當時中外廠商投巨資采用“月份牌”做商品宣傳，涌現(xiàn)了一大批以月份牌為生的畫家，比如周柏生、徐詠青、杭穉英等等?？梢哉f，上海的“月份牌”畫是整個民國時期（1912年至1949年）一個時代生活側(cè)面的記錄。

月份牌對于生活的記錄

月份牌這種視覺消費品是廉價乃至免費獲得的。起先大多是在年終歲末贈送給經(jīng)銷商或顧客的月歷，既當禮品，又是廣告。我們現(xiàn)在見到的早期月份牌招貼廣告，有香煙廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告、保險公司廣告等，都是隨商品贈送給顧客的。

哈德門香煙廣告

只要你買兩盒英美煙草公司的紙煙，就可以憑煙盒內(nèi)附裝的贈券換取一張月份牌。大商場都實行“購物一元，獲贈香艷廣告一張，多購多贈”的辦法。

南洋兄弟煙草公司宣傳畫

因此，月份牌事實上是現(xiàn)代商品世界奉送給所有人的一個日常生活的烏托邦，在這個烏托邦中現(xiàn)代世界以最柔軟的女性身體和充滿家庭氛圍的室內(nèi)外空間而呈現(xiàn)。

哈德門香煙上的廣告女郎