觀察員
-
抖音快手加速拉攏明星，可生態(tài)圈子還沒(méi)建成
飯圈粉絲刷量新陣地
你追我趕地“拉星”背后，抖音和快手都在極力提升內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量，解決流量增長(zhǎng)的瓶頸。
據(jù)抖音公布的最新數(shù)據(jù)，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了6億?？焓值腎PO招股書(shū)則披露，截至2020年6月30日止六個(gè)月期間，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。
然而另一方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，用戶規(guī)模增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)下降至15.2%。
圖源：艾媒咨詢
在用戶增長(zhǎng)放緩時(shí)，自帶流量號(hào)召力的明星成為吸引新用戶的強(qiáng)大動(dòng)力。陳奕迅此次直播首秀前，一些網(wǎng)友就曾發(fā)言：“為了看陳奕迅才下載了抖音。”
追隨明星來(lái)到短視頻的用戶并不少，抖音用戶小曾告訴觀察者網(wǎng)，她下載抖音就是為了給偶像“做數(shù)據(jù)”。
“抖音對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是一個(gè)路人粉盤(pán)很大的地方?！睋?jù)小曾介紹，當(dāng)偶像有相關(guān)產(chǎn)品需要沖銷量時(shí)，她所在的飯圈就會(huì)去抖音刷數(shù)據(jù)宣傳。
所謂的“刷數(shù)據(jù)”，就是在明星的短視頻作品下點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，操作和微博相差不大，但小曾表示，對(duì)于粉絲群體來(lái)說(shuō)，微博和抖音“有很大區(qū)別”，微博仍然是粉絲和明星互動(dòng)的主要平臺(tái)。
在小曾看來(lái)，抖音還沒(méi)完全成熟的明星生態(tài)圈，也沒(méi)有形成粉圈氛圍的基因。在微博，有話語(yǔ)權(quán)的大粉可以及時(shí)同步信息給粉絲，也能組織粉絲們做各種應(yīng)援活動(dòng)，但在抖音，由于每個(gè)人接收的都是算法推薦的個(gè)性化內(nèi)容，零散的信息并不有利于凝聚粉絲。
不過(guò)小曾發(fā)現(xiàn)，粉絲在微博安利明星的內(nèi)容很難破圈，但在抖音上就容易被路人看到，因此，粉絲們對(duì)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)也越來(lái)越重視。
抖音“明星愛(ài)DOU榜”
給短視頻平臺(tái)帶來(lái)粉絲流量的同時(shí)，明星也在這個(gè)日活總和超8億的大盤(pán)找到了新的宣發(fā)陣地。
陳奕迅進(jìn)駐抖音就帶著明顯的宣傳目的，11月16日入駐后的第四天，陳奕迅就發(fā)布了新歌《是但求其愛(ài)》，新歌上線后，陳奕迅在抖音發(fā)布新歌預(yù)熱，還發(fā)起了“接唱挑戰(zhàn)”。
今年疫情背景下，明星們積極觸網(wǎng)，入駐、發(fā)作品、直播帶貨……明星帶動(dòng)短視頻平臺(tái)的公域流量升值，另一方面，明星也在通過(guò)獲得新的流量和宣發(fā)途徑，挖掘跨圈層的增量粉絲。
- 責(zé)任編輯: 盧思葉
-
阿里張勇：平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域正征求意見(jiàn)，非常及時(shí)和必要
2020-11-23 14:20 大公司 -
移動(dòng)：明年實(shí)現(xiàn)全國(guó)市、縣城區(qū)及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5G良好覆蓋
2020-11-21 11:11 5G -
歡聚集團(tuán)回應(yīng)渾水做空：以偏概全，包含大量錯(cuò)誤
2020-11-19 15:47 商業(yè) -
渾水狙擊歡聚：稱YY90%收入為假，百度收購(gòu)被騙
2020-11-19 14:42 商業(yè) -
B站Q3財(cái)報(bào)：月活破2億，游戲營(yíng)收占比持續(xù)下降
2020-11-19 14:27 大公司 -
人民幣“國(guó)際銅”上市，全面引入境外交易者
2020-11-19 10:19 商業(yè) -
