民國時(shí)期是中國社會(huì)歷史從古代社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的過渡時(shí)期，內(nèi)憂外患，歷史背景復(fù)雜，政權(quán)更迭頻繁，戰(zhàn)亂不斷。中國的民族資本主義企業(yè)在艱難的夾縫中求生存，同時(shí)大量的世界性托拉斯組織涌入中國，也帶來了許多新興的廣告形式，這一時(shí)期中國的民族企業(yè)和廣告畫家合作，創(chuàng)作了大量?jī)?yōu)秀廣告畫，尤其在對(duì)女性形象的描繪方面，從傳統(tǒng)美人到時(shí)尚女郎，把中國侍女畫提高到一個(gè)全新的階段。

最早的月份牌是1896年鴻福來票行隨彩票奉送了一種“滬景開彩圖，中西月份牌”的畫片，“月份牌”這個(gè)名詞就從此沿用。后來為了加速印制廣告畫，商家就去掉年歷，月份牌從而成為名副其實(shí)的廣告畫。

周慕橋1908年為英美煙公司繪制的月份牌

周慕橋的作品署名慕橋、慕喬、周權(quán)，以慕橋?yàn)槎?。他是張志瀛的入室弟子，但很為吳友如器重，國畫功底很好，出手很快，故作品?shù)量極多。他在傳統(tǒng)畫的基礎(chǔ)上揉入了西畫造型與透視，視覺效果在普通民眾眼里非正宗古畫可比。他是最早表現(xiàn)20世紀(jì)初中國女性的廣告設(shè)計(jì)家，圖為他的作品明顯的線條勾勒然后著色的風(fēng)格，其人物形象較為平面，在直觀上更為接近老北京風(fēng)俗畫，而不是上海摩登場(chǎng)景。

周慕橋畫作風(fēng)格更接近老北京風(fēng)俗畫

倪耕野，生卒年不詳，但有大量作品現(xiàn)存。倪耕野曾任職于英美煙公司廣告部，為英美煙公司設(shè)計(jì)“哈德門”等香煙廣告畫，同時(shí)也為啟東煙草公司等繪制月份牌廣告畫。計(jì)的月份牌畫仕女形象色彩清麗，畫面中形象較突出鮮明，層次對(duì)比強(qiáng)烈。

四美圖，倪耕野所繪的耕種牌香煙廣告

在沒有電視，報(bào)紙版面極小，雜志種類又少的時(shí)代，商業(yè)的廣告意識(shí)從來不缺。上海，作為中國最大最開放的城市，大批歐美資本大量輸入。外國資本家很快借鑒和運(yùn)用了中國傳統(tǒng)的民間年畫中配有月歷節(jié)氣的“歷畫”樣式，融入商品廣告。

民國廣告畫