本文來(lái)自微信公號(hào)“明星資本論”（ID：mingxingzibenlun），作者/舍兒，編輯/郭吉安。

深夜11點(diǎn)，北京大妞阿爽癱在自家沙發(fā)上敷著面膜刷著微博，她最喜歡的博主“國(guó)民老岳父公”更新了。視頻中，只見(jiàn)老岳父公沖撕家（一只阿拉斯加犬）扔去一條背心，大聲質(zhì)問(wèn)：“為什么壞了我的袖子，而且還只咬一只，作為強(qiáng)迫癥的我受不了?！笨粗杭乙荒槻粸樗鶆?dòng)的表情，阿爽爆發(fā)出陣陣笑聲。

同一時(shí)間，千里之外的深圳一間出租公寓中，小楠一邊擼著貓咪，一邊打開(kāi)B站看花花與三貓的最新一期節(jié)目。兩只貓咪豬皮和中分又闖禍了，但女主人對(duì)它們依然很溫柔，還給它們買來(lái)了新玩具?？粗信魅撕退闹回埖男腋Ｉ睿￠旖巧蠐P(yáng)，瞬間感到自己的心靈得到了治愈。

湖南長(zhǎng)沙，又被迫加班的潔潔回家就已經(jīng)十一點(diǎn)半了，她疲憊的倒在床上刷起了抖音，看見(jiàn)一只穿著小禮服，帶著小禮帽的高顏值貓咪坐在沙發(fā)上左顧右盼。而經(jīng)過(guò)變音處理的配音人聲卻在滔滔不絕的吐槽老板，配合小貓咪一雙犀利的大眼睛和高冷的外表，累了一天的潔潔感到暢快無(wú)比。

同一時(shí)間的哈爾濱，剛擼完串的山哥四仰八叉的倒在沙發(fā)上玩手機(jī)。他突然在快手上刷到兩只短腿柯基“對(duì)罵”，汪聲十分響亮。山哥哈哈大笑后，順手撿起地上的一只拖鞋扔了出去，并命令家里的二哈把它撿回來(lái)。

這些為不同群體帶去快樂(lè)的寵物們分別代表著微博的（主人）話癆萌寵，B站的文藝萌寵，抖音的戲精萌寵，以及快手的沙雕萌寵。在有著近千萬(wàn)養(yǎng)寵家庭及愛(ài)寵人士的中國(guó)市場(chǎng)下，寵物自媒體的熱度始終居高不下。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，社交平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，如今的寵物自媒體早已不再是當(dāng)年靠九宮格圖片就輕松吸粉上百萬(wàn)的“回憶專用小馬甲”時(shí)代了。寵物視頻如何做的更優(yōu)質(zhì)有趣？如何完成不同平臺(tái)的匹配與調(diào)查？商業(yè)化的幾率又有多高？

在娛樂(lè)資本論矩陣號(hào)明星資本論對(duì)4位深耕不同平臺(tái)的寵物KOL的采訪中了解到，全職吃萌寵這碗飯，甚至形成完整的商業(yè)鏈條，需要的不僅是會(huì)養(yǎng)寵會(huì)拍寵，更要明確用戶需求，了解不同自媒體平臺(tái)的調(diào)性而精準(zhǔn)布局。寵物賺回自己的口糧或許容易，但若要將主人的那份也一并賺回，考驗(yàn)的就是運(yùn)營(yíng)者的商業(yè)思維了。

做寵物微綜藝，為寵物立“人設(shè)” 哪類萌寵內(nèi)容更受歡迎？

2012年左右，隨著微博進(jìn)入大娛樂(lè)時(shí)代，中小V勢(shì)力崛起，垂直領(lǐng)域的KOL相繼涌現(xiàn)，回憶專用小馬甲、王白菜、樓板娘等首批寵物KOL陸續(xù)誕生。當(dāng)時(shí)，端午和妞妞還是全網(wǎng)最紅的貓狗組合，體型肥胖、相貌喜感的樓樓更是被譽(yù)為喵屆表情包鼻祖。

