（觀察者網(wǎng) 文/張珩）據(jù)美國媒體Adweek報道，字節(jié)跳動將于4月20日迎來新任北美市場營銷主管Nick Tran。Nick Tran自2018年起在Hulu擔任品牌營銷和文化副總裁，加入字節(jié)跳動公司后，他將負責TikTok的品牌營銷、宣傳推廣和社會活動。

Nick Tran

字節(jié)跳動國際化加速，招募大量外籍高管

Hulu是美國最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一，于2007年3月成立，截至2018年底擁有2300萬用戶。Hulu的目標是幫助用戶在任意時刻、地點查找并欣賞專業(yè)的媒體內(nèi)容，包括電視劇、電影和剪輯片段。其主要內(nèi)容來自超過200個內(nèi)容提供商，包括?？怂梗‵OX）、美國國家廣播電臺（NBC）、迪士尼、美國廣播公司（ABC）、華納兄弟、米高梅公司、獅門公司和索尼等。Hulu曾被業(yè)界公認為“最具有在線體驗電視感”的新途徑。

Tran于2018年加入Hulu，負責制定市場營銷計劃。Tran和他的品牌營銷團隊曾策劃開展過一系列帶有玩笑性質(zhì)的“正話反說”品牌宣傳活動，名為“毀掉一切”。其內(nèi)容是：若干明星代言人勸阻消費者不要使用Hulu，不然就會讓傳統(tǒng)電視行業(yè)遭受永久摧毀。他也參與了Hulu的體育直播宣傳項目，亮點是邀請專業(yè)運動員參與到推廣活動中。這個活動的升級版后來曾登陸超級碗。Tran還致力于推廣以Hulu的真人秀節(jié)目為主的品牌宣傳活動，并邀請模特明星Chrissy Teigen幫助推廣該平臺的真人秀庫。

在加入Hulu之前，Tran曾在三星、Taco Bell和服裝初創(chuàng)公司Stance Socks任營銷高管。

值得注意的是，自2018年以來，字節(jié)跳動旗下TikTok、Helo等產(chǎn)品，持續(xù)從各個互聯(lián)網(wǎng)公司招募人才，

在微軟工作20多年的前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問Erich Andersen于今年1月加入字節(jié)跳動，出任TikTok全球法律總顧問；網(wǎng)絡(luò)安全專家Roland Cloutier于今年3月6日加入字節(jié)跳動，出任TikTok首席信息安全官，曾任職于美國ADP公司；前華納音樂集團高管Ole Obermann于2019年10月加入字節(jié)跳動，出任TikTok全球音樂總監(jiān)。

此外，出任TikTok美國區(qū)總經(jīng)理的前Youtube全球創(chuàng)意總監(jiān)Vanessa Pappas，曾在YouTube工作七年；出任TikTok英國區(qū)總經(jīng)理的前YouTube EMEA區(qū)域營銷業(yè)務(wù)主管Richard Waterworth，此前在YouTube負責相關(guān)業(yè)務(wù)近10年，擁有豐富經(jīng)驗；出任TikTok印度區(qū)總監(jiān)的前Times Network首席運營官及總裁Nikhil Gandhi，在他20年的職業(yè)生涯中，曾在數(shù)家媒體和娛樂公司擔任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

戰(zhàn)略布局重心走向全球

在今年3月12日，字節(jié)跳動宣布全面組織架構(gòu)升級，張利東和張楠分別為字節(jié)跳動中國董事長和CEO，整體負責字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)的發(fā)展。

而張一鳴則將出任全球CEO，領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展，更專注于長期重大課題的探索和戰(zhàn)略思考，包括全球化企業(yè)管理研究，企業(yè)社會責任，以及教育等新業(yè)務(wù)方向。同時，張一鳴會花更多精力完善字節(jié)跳動全球管理團隊。

字節(jié)跳動表示，此次調(diào)整，旨在適應(yīng)字節(jié)跳動全球業(yè)務(wù)的發(fā)展，加強中國業(yè)務(wù)的團隊建設(shè)，提升管理效率。

觀察者網(wǎng)注意到，在此次調(diào)整過后，張一鳴將全面掌控海外業(yè)務(wù)。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)日趨飽和的大背景下，字節(jié)跳動或?qū)⒆寚鴥?nèi)和國外業(yè)務(wù)并行發(fā)展。

張一鳴在公開信中表示，他會在未來重點關(guān)注研究如何更好地改進超大型全球化企業(yè)的管理、研究科技公司如何創(chuàng)造更多的社會價值和思考和規(guī)劃教育等新戰(zhàn)略方向這三件事情。

觀察者網(wǎng)了解到，目前字節(jié)跳動在全球30個國家開展業(yè)務(wù)，擁有超過6萬名員工。公開資料顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種。

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