（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴 編輯/尹哲）

12月11日，阿里聚劃算正式上線“百億補(bǔ)貼”，首期上線的貨品包括iPhone、戴森吹風(fēng)機(jī)、任天堂游戲機(jī)等數(shù)十款。而此前另一家電商拼多多也一直主打“百億補(bǔ)貼”，兩大電商的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”或就此拉開(kāi)帷幕。

當(dāng)天，阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博（花名家洛）表示，聚劃算推出百億補(bǔ)貼的原因很簡(jiǎn)單，就是要通過(guò)百億級(jí)別的真金白銀補(bǔ)貼，讓聚劃算上的品牌正品做到最低價(jià)。

家洛透露，此次上線的貨品都源自聚劃算的“尖貨商品池”。這個(gè)商品池由100個(gè)到200個(gè)爆款商品構(gòu)成，是百億補(bǔ)貼的主力款。

聚劃算“百億補(bǔ)貼”頁(yè)面截圖

談及貨品的來(lái)源時(shí)，家洛表示，聚劃算百億補(bǔ)貼的貨源都來(lái)自天貓自營(yíng)、品牌直營(yíng)等渠道，絕對(duì)不會(huì)有“砍單”這樣的影響消費(fèi)體驗(yàn)的情況發(fā)生。

“百億補(bǔ)貼”的做法并不是第一次被使出，電商新秀拼多多就曾將其作為“殺手锏”。

今年6月，拼多多首次參加電商平臺(tái)的年中大促，進(jìn)場(chǎng)就推出“百億補(bǔ)貼”，針對(duì)iPhone、戴森吹風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的眾多熱門(mén)商品進(jìn)行降價(jià)補(bǔ)貼，引發(fā)熱捧。

拼多多的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣(mài)出了35萬(wàn)部以上。

嘗到甜頭后的拼多多不斷進(jìn)擊，根據(jù)拼多多發(fā)布的19年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，拼多多“百億補(bǔ)貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億大關(guān)，參與計(jì)劃的國(guó)內(nèi)外品牌超過(guò)2800家，熱門(mén)補(bǔ)貼商品超過(guò)23000款。

截至三季度末，拼多多年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.363億，較去年同期的3.855億凈增1.508億，較上一季度的4.832億凈增5310萬(wàn)，創(chuàng)上市以來(lái)最大單季增幅。

不過(guò)，“百億補(bǔ)貼”也使拼多多的虧損不斷擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，拼多多第三季度營(yíng)歸屬股東凈虧損達(dá)23.35億元，市場(chǎng)預(yù)期凈虧損12.22億元，去年同期凈虧損10.98億元。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈虧損為16.604億元，去年同期為虧損6.189億元。

同時(shí)，拼多多的經(jīng)營(yíng)和推廣費(fèi)用也在走高。第三季度，拼多多的總經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為84.726億元，是去年同期38.672億元的兩倍多；用于銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用為69.088億元，同比增長(zhǎng)114%，環(huán)比增加了8.051億元。

對(duì)此，拼多多董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官黃崢解釋稱(chēng)，618購(gòu)物節(jié)后推出的百億補(bǔ)貼就是拼多多“有價(jià)值的、長(zhǎng)期的投資”。

他認(rèn)為，有時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)實(shí)際上是沒(méi)有抓住機(jī)遇投資，有時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳卻說(shuō)明抓住了投資機(jī)會(huì)去做投資，“‘百億補(bǔ)貼’不是口號(hào)，所花的每一分錢(qián)都值得的，下一季度會(huì)繼續(xù)‘百億補(bǔ)貼’戰(zhàn)略?！?

上月19日，據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，拼多多宣布針對(duì)雙12再次祭出“百億補(bǔ)貼”，同時(shí)還將根據(jù)消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)增補(bǔ)“百億補(bǔ)貼”目錄，隨時(shí)將新品牌商品納入補(bǔ)貼范圍；對(duì)于消費(fèi)者喜愛(ài)的老商品則將長(zhǎng)期享受補(bǔ)貼，平臺(tái)也會(huì)反復(fù)補(bǔ)貨。

面對(duì)拼多多的步步緊逼，今年起阿里巴巴也把“復(fù)興”聚劃算作為重要的戰(zhàn)略舉措，通過(guò)聚劃算強(qiáng)化其在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

有分析人士認(rèn)為，此次聚劃算推出“百億補(bǔ)貼”，無(wú)疑是它狙擊下沉市場(chǎng)的又一重要?jiǎng)幼?，有助于聚劃算進(jìn)一步提升消費(fèi)者黏性，增強(qiáng)其在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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