在喧囂背后我們看到的是自2021年選秀綜藝叫停，長(zhǎng)視頻平臺(tái)實(shí)行“降本增效”策略以來(lái)，綜藝的整體升溫——連續(xù)三年下行的全網(wǎng)綜藝正片有效播放數(shù)據(jù)觸底反彈。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024年共上新季播綜藝329部，同比增加54部。分平臺(tái)來(lái)看，2024年芒果TV綜藝供給大幅增加，共上新99部；愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷分別上新季播綜藝90部、86部、74部。

如此多的綜藝上架，真正能夠讓人們討論和記住的并不多。包括芒果在內(nèi)，國(guó)產(chǎn)新綜藝在2024年依然被鎖死在舊IP里，無(wú)非是那些制作了很多年的“綜N代”又添一季：2024年，國(guó)產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)）中綜N代占比為42%，有效播放占比達(dá)到74%，一批形成品牌效應(yīng)的周期性節(jié)目持續(xù)領(lǐng)跑榜單?！豆谒募尽贰侗寂馨傻诎思尽贰赌愫?，星期六2024》《王牌對(duì)王牌第八季》《極限挑戰(zhàn)第十季》《歌手2024》《中餐廳第八季》《再見(jiàn)愛(ài)人第四季》《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》《乘風(fēng)2024》《披荊斬棘第四季》等播放量位居高位。

2024年網(wǎng)播和臺(tái)播綜藝?yán)塾?jì)有效播放量TOP15（點(diǎn)擊查看大圖） 云合數(shù)據(jù)

根據(jù)現(xiàn)有的信息，到了2025年，這些“長(zhǎng)壽綜藝”將繼續(xù)在各種大小屏幕上延續(xù)生命：騰訊視頻的老牌IP《演員請(qǐng)就位3》《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)2》《心動(dòng)的信號(hào)8》《半熟戀人4》今年也將悉數(shù)回歸?！断踩似婷钜埂贰睹摽谛愫蚑a的朋友們》將推出續(xù)集，《斗笑社3》也將上新。愛(ài)奇藝的《說(shuō)唱2025》《種地吧3》和優(yōu)酷的《說(shuō)唱夢(mèng)工廠2》《這！就是灌籃7》《這！就是街舞7》也是升級(jí)后的舊瓶裝新酒。芒果綜藝《歌手2025》《中餐廳9》《大偵探》等經(jīng)典IP將持續(xù)發(fā)力，停播一段時(shí)間的《天天向上》《聲臨其境》也將在升級(jí)后重返市場(chǎng)。

新綜藝方面，愛(ài)奇藝將推出《亞洲新聲》《中文泰酷啦》《大娛樂(lè)家》，優(yōu)酷也將根據(jù)受眾細(xì)分的興趣開(kāi)播上新《風(fēng)馳賽車(chē)手》《大魔術(shù)家》等新綜藝。尤其值得關(guān)注的是芒果又一個(gè)相當(dāng)“搞事情”的新綜藝《登陸可愛(ài)島》——邀請(qǐng)12位被大眾討厭的明星聚在一個(gè)島上共同生存（據(jù)說(shuō)楊子已經(jīng)提前鎖定一個(gè)名額），該節(jié)目的制作人正是制作《再見(jiàn)愛(ài)人》系列的劉樂(lè)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)島上將發(fā)生的事一定不簡(jiǎn)單。

2025年，人人都想接芒果的“事業(yè)運(yùn)”，大家自然也都在研究什么樣的綜藝最能留住挑剔的觀眾。從2024年的經(jīng)驗(yàn)看：旅綜、喜綜、劇綜和音綜將占據(jù)大盤(pán)的四角：

2024年在更季播綜藝中，旅游節(jié)目的有效播放占比超二成，在綜藝市場(chǎng)上位列第一，熟人局、出國(guó)游 、“旅游+”成為旅綜節(jié)目三大內(nèi)容看點(diǎn)。隨著娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣的改變，網(wǎng)友在社交平臺(tái)玩話題綜藝熱梗、看短視頻審判，但真到下飯的時(shí)候，往往會(huì)打開(kāi)治愈系旅游節(jié)目和游戲節(jié)目。由愛(ài)奇藝推出的跨齡旅行生活體驗(yàn)真人秀《一路繁花》日前開(kāi)播，打響了2025綜藝“第一炮”。由蔡明、陳嵐（向太）、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔和兩位弟弟組成的繁花團(tuán)，全員“活人”，互懟不留情面，一個(gè)比一個(gè)敢說(shuō)。

2024，各大平臺(tái)不約而同在夏季推出表演、脫口秀等多種形式的喜綜，向市場(chǎng)輸送了一批脫口秀達(dá)人和喜劇演員，造星能力穩(wěn)定?！断踩似婷钜埂贰睹摽谛愫蚑a的朋友們》累計(jì)17次登頂網(wǎng)綜霸屏榜。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024年，騰訊視頻、愛(ài)奇藝在喜綜賽道的市占率分別為54%、46%。愛(ài)奇藝《喜劇之王單口季》位列2024年在更喜劇綜藝有效播放第一；優(yōu)酷主推王牌IP喜劇節(jié)目《火星情報(bào)局》；芒果TV在未來(lái)將推出《決逗喜樂(lè)城》。此外，兩季《一年一度喜劇大賽》長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，均進(jìn)入2024年TOP50網(wǎng)綜榜單。

影視和綜藝聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)也在這兩年逐漸顯現(xiàn)，1月11日《甄嬛愛(ài)不?！鐙謧餍≈鞴?jié)晚會(huì)》在優(yōu)酷視頻進(jìn)行演出直播，全程8小時(shí)。2024也出現(xiàn)了一檔以《甄嬛傳》演員重聚為看點(diǎn)的真人秀《煥新環(huán)游傳》，但孫儷、蔣欣和陳建斌缺席。說(shuō)明優(yōu)質(zhì)影視劇的“全員售后”式綜藝在消費(fèi)長(zhǎng)尾效應(yīng)上正在不斷摸索有效的模式。繼芒果推出《封神訓(xùn)練營(yíng)》之后，封神第二個(gè)團(tuán)綜《何以封神——向著電影出發(fā)》花落優(yōu)酷，宣傳點(diǎn)落在了“首次將電影工業(yè)綜藝化呈現(xiàn)”。

此外，最老牌的綜藝形式——音樂(lè)綜藝，必然也不會(huì)缺席。芒果臺(tái)的《歌手》和《聲生不息》系列有希望繼續(xù)以高質(zhì)量的呈現(xiàn)延續(xù)IP特色，各大平臺(tái)也不會(huì)甘心將音樂(lè)綜藝的招牌拱手讓人。經(jīng)歷了《歌手2024》帶來(lái)的熱度和爭(zhēng)議，我們也逐漸意識(shí)到了，華語(yǔ)音樂(lè)再不通過(guò)當(dāng)年諸如《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》這樣的綜藝上新一些新人，當(dāng)經(jīng)典時(shí)代的老歌星們悉數(shù)老去，未來(lái)我們也許會(huì)離世界舞臺(tái)的中央越來(lái)越遠(yuǎn)。

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