本文由華商韜略原創(chuàng)，首發(fā)于微信公眾號(hào)：華商韜略（id：hstl8888），作者：楊凱

20年后，三年級(jí)六班的李子明同學(xué)成了李老師?？上?，旺旺卻旺不起來(lái)了。

跨界之王

今年年初，旺旺因?yàn)樽约业尼t(yī)院火了一把。

疫情期間，位于湖南長(zhǎng)沙的旺旺醫(yī)院被選為湖南省新冠病毒疫情定點(diǎn)醫(yī)院，不僅24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，還派出了近三分之一的醫(yī)務(wù)人員支援湖北一線(xiàn)。

無(wú)處不在的旺仔和人性化的服務(wù)，讓它被評(píng)為“中國(guó)最溫柔的醫(yī)院”。

旺旺醫(yī)院刷屏后，不少網(wǎng)友驚呼：喝了這么多年旺旺，竟然不知道它還有家醫(yī)院！

官網(wǎng)介紹：成立于2001年的旺旺醫(yī)院是中國(guó)第一家合資三級(jí)綜合醫(yī)院，擁有全科門(mén)診，醫(yī)療設(shè)備基本都是西門(mén)子。

這家醫(yī)院的存在，甚至讓不少長(zhǎng)沙人都誤以為旺旺是本地國(guó)企。

平日里，這家醫(yī)院就像是旺旺周邊的集合體。

醫(yī)院的大廳里，旺仔牛奶堆成山，就像是旺旺大賣(mài)場(chǎng)；這里擁有旺旺全線(xiàn)產(chǎn)品，而且價(jià)格比超市還便宜，每年春節(jié)都有不少長(zhǎng)沙人到這里排隊(duì)置辦年貨；就連給員工發(fā)的福利都是旺旺的產(chǎn)品……

而這只是旺旺跨界版圖的冰山一角。

除了醫(yī)院，旺旺還開(kāi)過(guò)酒店。

門(mén)前金燦燦的旺仔雕像是神旺大酒店的標(biāo)配，在上海、淮安、西寧、南京等城市均有連鎖門(mén)店。

《康熙來(lái)了》的鐵粉一定留意過(guò)，片頭有個(gè)旺仔。

因?yàn)?，出品方中時(shí)傳媒也是旺旺集團(tuán)的一份子。

2008年以來(lái)，旺旺先后斥巨資收購(gòu)了中國(guó)臺(tái)灣的中國(guó)時(shí)報(bào)、中嘉系統(tǒng)臺(tái)、壹傳媒等傳媒集團(tuán)，創(chuàng)始人蔡衍明因此被稱(chēng)作“臺(tái)版默多克”。

在父親的影響下，蔡衍明熱衷于多角投資，希望各行各業(yè)都有旺旺的身影。在食品行業(yè)成為一方霸主后，他開(kāi)始將更多精力放在跨界投資上。

從醫(yī)院、媒體、保險(xiǎn)、酒店，到美妝、家居、育兒，旺旺均有所涉獵。

營(yíng)銷(xiāo)上，旺旺也不忘將跨界進(jìn)行到底。

跨界美妝火了，旺旺就聯(lián)合自然堂推出了“雪餅氣墊”、面膜；老干媽的潮牌衛(wèi)衣火了，旺旺也和TYAKASHAT推出了聯(lián)名款，毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣等一應(yīng)俱全；“社會(huì)人”火了，旺旺又馬上跟進(jìn)，推出旺仔二鍋頭、雪餅零錢(qián)包和旺旺大金鏈社會(huì)人三件套……

2018年12月開(kāi)始，旺旺開(kāi)了50家旺仔主題門(mén)店。水桶包、抱枕、手機(jī)殼、便利貼、馬克杯……只有你想不到的，沒(méi)有旺旺做不出來(lái)的周邊。

因?yàn)榀偪竦目缃鐮I(yíng)銷(xiāo)，旺旺也被戲稱(chēng)“已經(jīng)轉(zhuǎn)型成廣告公司”。

與熱鬧非凡的跨界形成鮮明對(duì)比的是，旺旺的主業(yè)一片慘淡。

2013年開(kāi)始，旺旺營(yíng)收連續(xù)3年下滑，盡管近幾年有所回升，但始終沒(méi)能突破2013年230億的高峰。

消息面上，旺旺賣(mài)不動(dòng)了、大批經(jīng)銷(xiāo)商解約等負(fù)面聲音不斷。

資本市場(chǎng)上，旺旺最新市值約741億港元，較巔峰時(shí)接近腰斬。

對(duì)于消費(fèi)者而言，最直觀的感受應(yīng)該是：旺旺雪餅、仙貝等產(chǎn)品，漸漸從超市貨架的中心位置轉(zhuǎn)移到了角落里。

跨界之王的背后，是旺旺滿(mǎn)滿(mǎn)的求生欲。