本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自懂懂筆記（微信ID：dongdong_note），作者 | 木子

“大概是5月25號開始吧，陸陸續(xù)續(xù)就有企業(yè)和我說剩下的單子先不做了?！?

作為一家刷單機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，“溪西”說出這句話時，臉上寫滿了無奈。

顯然，每年都讓他們興奮不已的“618”旺季，在今年的五月底，突然踩上了剎車踏板。而事情的起因，則是一份來自稅務(wù)部門發(fā)送的通知，其中最具殺傷力的字眼，是“少計銷售收入”這六個字。

誰在暗呼“惹不起”

六月初，多家媒體報道稱，部分電商企業(yè)收到了來自稅務(wù)部門發(fā)送的“通知”，稱通過大數(shù)據(jù)對比，發(fā)現(xiàn)商家申報的銷售收入，與電商平臺所統(tǒng)計的銷售收入差異較大，存在少計銷售收入的風(fēng)險?！锻ㄖ芬笊碳医Y(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行全面自糾自查。

報道中指出，此次“自糾自查”的通知，是要求商家根據(jù)電商平臺的實(shí)際進(jìn)賬額度，補(bǔ)繳最近三年的稅款。不過，這一說法目前尚未得到官方證實(shí)。

對此有不少開通電商業(yè)務(wù)的商家訴苦稱，自家銷售收入統(tǒng)計差異大，是因?yàn)樵凇半娚坦?jié)”期間刷單所導(dǎo)致。如果不刷單，商家很難在各平臺的排名中獲得“名次”，但是只要刷單，以后就將面臨稅務(wù)稽查風(fēng)險。

無論怎樣，在不久前結(jié)束的全網(wǎng)618電商活動，已經(jīng)有相當(dāng)一部分企業(yè)放棄了刷單操作，至于這里面有多大的“變化”，只能從一些刷單機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)量的巨減中一窺究竟了。

據(jù)“溪西”回憶，自己最早是在五月中旬從部分合作企業(yè)那里聽到了風(fēng)聲，“當(dāng)時有好幾家合作公司找我打聽，問我是否聽聞稅收自查的消息。”

這些商家想了解，渠道內(nèi)是否有電商企業(yè)收到了相關(guān)通知，或者主流電商平臺的相關(guān)規(guī)則是否有新的變化?！跋鳌碑?dāng)時并未在意，只是勸說大家安心。

他沒有想到，幾天后就有合作的公司開始要求退單。五月底前的一周，這種情況每天都在增加，僅5月31日當(dāng)天，要求終止合作、退訂的電商企業(yè)就有十六家。

“新聞爆出來之后才知道，是有電商企業(yè)收到了稅務(wù)部門的自查通知?！毕魈寡?，從事電商刷單業(yè)務(wù)至今，一直未聽說有電商企業(yè)因刷單收到稅務(wù)部門的自查通知，這次也是開了先河。

溪西表示，每年各大電商購物節(jié)期間，相關(guān)企業(yè)為了自身的宣傳或電商平臺權(quán)重，通過刷單打造“優(yōu)秀成績”已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開秘密，“對于我們（刷單機(jī)構(gòu)）而言，每年的各大購物節(jié)都是旺季，是業(yè)務(wù)最忙的時候?！?

隨著今年618活動期間部分電商企業(yè)的主動避險（撤單和停止合作），“溪西”所在機(jī)構(gòu)的“刷單”團(tuán)隊也罕見地迎來了大淡季。有合作企業(yè)告訴他，目前的自查通知只是網(wǎng)絡(luò)上的傳聞，稅務(wù)部門并沒有公開證實(shí)。但很多企業(yè)基本上都寧可信其有，不敢在這段時間撞“槍口”。

“有一家做鞋子的電商企業(yè)，往年618的線上實(shí)際銷售額大概就一百二三十萬元吧，但如果根據(jù)刷單的收入（刷后號稱上千萬）去自查納稅，起碼要納370萬元稅。”溪西笑稱，如果自查三年的稅，這家絕對要賠掉底褲。因此，好多企業(yè)都直呼“惹不起”。

此外，更有一些電商企業(yè)近期索性變更了電商店鋪的經(jīng)營主體，并將之前經(jīng)營的主體注銷掉，“這么做就是想避免后續(xù)可能出現(xiàn)的自查危機(jī)，好多連之前交的（刷單）定金，也都不要了?！?

不過，盡管失去了電商企業(yè)的刷單合作，今年618期間，溪西的公司里依然有很多人忙得不可開交。但提到這個話題，他卻有些哭笑不得，這又是什么情況？

湊不成銷量湊個“熱鬧”

“刷單做不了，總會有其它業(yè)務(wù)找來。”

溪西告訴懂懂筆記，如今電商企業(yè)刷單，不僅僅只是為了權(quán)重和排名，有的也是為讓消費(fèi)者錯以為商品非常熱銷，值得購買。

例如在電商直播當(dāng)中，以往刷單的動作更容易吸引直播觀眾的跟風(fēng)消費(fèi)?！翱涩F(xiàn)在都不敢刷了，就只能刷一刷流量，比如觀看量或是互動量，我們都開完笑說這是在刷熱鬧。”溪西表示，一些電商企業(yè)不敢刷單后，會在自己參與的直播賣貨中通過刷人氣提升銷量。

實(shí)際上，直播刷量和刷熱鬧都很重要，尤其是當(dāng)直播的商品上架時，觀眾互動的熱情度，也有概率影響商品的銷量，“刷單只是下單，但刷互動要求是評論的留言多，尤其要一些真實(shí)的評價、有見地的內(nèi)容?！?

因此，溪西所在機(jī)構(gòu)在活動期間的刷單停滯后，團(tuán)隊人員都在忙于刷互動，用以往刷單的賬號為直播商品刷評論。相比刷單，刷互動更忙也更辛苦，“雖然群控的賬號可以充當(dāng)直播觀眾，但是評論、咨詢和交流內(nèi)容，都要手打。”

溪西表示，在直播當(dāng)中刷互動量所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化效率偏低，不像提前刷銷售量那么立桿見影，但在商家不敢刷單的大背景下，也成了他們最大的收入來源。

而且，在“托”的推動和影響下，電商直播成交的訂單也變得真實(shí)了一些，一定程度上避免了漏稅、違規(guī)的風(fēng)險。

不過，刷出來的熱鬧也在實(shí)際檢驗(yàn)商家的產(chǎn)品實(shí)力以及主播的帶貨能力，“在618活動的前幾天里，合作刷‘熱鬧’的電商企業(yè)大概有將近三十家吧，參與的電商直播有上百場次，但事后的調(diào)研來看，這些商家好像都不太滿意。”溪西說道。