北京時間4月25日凌晨，F(xiàn)acebook發(fā)布了截至3月31日的2019財年第一季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收為150.77億美元，較去年同期的119.66億美元增長26%；Facebook第一季度凈利潤為24.29億美元，比去年同期的49.88億美元下滑51%。為何營業(yè)收入有所增長，凈利潤反而慘遭“滑鐵盧”？

Facebook發(fā)布第一季度財報后，有一個有趣的現(xiàn)象：Facebook股價周三在納斯達克證券市場常規(guī)交易中下跌1.20美元，報收于182.58美元，跌幅為0.65%。發(fā)布財報后，F(xiàn)acebook股價在盤后交易中上漲8.32美元，漲幅為4.56%，股價為190.90美元。為什么Facebook在發(fā)布財報后，股票會有上漲呢？

面臨巨額罰款的Facebook，營收依舊超出市場預(yù)期

2019年第一季度的財報，F(xiàn)acebook營收超出市場預(yù)期，在爭議中依舊保持營收穩(wěn)步增長。在財報中顯示，F(xiàn)acebook第一季度營收為150.77億美元，較去年同期的119.66億美元增長26%。其中，F(xiàn)acebook第一季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為149.12億美元，比去年同期的117.95億美元增長26%。移動廣告營收約占整個季度廣告營收的93%，去年同期這一比例為91%。湯森路透的調(diào)查顯示，市場分析師此前平均預(yù)計，F(xiàn)acebook第一季度每股攤薄收益為1.63美元，營收為149.7億美元。

Facebook2019年Q1財報

然而，F(xiàn)acebook的凈利潤成績卻不如營收那般“喜人”，F(xiàn)acebook第一季度凈利潤為24.29億美元，比去年同期的49.88億美元下滑51%；Facebook第一季度每股攤薄收益為0.85美元，低于去年同期的1.69美元。但是，F(xiàn)acebook稱：2019年第一季度合理估計了損失，在總務(wù)與管理支出中計入了聯(lián)邦貿(mào)易委員會對該公司平臺和用戶數(shù)據(jù)的隱私調(diào)查將會產(chǎn)生的30億美元的法律費用。

并且，F(xiàn)acebook稱：“如果不計這筆費用，我們的營業(yè)利潤率將提高20個百分點，我們的有效稅率將降低14個百分點，我們的攤薄后每股收益率本來會高出1.04美元?！庇纱丝梢?，F(xiàn)acebook凈利潤下滑的如此嚴重，很大程度上是因為這筆巨額賠款。

即便加大公司成本，減低凈利潤，F(xiàn)acebook也堅決保護用戶數(shù)據(jù)隱私。自去年Facebook陷入數(shù)據(jù)泄露的丑聞事件后，雖然馬克·扎克伯格在報紙上公開道歉并在聽證會上態(tài)度誠懇，但是并沒有拯救Facebook的股價。本次財報，F(xiàn)acebook預(yù)留30億美金，以求能夠與美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)就其隱私行為調(diào)查達成和解。一方面可以讓人們看到Facebook對于維護數(shù)據(jù)信息安全的決心，另一方面，也是在爭取資本的信任。讓資本看到，即便Facebook為保護用戶數(shù)據(jù)而轉(zhuǎn)向更為私密而非開放的社交平臺和賠付巨額補償，F(xiàn)acebook也可以保障收入和利潤穩(wěn)步增長。

Facebook轉(zhuǎn)型猝不及防，是什么讓它有驚無險？

上月初，扎克伯格便對外宣布了Facebook未來將從事社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的方向，這對于Facebook來說無疑是在商業(yè)模式上“改頭換面”。Facebook作為開放的社交平臺，其主要的收入來源都是來自于該平臺海量的用戶數(shù)所創(chuàng)造的廣告收入。

通過Facebook發(fā)布的財報可以看出，F(xiàn)acebook的轉(zhuǎn)型并未對其營業(yè)收入產(chǎn)生影響。財報顯示：2019年的廣告收入為149.12億美元，比去年同期的117.95億美元增長26%。其中，移動廣告營收約占整個季度廣告營收的93%，去年同期這一比例為91%。并且從整體收入貢獻率的占比來看，廣告收入已經(jīng)是成為主要的收入來源，廣告收入或許在未來可以為Facebook的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)提供一定程度的助益。

廣告業(yè)務(wù)是Facebook最為重視的一項業(yè)務(wù)，而且Facebook的特點是力求讓廣告做的有吸引力并且有較高的轉(zhuǎn)化率，并不是單純地增加品牌的認知度。隨著News Feed的廣告單元趨于飽和，新推出的Stories有機會成為下一個發(fā)布廣告的優(yōu)質(zhì)平臺。自從2016年，F(xiàn)acebook開始在WhatsApp Status、Instagram、Facebook三個平臺布局“Stories”，Stories的優(yōu)勢便顯現(xiàn)出來。根據(jù)TechCrunch報道，目前Stories的增長速度是動態(tài)消息（Feed）的15倍。

