【編譯/觀察者網(wǎng) 王愷雯】

1月2日蘋(píng)果宣布下調(diào)營(yíng)收預(yù)期后，其股價(jià)翌日應(yīng)聲暴跌10%，創(chuàng)下2013年1月以來(lái)最大單日跌幅，還由此引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈公司股價(jià)集體震動(dòng)。

在蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克致投資人的公開(kāi)信中，蘋(píng)果在新興市場(chǎng)、包括大中華區(qū)銷售不如預(yù)期是下調(diào)營(yíng)收預(yù)期的重要因素。

雖然iPhone在中國(guó)市場(chǎng)占有率基本能夠維持在前五名，但面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力以及近期與高通的糾紛，蘋(píng)果的處境不免讓人憂慮。此時(shí)，作為蘋(píng)果昔日在中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)手之一，三星的隕落或許能給蘋(píng)果提供前車之鑒。

《華爾街日?qǐng)?bào)》1月4日發(fā)文警告，三星在中國(guó)市場(chǎng)的遭遇為蘋(píng)果敲響警鐘，前者從智能手機(jī)銷量之王到如今的市場(chǎng)占有率不到1%，僅用了不到5年時(shí)間。

報(bào)道截圖

5年前，三星還是中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的霸主，市場(chǎng)占有率在20%左右。如今，三星手機(jī)在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額已不到1%。且據(jù)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，三星電子去年12月12日宣布，其決定于12月31日停止位于天津的手機(jī)制造工廠——天津三星通信的生產(chǎn)運(yùn)作。

知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾近期發(fā)布的2018年11月中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量排名中，位列銷量榜單第一位的企業(yè)為vivo，市場(chǎng)份額達(dá)到17.2%，銷量達(dá)626萬(wàn)部。華為和華為榮耀分列第二位和第四位，銷量分別為600萬(wàn)部和584萬(wàn)部。第三為oppo，銷量為587萬(wàn)部。

蘋(píng)果以13.3%的市場(chǎng)份額位列第五，銷量483萬(wàn)部，雖然銷量環(huán)比上升18%，但同比大跌21%。三星則以1%位列第九，銷量35萬(wàn)部。

圖自賽諾

報(bào)道稱，雖然三星目前仍然是全球最大智能機(jī)制造商，但是由于其價(jià)格高昂，加上中國(guó)手機(jī)廠商的迅速崛起，導(dǎo)致三星在華失去大量市場(chǎng)份額。而2016年三星一系列手機(jī)爆炸事故對(duì)其品牌聲譽(yù)產(chǎn)生了嚴(yán)重的損害，加速了三星手機(jī)在中國(guó)的衰落。

據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint 2015年的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果當(dāng)年在中國(guó)的銷售量超過(guò)了三星，達(dá)到14%，后來(lái)隨著華為等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，也逐漸侵蝕了蘋(píng)果的份額。

1月2日，蘋(píng)果公司宣布下調(diào)2019財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期?！都~約時(shí)報(bào)》稱，此次蘋(píng)果公司調(diào)整營(yíng)收預(yù)期，為其16年來(lái)首次下調(diào)。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在致投資人的公開(kāi)信中坦言，諸多因素造成公司營(yíng)收不及預(yù)期，其中包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場(chǎng)需求不佳成為重要因素。