觀察者網(wǎng)訊（文/周昊 編輯/周遠(yuǎn)方）在與哈蘇宣布合作兩周后，極客品牌一加手機(jī)于3月24日推出了今年的旗艦級產(chǎn)品一加9系列。發(fā)布會結(jié)束后，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎向《觀察者網(wǎng)》等媒體表示，今年的一加跟過去將不再一樣。

一加CEO兼創(chuàng)始人劉作虎 圖片來源：一加

從2013年創(chuàng)立至今，一加身上一直有著諸如專注海外、重視線上、“不將就”只做旗艦等標(biāo)簽，當(dāng)國內(nèi)其他廠商在中低端市場大搞價格戰(zhàn)、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的同時，一加的這種“特立獨行”反而為其在互聯(lián)網(wǎng)極客圈收獲了許多擁躉。

成立八周年之際，一加這次選擇“不一樣”，主要圍繞著品牌、渠道、軟件、產(chǎn)品等多個領(lǐng)域展開。從市場以及時間節(jié)點來看，目前的確是一加出圈的好時機(jī)；但在跳出舒適圈之際，如何讓一加仍然是“一加”是整個品牌都需要面對的問題。

開啟影像年計劃

從產(chǎn)品層面來看，一加9系列有著與前代作品一致的硬件風(fēng)格。

性能方面，一加9全系列采用當(dāng)下頂級的硬件配置，搭載高通驍龍888處理器，支持最高12GB+256GB存儲組合與最高規(guī)格的LPDDR5存儲技術(shù)，標(biāo)配UFS 3.1閃存等；65W有線快充與50W無線快充的組合，是目前市面上最強大的充電方案之一；3799元的起售價，也符合其一貫的定價風(fēng)格。

一加9系列 圖片來源：一加

屏幕方面，一加9采用了6.55英寸三星定制的120Hz柔性直屏；而超大杯一加9 Pro采用新一代屏幕材料LTPO，搭載2K+120Hz自由高幀屏幕。按照一加方面的表述，LTPO能大幅降低高幀屏幕的顯示功耗，讓屏幕能根據(jù)顯示內(nèi)容自動從1Hz到120Hz匹配最合適的刷新率，最多可以降低 50%的屏幕顯示功耗，這塊屏幕還支持原生10bit超10億種色彩顯示，獲得評測機(jī)構(gòu)DisplayMate 最高的A+等級認(rèn)證，刷新13項顯示記錄。

相機(jī)是此次一加9系列的重點。一加9在目前行業(yè)內(nèi)流行的雙主攝方案上，通過與老牌相機(jī)廠商哈蘇聯(lián)名，建立了一套哈蘇自然色彩優(yōu)化方案和哈蘇專業(yè)模式，并且在很多拍照細(xì)節(jié)上向哈蘇看齊。

一加9系列的影像系統(tǒng) 圖片來源：一加

一加方面表示，2021年是一加的影像年，影像體驗已成為一加產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要一環(huán)，一加將在未來三年投入超過10億元的專項費用，推進(jìn)傳感器、鏡頭模組等核心元器件的定制化，進(jìn)一步增強高端影像實力；同時，一加與哈蘇的合作還將延伸到更多維度，共同推動影像領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

劉作虎也在接受觀察者網(wǎng)等媒體采訪時提到，一加的風(fēng)格就是把一個項目做到天花板后，再將關(guān)注點放到下一個項目；如一加成立時關(guān)注性能、一加7時代開始關(guān)注屏幕等?，F(xiàn)在，一加將在影像等方面進(jìn)行突破。

謀求出圈

近年來，國內(nèi)手機(jī)市場的競爭日趨“零和化”，尤其是面對目前已經(jīng)出現(xiàn)空缺的高端市場，各品牌紛紛喊出了布局高端的口號。小米即將發(fā)布安卓“機(jī)皇”，OPPO定下了高端市場“三者有其一”的目標(biāo)，vivo致力于打造高端影像旗艦，剛與華為完成分家的榮耀也宣布重啟Magic劍指高端……