在Facebook財報電話會議上，韋納表示，在上個季度可以看到，Stories的訪客量迎來了迅猛的增長，同時也極大的帶動了總營收的上漲。早在2018年5月，Stories平臺日活躍用戶達到了1.5億，現(xiàn)在Stories平臺日活躍用戶有將近5億，而且Stories已經(jīng)成功獲取到3百萬廣告商用戶。在電話會議上韋納表示：“Stories是用戶量提升的主要驅(qū)動因素之一，我們很高興的看到用戶參與度的顯著提升?！彪m然，Stories的廣告業(yè)務(wù)還在處于初級階段，但是根據(jù)Stories平臺日活躍用戶增長速度，Stories有望成為Facebook新的廣告平臺。

由于Stories應(yīng)用在Facebook三款不同的平臺上，導(dǎo)致其形態(tài)多樣化。正因其多樣化的形態(tài)，對于Facebook未來的規(guī)劃起著極大的推動作用。

安全、廣告、電商將是拉動Facebook的三駕馬車

經(jīng)歷數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)波以后，馬克·扎克伯格對于用戶的信息安全極為重視。馬克·扎克伯格表示：“關(guān)于進一步推進用戶隱私保護功能，這將是未來五年甚至更長時間內(nèi)公司所關(guān)注的主要任務(wù)。”然而，Stories形態(tài)的多樣性為其保護用戶隱私提供一個新方向。

Facebook stories重在圍繞好友展開圖像、短片分享； Instagram產(chǎn)品本身內(nèi)容偏向“個人藝術(shù)作品集”的屬性， 圖片和視頻陳列對照下，除好友外，個體用戶發(fā)布的Instagram Stories在公共主頁上的曝光率較高，開源共享的屬性更為突出，同時Instagram也允許用戶設(shè)置私密賬戶，基于用戶對內(nèi)容可見性的選擇自由。自由選擇內(nèi)容可見性便會縮小用戶的信息曝光速度，有利于保護用戶信息。除此之外，Snapchat的“閱后即焚”技術(shù)是打破社交平臺的信息被搜集整理的有效途徑。

除了根據(jù)現(xiàn)有的平臺特性來保護用戶隱私外，F(xiàn)acebook也將加大技術(shù)升級。扎克伯格在電話會議上表示：“Messenger和WhatsApp的用戶隱私保護技術(shù)在全世界都是遙遙領(lǐng)先的。但是，在一些全球的重要市場，比如美國和日本，這一項技術(shù)并沒有做到極致。因此，我們之后會對此進行進一步的技術(shù)推進?！?

根據(jù)2019年新一季度的財報，我們可以看出Facebook為了保證信息安全，不惜增加成本?？v使Facebook將安全的優(yōu)先級放在盈利面前，F(xiàn)acebook還是要根據(jù)自身優(yōu)勢不斷發(fā)掘新的贏利點。目前，F(xiàn)acebook的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)是其穩(wěn)定的收入模式，拓展電商業(yè)務(wù)將是Facebook新的戰(zhàn)略部署。

Facebook最大的優(yōu)勢就是其有著用戶粘度高。Facebook或許可以利用其用戶優(yōu)勢，為用戶提供方便快捷的服務(wù)，平臺上完成購物、支付等流程。但是，如何與商家進行溝通，如何實現(xiàn)在線支付等步驟，將會涉及更多用戶的隱私。Facebook因為數(shù)據(jù)泄露成為眾矢之的，如果不能很好地實現(xiàn)保護用戶的隱私，電商業(yè)務(wù)或許會成為Facebook下一個事故爆發(fā)的端口。

利用用戶拓展電商業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)化率是一個大問題。國內(nèi)，與Facebook極為相似的新浪微博也發(fā)現(xiàn)了用戶的商機，借助平臺發(fā)展電商業(yè)務(wù)。但是，2018年9月29日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018微博電商白皮書》顯示，被微博廣告吸引后點進鏈接直接下單的用戶占比只達到14.5%。但是，用戶對信任的網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品持積極態(tài)度，網(wǎng)紅推薦種草率較高。因此，F(xiàn)acebook想要拓展電商業(yè)務(wù)，發(fā)掘網(wǎng)紅的“帶貨能力”對其發(fā)展電商業(yè)務(wù)有著極大的幫助。

2019年第一季度的財報對于Facebook來說，極為重要。2018年的數(shù)據(jù)泄露，使其股價大跌，為此Facebook做了很多戰(zhàn)略調(diào)整。與Facebook而言，這一季度財報可以檢驗其決策的正確性；于分析師而言，他們將會重新估算Facebook的市值和盈利能力?？v使經(jīng)歷了股價大跌尚且處于恢復(fù)期的Facebook，第一季度的財報的優(yōu)異成績告訴眾人，F(xiàn)acebook未來依舊可期。