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異軍突起，往往不是一夜扶搖直上。分銷做久了，蟄伏在暗的好處是，可以窺伺網(wǎng)文閱讀的時(shí)代變革。

當(dāng)中國互聯(lián)網(wǎng)整體的用戶規(guī)模告別了高速增長的年代，數(shù)字閱讀的日暮西山也是自然而然的。

從2018年開始，整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)的增長大幅放緩，即使是網(wǎng)文巨頭閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)也不盡人意。原因主要就在于其在線閱讀收入增速大幅回落。截至2018年12月，閱文自有平臺(tái)產(chǎn)品及自營渠道平均月付費(fèi)用戶由2017年的1.11千萬人減少至2018年的1.08千萬人，同比下降2.7%；付費(fèi)比率也由2017年的5.8%下降至5.1%。

于是，以往的小說APP收費(fèi)模式是提供部分章節(jié)免費(fèi)閱讀，想看全本就要花錢買，或者充值、辦會(huì)員。而如今免費(fèi)閱讀APP的變現(xiàn)模式是，平臺(tái)購買圖書資源免費(fèi)提供給讀者閱讀，但是在閱讀過程中插播大量廣告，平臺(tái)向廣告主收費(fèi)。

與其他的付費(fèi)閱讀平臺(tái)進(jìn)行對比，這些APP里的網(wǎng)絡(luò)小說分類標(biāo)簽主要為霸道總裁、萌寵嬌妻、修仙靈異等，小說內(nèi)容的簡介偏少、評價(jià)缺失、封面標(biāo)題更為吸引眼球，總之，追求的就是爽感和刺激度，快速讓讀者代入。

用免費(fèi)小說吸引人，用爽文提高留存，再用廣告變現(xiàn)——完美的商業(yè)模式。

而在抖音上頻繁出現(xiàn)的這幾家：七貓小說，番茄小說，書旗小說，必看小說，米讀小說，連尚讀書，得間小說……也是最近APP銷量榜上空降的“不速之客”，卻幾乎都大有來頭。

比如，書旗小說APP來自阿里文學(xué)旗下，番茄小說APP由素有“ APP工廠”之稱的字動(dòng)跳節(jié)推出，連尚小說APP由被“城里人”忽視的WiFi萬能鑰匙孵化。而米讀的背后，正是譚思亮意在捕捉五環(huán)外小鎮(zhèn)中青年的趣頭條。

趣頭條孵化的米讀小說也是國內(nèi)首創(chuàng)的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀產(chǎn)品, 2018年5月底正式上線，開創(chuàng)了“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式切入網(wǎng)文閱讀細(xì)分市場，當(dāng)然，主要是下沉市場。

在米讀的積分體系里，竟然還有每天打卡領(lǐng)積分，答題獎(jiǎng)勵(lì)、看廣告獎(jiǎng)勵(lì)、閱讀時(shí)長獎(jiǎng)勵(lì)等等。仔細(xì)一想，真是和趣頭條“閱讀新聞+賺錢”的商業(yè)邏輯如出一轍，又完美閉環(huán)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年3月，米讀小說日活躍用戶達(dá)到622萬，在免費(fèi)小說APP排行榜位居第一。而在趣頭條最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，米讀小說也成為財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及的部分。

要知道，趣頭條的DAU突破200萬用了180天，而米讀只用了154天。

然而，快速增長的商業(yè)邏輯背后，除了小鎮(zhèn)用戶的新增量，也依然逃不過色情和低俗的擦邊球打法。

7月15日，全國“掃黃打非”辦公室聯(lián)合多部門分別對晉江文學(xué)城、番茄小說、米讀小說運(yùn)營企業(yè)進(jìn)行約談，要求針對傳播網(wǎng)絡(luò)淫穢色情出版物等問題進(jìn)行嚴(yán)肅整改，其中，番茄小說和米讀小說都必須停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務(wù)三個(gè)月，并在網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端首頁登載整改廣告。

但是兵臨城下，沒有人會(huì)選擇坐以待斃。在新的小說營銷戰(zhàn)爭里，不僅有米讀之流。

據(jù)一位號稱擁有10萬以上正版小說資源、100萬以上的公眾號粉絲的一位分銷業(yè)內(nèi)人士曾在接受自媒體采訪時(shí)提到，“市場上主流的（分銷小說）正規(guī)平臺(tái)有：大麥中文、閱奇、微閱云、磨鐵，中文在線，景象，有我，益玩易，華語數(shù)媒，九庫，掌中云?！毕耖單募瘓F(tuán)、掌閱文學(xué)、咪咕閱讀等頭部大廠并沒有去攫取分銷這塊蛋糕。

或許彼時(shí)，他們還沒到缺錢的地步。既不需要分銷小說，也不需要漫天的短劇小廣告。

然而值得注意的是，在抖音這一輪影視化小說的營銷游戲里，他們也馬不停蹄地加入了進(jìn)來。我粗略算了一下，刷到十個(gè)這種小說APP的廣告，就有至少三個(gè)咪咕閱讀，或者一個(gè)QQ閱讀，而得間小說APP，正是由掌閱文學(xué)親自試水的免費(fèi)閱讀產(chǎn)品。

殊途共歸，這些頭部大廠選擇投放的小說片段也幾乎都是狗血的穿越文或者霸道總裁文。

當(dāng)市場關(guān)注的新一輪增量用戶群開始向低線城市和農(nóng)村新興市場聚焦，新的浪潮在改變行業(yè)。有些人在攻城，有些人在守城，不變的，可能是霸道總裁的邪魅笑容。