（觀察者網 文/張珩）順豐也要“跨界”殺入外賣市場了。

近日，順豐同城上線了“豐食”平臺，主打面向企業(yè)員工市場的預定、送餐服務，該項目由順豐同城一站團隊發(fā)起，聯(lián)合騰訊企業(yè)微信、微信支付、餐道、款易、順豐同城急送共同推出。

對于“豐食”項目，順豐相關人士向觀察者網表示，“豐食”是順豐團隊內部孵化的一個小項目，初衷是用于解決順豐公司內部的餐飲問題，目前沒有打算向社會其他企業(yè)以及個人進行推廣。未來是否會擴大經營范圍，要視項目的發(fā)展而定。

觀察者網注意到，在“豐食”上線之后，直接和美團的項目“放心工作餐直供”、餓了么的項目“企業(yè)團餐安心送”產生了“撞車”。由此可見，三家企業(yè)未來的競爭，或許會更加激烈。

順豐“試水”外賣

觀察者網注意到，在“豐食”平臺小程序上，其點餐頁面和美團、餓了么較為類似，支持團餐和個人點餐，也支持到店自提和即時配送。

值得注意的是，“豐食”的確在一些方面強化了企業(yè)團餐的定位。平臺上商家的起送費用普遍偏高，餐品主打20元至50元一份的工作餐，部分門店也不提供堂食餐品。

同時，豐食在餐飲商家的展示頁面均醒目地提供多人套餐，在點餐習慣上加入“訂餐人”，從而匹配團餐訂購場景的需求，可為企業(yè)提供集體預約點餐、集中配送。豐食自稱，可以在企業(yè)微信為企業(yè)定制專屬頁面，還可以為企業(yè)提供專屬團餐優(yōu)惠，還支持企業(yè)員工餐補對接。

在對企業(yè)商家的宣傳頁面上，豐食還強調了，可以做到外賣“準時直達、0等待”。這也是試圖充分發(fā)揮順豐同城急送的品牌口碑效應。

順豐同城在其微信公眾號上表示：“疫情期間，企業(yè)陸續(xù)復工復產，員工就餐成了一個大問題。如何降低點餐、送餐期間的感染風險同時滿足員工用餐需求?”建議企業(yè)統(tǒng)一為員工預約訂餐，餐廳統(tǒng)一送餐，員工分布式用餐等方式來保障員工的用餐安全。

對此，順豐方面向觀察者網表示，目前“豐食”還處于內測孵化階段，外部用戶有下單頁面，但是順豐無法進行配送。

順豐外賣擴張，殺入美團餓了么“后花園”

實際上，順豐的同城業(yè)務早在2016年就起步，在2019年順豐同城業(yè)務實現(xiàn)不含稅營業(yè)收入19.52億元，同比增長96.12%，遠高于行業(yè)平均增速，但在順豐集團內的總營收占比僅為1.74%。

在2019年3月，順豐同城實現(xiàn)獨立公司化運作，正式發(fā)布了“順豐同城急送”品牌。彼時，順豐同城公司CEO孫海金首次披露了同城業(yè)務的進展：日均訂單量超過100萬，騎手數(shù)量超過30萬人。服務已經在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、天津、武漢、南京等200多個城市鋪開。

在同城業(yè)務高速發(fā)展的加持下，順豐也選擇了進入外賣這個無比廣大的市場。據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網上外賣用戶規(guī)模達3.98億，占網民整體的44.0%；手機網上外賣用戶規(guī)模達3.97億，占手機網民的44.2%。

與此同時，外賣團餐的發(fā)展更是遠超普通一般外賣。根據(jù)《中國團餐行業(yè)供應鏈發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)，我國餐飲行業(yè)市場規(guī)模已經超過4萬億元，其中，團餐占據(jù)30%市場份額。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2019年中國團餐市場規(guī)模高達1.5萬億元，今年有望達到1.69萬億元。

按照美團發(fā)布的與中國飯店協(xié)會發(fā)布的《中國外賣產業(yè)調查研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國外賣交易額達6035億元。按此計算，團餐的市場規(guī)模將近是外賣2.49倍。

另外一方面，順豐同城自去年獨立運營以來，其業(yè)務早已涵蓋餐食茶飲、蔬果生鮮、商超便利、醫(yī)藥用品等全場景配送。這直接和美團、餓了么等本地生活服務產生了競爭。

而在順豐進軍團餐的同時，美團和餓了么也在今年2月相繼推出團餐業(yè)務，攜手各大餐飲連鎖品牌，對接地方政府、工業(yè)園區(qū)等機構，分別發(fā)起“放心工作餐直供”、“企業(yè)團餐安心送”行動。

由此可見，這三家企業(yè)早就對彼此的“后花園”虎視眈眈，未來在本地生活領域，競爭或許會更加激烈。

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