觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月21日晚，出道25周年的華語(yǔ)樂(lè)壇“歌神”陳奕迅出現(xiàn)在抖音，開(kāi)啟了入駐抖音后的直播首秀，近兩個(gè)小時(shí)的直播吸引了3752.6萬(wàn)人次觀看，收獲7961萬(wàn)次點(diǎn)贊。就在陳奕迅入駐的后一天，快手宣布世界足球先生C羅獨(dú)家入駐，成為“快手體育代言人”。

今年以來(lái)，兩大短視頻平臺(tái)的明星戰(zhàn)略進(jìn)入加速期，往往前后相繼宣布，頗有打擂臺(tái)之感。觀察者網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅今年8月至今，抖音、快手兩個(gè)平臺(tái)共入駐了25位明星，且兩平臺(tái)“拉星”數(shù)量不相上下。抖音邀請(qǐng)了貝克漢姆、王源、楊超越、瓜迪奧拉、林丹、林俊杰等12位明星，快手則進(jìn)駐了沈騰、陳坤、硬糖少女303、中國(guó)女排、楊冪、迪麗熱巴等13位明星。

然而，這場(chǎng)看上去平臺(tái)、明星流量狂歡的大戲，實(shí)際上并沒(méi)有數(shù)據(jù)看起來(lái)那么熱鬧。陳奕迅在抖音的直播首秀在開(kāi)播時(shí)一度登頂全站直播榜，但由于僅是簡(jiǎn)單的聊天缺乏亮點(diǎn)，僅開(kāi)播半小時(shí)后，直播排名就掉到了第三。

相似地，平淡數(shù)據(jù)也出現(xiàn)在許多明星身上，高調(diào)入駐的陳坤目前在快手擁有732.1萬(wàn)粉絲，而最新發(fā)布的短視頻點(diǎn)贊數(shù)量?jī)H為5000+，是同樣內(nèi)容微博點(diǎn)贊數(shù)量的15%。觀察者網(wǎng)了解到，許多用戶(hù)表示對(duì)抖快上的明星內(nèi)容并不感興趣。

一邊是熱鬧高調(diào)的入駐，一邊是用戶(hù)褒貶不一的評(píng)價(jià)，短視頻平臺(tái)都想靠明星提升內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量，而內(nèi)容吸引力不足的明星作品依然會(huì)被用戶(hù)無(wú)情地劃走。目前看來(lái) ，“抖快”的明星生態(tài)圈還沒(méi)有建成。

“抖快”加速搶占明星資源

“歌神”的加入在抖音帶起了一波經(jīng)典懷舊的狂歡，入駐首日，陳奕迅在24小時(shí)內(nèi)漲粉350萬(wàn)，登頂抖音熱點(diǎn)榜和明星榜，很多抖友大呼：終于等到你。

從入駐的11月16日開(kāi)始，陳奕迅一直穩(wěn)居明星榜榜首，截止11月21日直播前，陳奕迅發(fā)布了9條作品，獲贊637萬(wàn)，粉絲量達(dá)到550萬(wàn)。直播期間，陳奕迅化身可視電臺(tái)主播，和抖音粉絲連線(xiàn)互動(dòng)，清唱新歌，吸引了3752.6萬(wàn)人次觀看。

陳奕迅直播截圖

而就在不久前的10月30日，林俊杰也在抖音進(jìn)行了新歌首唱LIVE。與陳奕迅、林俊杰相似地，國(guó)民歌手周杰倫的“首個(gè)中文社交媒體”入駐了快手平臺(tái)，并在7月進(jìn)行了一場(chǎng)觀看人次達(dá)6800萬(wàn)的直播首秀。

邀請(qǐng)明星入駐、直播早就是短視頻平臺(tái)的常規(guī)操作，但今年以來(lái)，抖音和快手進(jìn)駐明星的步伐加速了。流量愛(ài)豆、歌手演員、體育明星輪番上場(chǎng)，明星生態(tài)圈開(kāi)始從微博向短視頻平臺(tái)蔓延。

目前，抖音聚集了蔡徐坤、王一博、陳赫、鄧紫棋、迪麗熱巴、王俊凱、王源、易烊千璽等明星藝人共2858人，“頂流”藝人的格局也正在形成，有54位藝人的粉絲數(shù)突破千萬(wàn)。

快手也不甘示弱，此前在“每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)被世界看到”的普惠流量思維下，快手對(duì)明星戰(zhàn)略一直“佛系”對(duì)待。今年開(kāi)始，快手一反原有的風(fēng)格，邀請(qǐng)了多位高流量明星，黃子韜、鄭爽、張雨綺、周杰倫、迪麗熱巴、楊冪都先后入駐快手。

相比明星生態(tài)較為成熟的抖音，今年快手的明星戰(zhàn)略更加激進(jìn)，其中不乏簽下周杰倫、C羅等大牌明星獨(dú)家入駐。6月份，快手上線(xiàn)“明星熱話(huà)榜”，也開(kāi)始完善明星內(nèi)容生態(tài)。

快手“明星熱話(huà)榜”

10月14日，快手舉辦了“一千零一夜”晚會(huì)，這是自9月初官宣品牌升級(jí)8.0之后的一次前臺(tái)展現(xiàn)，這場(chǎng)以“人間煙火”為主題的晚會(huì)邀請(qǐng)了黃渤、沈騰、岳云鵬、黃子韜，鄭爽、張雨綺、張杰等41組明星藝人，周杰倫也在千里之外連麥晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。