(觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡）騰訊開始加速回歸電商賽道。

近日，微信小商店宣布對企業(yè)、個體、個人三種開店類型全量開放，并釋放多項新能力。微信小商店于今年7月上線，提供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家生成賣貨小程序，自主開店經(jīng)營。

從早期的電商平臺拍拍網(wǎng)到微信小商店，騰訊在電商領(lǐng)域的探索不停，背靠有巨型流量池的微信，小商店受到諸多關(guān)注。

然而，有商家吐槽微信小商店程序設(shè)置不合理、沒有流量入口導(dǎo)致不知道如何推廣，很多服務(wù)尚未完善，微信電商這步棋該如何下？

個人0元開店

微信方面表示，由微信小程序團隊開發(fā)的微信小商店，目的是幫助長尾商家、個體創(chuàng)業(yè)者免費、快速擁有賣貨小程序，在微信內(nèi)實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的自主經(jīng)營。

簡單來說，這是一款內(nèi)置微信的SaaS建店工具，微信團隊將負責(zé)商品發(fā)布、訂單管理、交易結(jié)算、物流售后、直播帶貨等技術(shù)和服務(wù)流程。

觀察者網(wǎng)體驗發(fā)現(xiàn)，通過微信“小商店助手”小程序能快速申請開店，個人申請只需同意相關(guān)條款就能立馬創(chuàng)建店鋪，完善身份證、手機號等信息，再簽約開戶，就可以上架商品了。

申請微信小商店頁面

目前，小商店支持售賣的商品類目涵蓋從寵物生活、家用電器、手機數(shù)碼、服飾等超過 2000個商品類目，品牌類目上可開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型。

免費、快速在微信內(nèi)自建店鋪，這樣的特性相比有贊、微商城等有軟件費用和交易服務(wù)費的SaaS服務(wù)商來說，對個人店主和中小商家似乎更加友好。

然而值得注意的是，微信小商店雖然沒有平臺服務(wù)費和技術(shù)服務(wù)費，號稱可以“0元開店”，但單筆交易收入都要扣除訂單金額的0.6%作為支付費率。

同樣主打“一分鐘開店”的微店也存在相似的支付手續(xù)費。去年3月起，微店也開始向綁定銀行卡以及微信支付、支付寶、QQ錢包、ApplePay、云閃付、信用支付等所有交易方式完成的訂單交易收取訂單金額（含運費）0.6%的交易手續(xù)費。

由于和微信名稱相似，微店常被誤會為微信官方開發(fā)的電商平臺。據(jù)啟信寶顯示，微店由北京口袋時尚科技有限公司運營，是一個基于移動平臺的手機開店工具，成立于2011年，2014年微店獲得了騰訊的C輪投資。

或是為避免“親兒子”與“干兒子”之間的正面沖突，二者的運營邏輯有較大區(qū)別。觀察者網(wǎng)了解到，微店主打無需資金成本、無需尋找貨源、不用自己處理物流和售后的社交電商運營模式。

微信小商店則僅為商家提供平臺服務(wù)。微信團隊解釋稱，供第三方服務(wù)商接入并提供拓展功能，供商家和服務(wù)商快速調(diào)用官方接口，進行個性化開發(fā)。

這意味著，微信小商店的商家需要自己進行推廣營銷、引流獲客等運營。微盟集團總經(jīng)理衛(wèi)曉祥曾表示，小商店的推出利好自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，有會員體系、分銷、多樣化營銷玩法需求的商戶，仍然會需要成熟的第三方SaaS服務(wù)商來支持。

未知的流量入口

從內(nèi)測開始，不少商家就被運營、引流、操作等問題困擾。

一位售賣化妝品的微商在七月底嘗試運營微信小商店后就指出“程序動不動就卡頓”，她向觀察者網(wǎng)表示，微信小商店甚至不如微店好用。

一位經(jīng)營寶石標本的店主告訴觀察者網(wǎng)，他在運營微信小商店后發(fā)現(xiàn)了許多問題，交易過程中品類、商品審核、定價、配送等環(huán)節(jié)均有不足，他表示現(xiàn)在的微信小商店還沒有電商平臺的設(shè)計邏輯，在“浪費騰訊的資源”。

該店主在微博指出微信小商店的七點不足

各類問題中，最致命還在于引流。觀察者網(wǎng)以個人形式試運營小商店后發(fā)現(xiàn)，小商店的資質(zhì)審核和商品審核都很快速，平臺上可以售賣二手物品。但在交易時，店主需要主動分享自己的店鋪鏈接給消費者，沒有消費者主動選擇的流量入口。

在微信小商店的開發(fā)社區(qū)內(nèi)，“怎么去別人的店里看看？”、“買家從哪里進，怎么買東西？”“怎么讓別人看到我的店？”等引流問題排在熱門問題的前位。

對于“怎么引流”這個問題，一位用戶回答說：“目前只能靠自己?！?

資料顯示，目前微信為小商店開通了多個推廣場景，包括系統(tǒng)、掃碼、搜一搜、LBS、分享、公眾號、企業(yè)微信、廣告等，暫不支持直接分享至朋友圈。但這些場景都需要店主自己推廣營銷，微信尚未主動開放流量入口。

微信開發(fā)社區(qū)內(nèi)官方推薦的營銷渠道

總體而言，雖然在微信的巨型流量池內(nèi)搭建起了電商交易的平臺，但微信小商店許多服務(wù)仍未完善，最重要的微信流量變現(xiàn)還是較為遙遠的話題。