（端午妞妞）

（樓樓：2011年走紅微博，2017年因病去世）

但那時(shí)寵物KOL還處于較為原始的“主要靠貓狗”期，內(nèi)容展現(xiàn)形式比較單一，圖片幾乎是第一生產(chǎn)力。長(zhǎng)得精致好看，或是性格本身活潑有梗的寵物最易受到網(wǎng)友的青睞。主人若會(huì)講段子，則可成為加分項(xiàng)。

直到2015年，6島島、國(guó)民老岳父公、leo它爹等新一批寵物KOL在微博平臺(tái)涌現(xiàn)。這一批寵物KOL開(kāi)創(chuàng)了新的“寵物主人幽默互動(dòng)”派，他們大多屬于話癆體制，擅長(zhǎng)吐槽、教育寵物，并依靠這一類型的短視頻內(nèi)容走紅。

此類短視頻的拍攝與制作難度并不高，但需要主人口才了得，存在感甚至≥寵物。主人憤怒、迫切的語(yǔ)氣配合著寵物一臉淡定的表情戲劇化十足，不僅吸引了原本的寵物愛(ài)好者們的關(guān)注，也將更多搞笑內(nèi)容受眾轉(zhuǎn)化為粉絲群體。

但語(yǔ)言為主要生產(chǎn)力的視頻對(duì)寵物日常起居的展示范圍有限，于是2017年在B站走紅的寵物KOL“花花與三貓”就憑借紀(jì)實(shí)向內(nèi)容打開(kāi)了寵物領(lǐng)域的新市場(chǎng)。

花花與三貓擁有193.4萬(wàn)粉絲，是全B站粉絲量和互動(dòng)率的寵物KOL。視頻形式偏向于微綜藝，每期擁有不同主題，記錄一對(duì)男女主人與4只貓咪的日常生活。區(qū)別于隨手拍，它需要有完整故事線，更需要運(yùn)營(yíng)者善于挖掘鏟屎官與貓咪之間的生活矛盾，突出喜劇或溫情元素。

比如此前豬皮（貓名）剛到家時(shí)，與三只原住民的沖突，到后期相處模式的變化就是很好的主題。最新一期視頻中，記錄了女主人外出，男主人一人帶貓的日常，男主人的處理棘手問(wèn)題的方式與女主人的細(xì)膩形成鮮明對(duì)比，戲劇化沖突效果非常到位。

這類記錄性萌寵視頻的優(yōu)勢(shì)在于寵物行為自帶喜劇效果，不需要設(shè)置條條框框。男主人老父親告訴娛樂(lè)資本論矩陣號(hào)明星資本論（ID:mingxingzibenlun），除廣告類內(nèi)容，一般的視頻只需要預(yù)想大概主題，不會(huì)明確策劃內(nèi)容。寵物的不可控行為往往會(huì)帶來(lái)很多沖突點(diǎn)，這便是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

老父親透露，他和女主人都是影視相關(guān)專業(yè)畢業(yè)的，對(duì)短視頻的制作和運(yùn)作都有深入了解。但這類有完整架構(gòu)的記錄性視頻，對(duì)普通養(yǎng)寵用戶而言有一定門檻，因此在市場(chǎng)上，此形式的寵物視頻也并不多見(jiàn)。目前網(wǎng)上的記錄性寵物視頻，還是以主人與寵物的日?；?dòng)為主。

最典型如抖音上智商驚人的金毛艾迪、波波樂(lè)、拉布拉多霸道小七等犬類萌寵。在視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)中，它們能聽(tīng)懂主人話語(yǔ)并做出精準(zhǔn)反應(yīng)，或快速找出證物，或給出明確判斷，不但聰明且有態(tài)度，讓觀眾看過(guò)后不禁想鼓掌叫好。

