)赴韓國成為娛樂公司的練習(xí)生，在成熟的韓國偶像流水線上歷練和競爭，當(dāng)獲得足夠的名氣和實(shí)力時離開藝人地位和待遇都堪憂的韓娛，轉(zhuǎn)攻內(nèi)娛。

EXO時期的“歸國四子”

內(nèi)娛“土產(chǎn)”派，以李易峰、肖戰(zhàn)、蔡徐坤等為代表，他們的包裝和運(yùn)營套路是國內(nèi)在借鑒和融合日韓比較成熟的偶像造型和粉絲運(yùn)營模式，再結(jié)合本土特點(diǎn)而“調(diào)配”出來的，話術(shù)和組織架構(gòu)更加“接地氣”，偶像本人也不以唱跳作為本行，往往是“平臺選秀－偶像劇－資源飛升”的路徑。

無論是哪個門派，這些初代頂流在經(jīng)歷了風(fēng)光無限的熱鬧之后，隨著大環(huán)境的變化、年齡的增長和各自不同的性格特質(zhì)，都走上了不同的轉(zhuǎn)型之路?？偨Y(jié)一下，大致也可以分成三派：

有的人迷失了自我，丑聞纏身，走上了違法甚至犯罪的道路。自然是光速隕落，成為“法制咖”后“全網(wǎng)查刪”。

大部分在積極向職業(yè)壽命更長的演員行業(yè)轉(zhuǎn)型，一邊是自帶著流量、粉絲和其帶來的巨大“免費(fèi)好評和自帶干糧的宣傳”，一邊是機(jī)會、資源、能夠獲得主流認(rèn)可的角色，再加上明星本人磨煉演技、突破自我的個人努力，這些年大小熒幕上少不了“初代頂流”的身影。

王一博（左）在《追風(fēng)者》和易烊千璽（右）在《長津湖》中扮演的角色

還有一部分，則是見過繁華后逐漸松弛下來，拋開偶像包袱，過自己想要的生活。鹿晗就是這一類的代表。

鹿晗在音樂創(chuàng)作和唱跳上本身就談不上多大的天賦和造詣，《上海堡壘》不僅短暫關(guān)上了中國科幻的大門，更是長期關(guān)上了鹿晗進(jìn)軍大銀幕的大門。當(dāng)然，小熒幕上的《甜蜜暴擊》除了讓他本人收獲了愛情之外，對于觀眾只有無情的“暴擊”。

而鹿晗本人也越來越厭煩保持“偶像”人設(shè)——原本在韓娛流水線上打造的“商品”鹿晗，是依照他的外形設(shè)計的“王子”“柔美”“小鹿一樣乖巧”直戳少女心的純情人設(shè)，而真實(shí)的鹿晗可能就是一個北京土著、熱愛運(yùn)動、有點(diǎn)混不吝的粗糲男人的性格——對于他本人來說，越接近真實(shí)就越松弛，越維持人設(shè)就越懈怠，這種有了足夠粉絲基本盤就控制不住“活出自我”的傾向像極了財富基本自由后就躺平上班摸魚的上班族。

他和關(guān)曉彤高調(diào)宣布戀愛洗掉了很大一部分把他當(dāng)成“標(biāo)準(zhǔn)偶像商品”消費(fèi)的粉絲，但洗粉之后留下來的依然有很大一部分喜歡他“真性情”的粉絲，而這些沖著這種鹿晗繼續(xù)追隨的粉絲，自然不會對今天直播間里放肆流露的鹿晗失望和“塌房”。

鹿晗在直播間狀態(tài)和言行制造了多個熱搜，也讓很多人大跌眼鏡

造成流量偶像一切問題的根源莫過于這些明星身上的“商品”屬性太重了。鹿晗雖然已經(jīng)34歲了，但他身上依然有巨大的經(jīng)濟(jì)價值，只要他在娛樂圈一天，就永遠(yuǎn)會被當(dāng)成商品打造。

從這個角度上來說，他一切“活人”“自我”的宣言和行動都是很矛盾和虛妄的——當(dāng)他不想做花美男想做糙漢，那好，“北京爺們兒”就成為了他吸粉的新人設(shè)，偶像機(jī)器會繼續(xù)收集愿意為這個人設(shè)買單的消費(fèi)者；當(dāng)他不想做偶像想做演員，因?yàn)樯砩系慕?jīng)濟(jì)價值，他拿到的角色往往都是大于他能力范圍內(nèi)的主角資源，在這樣的違和之下，粉絲越捧場，路人緣就越慘淡……

也許，每個粉絲心中都在規(guī)劃一個完美偶像：20出頭靠頂級美貌讓無數(shù)人傾倒，30出頭光芒萬丈成為流行風(fēng)向標(biāo)，40出頭風(fēng)華絕代成為影帝橫掃各大獎項，50以后以O(shè)G姿態(tài)成為業(yè)內(nèi)永恒傳說……和一代代粉絲共同成長，守望相助，成為彼此人生中的精神支柱。

可惜，偶像工業(yè)越發(fā)達(dá)，這樣的偶像就越鏡花水月。長情的陪伴和主客觀相互作用的成長，這樣健康的路徑只會被“短保商品”般用最高的效率榨出最可觀的財富的商業(yè)邏輯取代。

而明星個人從初出茅廬短短時間被送上巔峰，個人的努力和內(nèi)心去對抗一整個工業(yè)流水線何其難？很多時候要么被磨去棱角隨波逐流，要么黑化墮落違法亂紀(jì)，要么發(fā)瘋文學(xué)同歸于盡——如果一個兩個偶像的“塌房”是個人的道德問題，但發(fā)展到短短10年整個工業(yè)流水線上“人人有房塌”，“遲早的事”，那就不是一句“我早看他不靠譜”或者“全網(wǎng)下架”能夠解決的問題了。

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