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霸道總裁的母題由來已久，也經(jīng)久不衰。

“男富女貧”的設(shè)定甚至可以追溯到甚至中國古代才子佳人的典型情節(jié)，70年代的瓊瑤劇里也十分常見，有錢、有風度卻不善表達的人物形象到了網(wǎng)絡(luò)時代被病態(tài)地放大，身家富貴變成了富可敵國，能力出眾變成了智商碾壓，并且一定要以高冷強勢的性格特征為賣點——女人，你這是在玩火。

月下貓貓早年在晉江文學城連載長篇小說《霸道總裁愛上我》的時候，并沒有想到這本書的標題會成為霸道總裁文的開山鼻祖，此后，以“霸道總裁愛上我”為題的仿冒之作絡(luò)繹不絕，而“霸道總裁“一詞也成為一類文學影視作品的代名詞，一時間風靡中國。

很多人覺得霸道總裁過時了，但其實隨著這一題材的不斷使用，各種情節(jié)和設(shè)定花樣翻新，改頭換面，但是霸道總裁的核心卻依舊吸睛，并吸金，只是在不斷輪回，變體。

如今，霸總的演繹也是“買斷”了抖音的小說廣告，層出不窮。以古代、民國和現(xiàn)代三個維度時期把“霸道總裁”視覺形象分類的話：一是以古代為背景創(chuàng)作的皇帝、王爺、將軍等；二是以民國時期為背景的名流或少爺?shù)纳矸莸匚?；三是青春偶像設(shè)定里的“高富帥”、或都市職場的真·總裁。就連靈異小說，里面的男主角通常也都是冥界鬼王之類的“高層”。

作為流行的短視頻渠道，抖音對網(wǎng)絡(luò)小說的營銷其實是得天獨厚的。第一種，采用流行音樂配上最簡單的文字圖片是最快速的安利手法。還有一種就是套用影視作品混剪，用流行的影視作品作為視頻素材，再配上另一本小說的文字簡介，也算視聽結(jié)合。

而現(xiàn)在瘋狂入侵抖音的這一輪小說APP營銷，是短片式的情景再現(xiàn)。短短一兩分鐘時長，將小說開篇最精彩或波折的部分，通過夸張的演繹方式呈現(xiàn)出來。雖然不及影視作品的畫面有質(zhì)感，但只要故事情節(jié)吸引住了觀眾的視線，就能成為爆點。

“只要你嫁過去，你就是喬家的三少奶奶了”——“可是喬家要娶的是姐姐??！” 養(yǎng)女代替姐姐嫁給豪門殘廢的橋段堪稱抖音上此類小說廣告的范本，姐姐面目猙獰“你嫁也得嫁，不嫁也得嫁”，妹妹委曲求全“好，我嫁”，結(jié)局卻鏡頭轉(zhuǎn)換，一個坐輪椅的男子被人喚了一聲少爺，突然站了起來，踹翻輪椅：“這筆賬，該算了。”

什么？！他居然不是殘廢，什么賬？！是姐妹情仇，豪門恩怨，還是商界暗算？如果你感興趣了，小說廣告的目的就達到了。

抖音這一波，很容易讓人想到微博上“尬演小劇場”的領(lǐng)券廣告，就是又尬又可笑，但還是忍不住想要看下去的那種。

微博“尬演”小廣告劇情大都圍繞劈腿、斗小三、同事撕逼等狗血劇情展開，肢體語言夸張，人物臺詞重復。而主題百變不離其宗：視頻總會反轉(zhuǎn)的節(jié)點，以莫名其妙的方式引入“領(lǐng)優(yōu)惠券”的廣告。

這種看起來畫風粗糙，演技尷尬，套路單一，低質(zhì)量、低成本的小劇場曾經(jīng)也”買斷”了微博的廣告流，評論一打開，卻是真香現(xiàn)場：“只有我一個人看得津津有味停不下來嗎？”“不瞞你說，我每天都會偷偷看幾個。”

對于尬演小廣告來說，受到歡迎的理由很簡單，網(wǎng)友們也不是真正意義上的喜愛，而是滿足了作為觀眾 “旁觀”的新鮮感與“吃瓜”的窺私欲，同時，固定的已知結(jié)局又能夠給予自身一定的安全距離，當這種戲精式的夸張演繹能夠使觀眾以一種“俯視”的視角來觀看，在一定程度上產(chǎn)生的其實是一種優(yōu)越感。

當我們在抖音上瀏覽霸道總裁文的視頻化小廣告的時候，也會產(chǎn)生這種優(yōu)越感。因為夸張，覺得幼稚；因為幼稚，覺得可笑；因為可笑，所以好奇接下來會如何可笑，但在你最好奇的時候，視頻結(jié)束了。你抓耳撓腮，覺得不夠盡興。

換一種視角，如果不帶著智商上的優(yōu)越感，那便會獲得奇妙的瑪麗蘇代入感，無腦又刺激，狗血又開掛，劇情還一波三折，急轉(zhuǎn)直下，快速獲得沉浸體驗?，旣愄K式的文化制品，本身就易于咀嚼，而且甜，不需要用力的口腔肌肉，爽就完事了。

而且抖音值得表揚的是，這些視頻里的演員演技比微博優(yōu)惠券那一波好了十萬八千里，和鄭爽也就隔了十個Angelababy吧。

于是網(wǎng)友們揮舞鍵盤，打下了如下評論：

求求抖音里的小說視頻廣告都拍成電視連續(xù)劇吧，我無法自拔。

被抖音的小說廣告安排得明明白白。

顏值在線，劇情沙雕，演技合格，我不要看小說，給你們集資拍個電影吧。

當然了，如果真的拍成電影或者電視劇，大部分人都不會買賬，拙劣的劇本，廉價的服化道布景，和堪稱尷尬的人物臺詞，對于一部完整的影視作品來說，都是災難級的槽點，但這里是抖音，只有60s，所以一切都會被原諒。也許當米讀和番茄面臨整改，抖音或停止這一波小說短片的營銷投放，大家還會感到可惜。

當然，免費小說閱讀+廣告的APP商業(yè)模式能否卷土重來，歸途又如何，會不會成為下一個暴利產(chǎn)業(yè)，還沒有被驗證，卻已經(jīng)變成了倒逼整個網(wǎng)文行業(yè)免費的輪回趨勢。

但我們所知道的是，霸道總裁的模式或許不會過時，永遠有人對這種特定的橋段感到新鮮，甚至鐘愛。

就像金燕西一個興頭沖到冷清秋的學校，站在樓下一邊大喊一邊告白，鮮紅的綢緞橫幅就從教學樓上舒卷開來，飄逸浪漫，然后是從天而降的一盆冷水，但金燕西依舊笑得寵溺，呵，好一副霸道又癡情的做派。

于是，分秒之間，斗室之內(nèi)，霸道總裁大手一揮，說“現(xiàn)在不要叫我總裁，叫老公”，女主角驚慌失措又甜蜜洋溢的那一個畫面定格，抖音就贏了，小說推廣也重生了。