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今年全球智能機(jī)市場(chǎng)縮水 華為年生產(chǎn)量將超蘋果
分享到:關(guān)鍵字:【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢1月14日最新報(bào)告指出,2019年智能手機(jī)市場(chǎng)受到全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響,不確定因素增加。加上換機(jī)周期延長(zhǎng)、創(chuàng)新程度降低等沖擊導(dǎo)致市場(chǎng)需求遲滯。預(yù)估2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量將落在14.1億支,較2018年衰退3.3%。若全球需求進(jìn)一步惡化,不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市占排名來(lái)看,三星將持續(xù)領(lǐng)先,華為在今年或超越蘋果,成為全球第二大手機(jī)品牌廠,而蘋果則將下滑至全球第三名。
集邦咨詢指出,由于三星在中高低端手機(jī)市場(chǎng)的布建已相當(dāng)完整,相較于中國(guó)品牌廠可以往更低端或是海外進(jìn)行布局。三星透過(guò)新興市場(chǎng)帶動(dòng)成長(zhǎng)的難度相對(duì)較高,因而市占版圖持續(xù)萎縮。2018年生產(chǎn)總量約為2.93億支,年衰退8%。
2019年三星的目標(biāo)仍舊為守住既有版圖并積極開拓新興市場(chǎng)。由于過(guò)往遭受中國(guó)品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾殺,其今年將在規(guī)格及定價(jià)上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國(guó)品牌。集邦咨詢預(yù)估,三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。
集邦咨詢指出,華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開發(fā)優(yōu)勢(shì),在高端市場(chǎng)方面,以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國(guó)的高端市場(chǎng)市占,并且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場(chǎng),帶動(dòng)2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億支,年成長(zhǎng)30%。
2019年華為除了堅(jiān)守中國(guó)市場(chǎng)既有版圖外,更仰賴東歐、巴西、南美等新市場(chǎng)市占的擴(kuò)大。集邦咨詢預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)至2.25億支,市占率達(dá)16%,正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。
然而,作為中國(guó)第一大手機(jī)品牌,全球貿(mào)易不確定性因素對(duì)華為智能手機(jī)的生產(chǎn)與出貨影響恐更為顯著,須密切觀察動(dòng)態(tài)。
而2019年蘋果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長(zhǎng)、品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡以及中國(guó)高端市場(chǎng)的銷售失利等問(wèn)題。預(yù)估2019年的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億支,市占率將從15%下滑至13%。若貿(mào)易不確定性因素帶來(lái)的緊張態(tài)勢(shì)未獲改善,生產(chǎn)總量的衰退幅度恐再擴(kuò)大。
2019年全球市占第四名至第六名的排名則與2018年改變不大。第四名為小米,透過(guò)低毛利的營(yíng)銷方式,以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引買氣,生產(chǎn)總量達(dá)1.23億支,相較2017年的生產(chǎn)總量成長(zhǎng)約32%。預(yù)估2019年小米的生產(chǎn)總量將略微提升至1.29億支。
OPPO與vivo 2019年將蟬聯(lián)全球市占率排名第五名與第六名。由于中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)飽和,OPPO、vivo轉(zhuǎn)向擴(kuò)大海外市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng),包含OPPO在印度推出Realme在線品牌或是vivo為國(guó)際足聯(lián)世界杯提供六年贊助以提升國(guó)際知名度等。然而目前OPPO與vivo仍有約七成的營(yíng)收占比來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。在2019年經(jīng)濟(jì)狀況不明朗的前提下,OPPO及vivo將面臨較大的沖擊。
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- 最后更新: 2019-01-16 14:27:20
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