8月13日下午，“睿享生活，未來可圈”2019網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷峰會在上海電影集團(tuán)舉行?，F(xiàn)場300余名廣告主、品牌和行業(yè)專家共同探討最新營銷趨勢，展望行業(yè)發(fā)展前景。

隨著貿(mào)易環(huán)境變化，市場發(fā)展進(jìn)入階段性調(diào)整，網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了網(wǎng)易應(yīng)對當(dāng)下環(huán)境的新戰(zhàn)略理念——“睿享生活圈”， 基于各個圈層用戶洞察，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，價(jià)值內(nèi)容驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，打造整個互聯(lián)網(wǎng)營銷用戶全覆蓋的營銷資源體系。

網(wǎng)易在峰會上表示，游戲圈將融入圈層營銷。網(wǎng)易認(rèn)為游戲?qū)τ谀贻p消費(fèi)者不僅僅是一種娛樂，更多的是一種社交手段以及他們的生活方式。此次峰會特邀了網(wǎng)易游戲營銷總經(jīng)理、IP授權(quán)負(fù)責(zé)人張海星為大家詳解網(wǎng)易炙手可熱的游戲IP運(yùn)營邏輯，并通過網(wǎng)易陰陽師x屈臣氏、網(wǎng)易明日之后X富力集團(tuán)等不同游戲IP的實(shí)戰(zhàn)玩法，向大家證明了優(yōu)質(zhì)游戲IP不僅可以孵化出更多創(chuàng)新的商業(yè)項(xiàng)目，更能成為品牌營銷的新利器。

峰會上，網(wǎng)易還展示了爆款內(nèi)容背后的邏輯。網(wǎng)易原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的多元化內(nèi)容品牌布局，被網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨精煉總結(jié)成三大方面，分別是通過重構(gòu)機(jī)制、重構(gòu)語境、重構(gòu)體驗(yàn)來滿足不同圈層的內(nèi)容需求，真正做到用價(jià)值內(nèi)容覆蓋圈層，用內(nèi)容生態(tài)融合圈層，打破流量的天花板和營銷圈層的壁壘。

為了應(yīng)對更精細(xì)化的營銷趨勢，網(wǎng)易還與國內(nèi)頂尖的獨(dú)立第三方移動數(shù)據(jù)服務(wù)平臺TalkingData達(dá)成合作。 TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們需要洞悉現(xiàn)今三代用戶的行為習(xí)慣，只有捕捉并對焦更豐富多變的媒介形態(tài)，精細(xì)化觸達(dá)用戶消費(fèi)圈層，才能更好得應(yīng)對營銷面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)。