誰(shuí)來(lái)制定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)則？中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先一步
2020-11-19 07:54 文化 -
中國(guó)網(wǎng)文海外讀者數(shù)千萬(wàn)，看不懂中文但“不明覺(jué)厲”
2020-11-18 16:35 文化 -
眼饞直播帶貨，百度36億美元收購(gòu)YY直播
2020-11-17 19:06 大公司 -
圓通回應(yīng)內(nèi)鬼泄露40萬(wàn)條個(gè)人信息：堅(jiān)決打擊
2020-11-17 11:36 商業(yè) -
華為就出售榮耀發(fā)布聲明
2020-11-17 08:33 產(chǎn)業(yè)萬(wàn)象 -
華為千億出售榮耀，方案公布
2020-11-17 08:01 華為 -
京東1年新增1億用戶，疫情以來(lái)新增員工6萬(wàn)
2020-11-16 23:05 大公司 -
百濟(jì)神州擬科創(chuàng)板上市，系國(guó)內(nèi)研發(fā)投入最高藥企
2020-11-16 14:29 大公司 -
“全民K歌”涉黃，運(yùn)營(yíng)方騰訊被罰
2020-11-16 13:12 大公司 -
“疫情面前，中美聯(lián)手，世界有救”
2020-11-14 21:21 商業(yè) -
杜占元：全球化經(jīng)過(guò)深度調(diào)整，將呈現(xiàn)6大新特征
2020-11-14 17:02 中國(guó)與全球化論壇 -
-
-
相關(guān)推薦 -
這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)就是個(gè)“紙老虎” 評(píng)論 2
特朗普也直說(shuō)了：不行，就放棄 評(píng)論 206
特朗普“先眨眼”：很多人催我，期待和中國(guó)談成 評(píng)論 211
“英偉達(dá)很急：別再卡了，中國(guó)自研芯片已突圍” 評(píng)論 144
“痛苦！關(guān)稅戰(zhàn)被中方拿捏，美國(guó)只能二選一” 評(píng)論 96最新聞 Hot-
特朗普也直說(shuō)了：不行，就放棄
-
“中國(guó)稀土，關(guān)乎美國(guó)人生死”
-
德銀：中國(guó)客戶減持美債，轉(zhuǎn)頭買歐洲資產(chǎn)
-
美國(guó)對(duì)中國(guó)再下黑手，“黃仁勛道出最大擔(dān)憂…”
-
跟特朗普談，拿中國(guó)當(dāng)籌碼？英財(cái)相：蠢死了
-
加總理?yè)P(yáng)言：除了中美，還有其他人
-
美方將不再斡旋？梅德韋杰夫喊話歐盟：學(xué)著點(diǎn)
-
特朗普“先眨眼”：很多人催我，期待和中國(guó)談成
-
“英偉達(dá)很急：別再卡了，中國(guó)自研芯片已突圍”
-
印尼讓步了
-
“痛苦！關(guān)稅戰(zhàn)被中方拿捏，美國(guó)只能二選一”
-
西藏日喀則市原副市長(zhǎng)張?jiān)茖毐徊?，長(zhǎng)期在水利系統(tǒng)工作
-
輪胎高速路上狂奔后滾進(jìn)服務(wù)區(qū)致人死亡，重慶警方通報(bào)
-
中國(guó)在智利合建天文臺(tái)項(xiàng)目，美國(guó)又伸黑手
-
哈佛一下子更有錢了
-
![“再?zèng)]進(jìn)展，我們就撤”](https://i.guancha.cn/news/2025/04/18/20250418174705442.jpg)
“再?zèng)]進(jìn)展，我們就撤”
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報(bào)鏈接
- 舉報(bào)制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書(shū)》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號(hào)-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證：（滬）字第03952號(hào)
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報(bào)電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號(hào)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報(bào)中心