強(qiáng)互動(dòng)類視頻為寵物立下的“人設(shè)”非常利于吸粉，但內(nèi)容形式也會(huì)有局限性。用戶看過(guò)幾條同類型視頻后，就能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出寵物會(huì)跟隨主人指令做出什么反應(yīng)。若互動(dòng)內(nèi)容過(guò)于復(fù)雜，又會(huì)影響視頻的真實(shí)性，因此很難實(shí)現(xiàn)新的突破。

于是，人為將寵物擬人化的內(nèi)容卻流行了起來(lái)。比如將兩只寵物扮成情侶，通過(guò)配音還原呈現(xiàn)情侶間的矛盾沖突?；蛟O(shè)置好寵物角色，再將其置身于某個(gè)場(chǎng)景中。此類小劇場(chǎng)也是目前在短視頻平臺(tái)非常熱門的寵物視頻模式。

跳脫寵物固有思維，從寵物視覺(jué)看社會(huì)、娛樂(lè)性話題，延展性更強(qiáng)。可這也需要寵物做出一定程度的配合，在時(shí)長(zhǎng)相等的情況下，取材難度更高，且處理不好也易跳戲。

總的來(lái)看，目前的寵物視頻大多以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主，但近期，也開(kāi)始有人試圖布局科普內(nèi)容，“胖虎三花”便是其中之一。在創(chuàng)始人徐小北看來(lái)，寵物現(xiàn)在已經(jīng)成了千萬(wàn)家庭的重要成員之一，許多人將它們當(dāng)做孩子來(lái)養(yǎng)，但“教主人如何養(yǎng)寵“的科普視頻內(nèi)容卻不多。

為此，徐小北在抖音上建立了“貓醫(yī)有答”賬號(hào)，與寵物醫(yī)生合作，普及養(yǎng)寵常識(shí)及突發(fā)事件的處理。據(jù)徐小北介紹，寵物科普視頻的用戶粘性會(huì)比較高，易實(shí)現(xiàn)忠實(shí)用戶的轉(zhuǎn)化。不過(guò)，因內(nèi)容相對(duì)枯燥，此類視頻也很難獲得極高的播放量和點(diǎn)擊量。

將科普與娛樂(lè)進(jìn)行結(jié)合便是一種不錯(cuò)的解決方式，B站top3的寵物KOL“柿子菌”的視頻便是在展示寵物日常生活的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)而給出解決方式，效果要強(qiáng)于單一的科普。與純娛樂(lè)性視頻相比，也更加硬核。

可見(jiàn)，隨著用戶閱讀習(xí)慣的升級(jí)，萌寵內(nèi)容也演變出了各式各樣的形態(tài)，全面視頻化是不可逆的趨勢(shì)。在如今的全民自媒體時(shí)代，大眾已形成了用短視頻記錄生活的方式，此時(shí)若想攻占寵物自媒體市場(chǎng)，需要輸入足夠優(yōu)質(zhì)或有趣的視頻內(nèi)容。最早一批在微博上憑圖片走紅的寵物KOL，有的成為了廣告博，有的已被后來(lái)者居上。愛(ài)寵人士的群體不曾發(fā)生大的變化，但他們對(duì)內(nèi)容的需求早已不是9宮格照片可以滿足的了。

用戶的需求成就了新的內(nèi)容輸出者，繼而帶來(lái)新用戶，及不斷開(kāi)拓的新平臺(tái)。全新的生態(tài)系統(tǒng)形成之后，內(nèi)容的分發(fā)與布局更是短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重中之重。從微博時(shí)代，到B站彈幕時(shí)代，再到短視頻時(shí)代，新的萌寵風(fēng)格陸續(xù)出現(xiàn)，同時(shí)在上一個(gè)時(shí)代享受到內(nèi)容福利的寵物KOL，也開(kāi)始了順應(yīng)時(shí)代的“轉(zhuǎn)型”。