一加亦有此意。與其他品牌不同，由于一加過往只做旗艦產(chǎn)品，因此在沖擊高端的過程中省去了“由低到高”的“爬坡”的階段。

但旗艦產(chǎn)品并不等于高端產(chǎn)品，二者并不屬于同一賽道，產(chǎn)品經(jīng)理出身的劉作虎對此有著清晰的認(rèn)識。一個不太明顯的細(xì)節(jié)是，在一加9的采訪環(huán)節(jié)，劉作虎對產(chǎn)品的表述一直使用“旗艦”一詞，這與一加品牌宣傳側(cè)主推的“高端旗艦”有著些許的差異。

劉作虎向觀察者網(wǎng)坦言：大眾對高端的定義有不同的認(rèn)識，有些從產(chǎn)品側(cè)、有些是從價格側(cè)來衡量，很顯然旗艦是一個更為精準(zhǔn)的表達(dá)。

盡管在描述上略有區(qū)別，但一加整體的行動步驟已經(jīng)在為高端化提速，這也是劉作虎提到“一加不同于以往”的策略展現(xiàn)。

一加9 Pro×哈蘇 圖片來源：觀察者網(wǎng)

在營銷層面，為了觸達(dá)更多的消費人群，此次一加不僅簽約了兩位品牌代言人胡歌、周迅，還邀請《流浪地球》導(dǎo)演郭帆在發(fā)布會現(xiàn)場分享了故事短片《離開月球的人》，該短片將于3月30日全網(wǎng)上映。

渠道方面，一加從2020年開始便重點布局線下業(yè)務(wù)。目前線下渠道已覆蓋31個省、240個城市，線下合作門店增長率達(dá)316%。線下渠道部分一加并沒有選擇盲目擴(kuò)張，通過與各個地區(qū)合作伙伴簽署獨家代理的“窄渠道”模式，一加希望能在線下為更多用戶提供接觸一加的窗口。

“我們希望未來一加線上線下能夠做到五五開”，劉作虎提到。

渠道先行，營銷造勢，一加在產(chǎn)品層面也將進(jìn)行更為大膽的嘗試。比如打破目前每年只發(fā)布2至3款旗艦產(chǎn)品的節(jié)奏，引入中端產(chǎn)品“Nord”系列已經(jīng)是板上釘釘。

《離開月球的人》短片 圖片來源：一加

劉作虎表示，近年來隨著上游元器件價格的上漲，終端旗艦產(chǎn)品的售價也隨之水漲船高，一加希望讓更多的用戶能夠體驗到好的產(chǎn)品。

目前，印度市場占據(jù)一加全球份額比例的30%，而無論是渠道層面的“窄渠道”打法，亦或是在國內(nèi)推出中端系列“Nord”，一加的相關(guān)策略均已在印度等海外市場得到了驗證，并且都取得了不錯的收效。這與其他廠商套用國內(nèi)模式布局出海的玩法相向而行。

另外，一加也在此次發(fā)布會上正式宣布，將在國內(nèi)上線定制版的Color OS for OnePlus系統(tǒng)；原有的氫OS會繼續(xù)在老機(jī)型上提供更新，而一加7與一加8系列將在后續(xù)逐步開放Color OS系統(tǒng)的升級。

有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，一加在國內(nèi)的市場份額一直偏小眾，而IoT時代對于手機(jī)系統(tǒng)的底層架構(gòu)要求日益提高，一加團(tuán)隊很難負(fù)起相應(yīng)的開發(fā)工作，接入定制化的Color OS對一加及用戶而言，都是最優(yōu)解。

很顯然，5G手機(jī)爆發(fā)期，各個廠商的布局都在為后續(xù)的IoT大潮鋪路。比如通過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)搶占市場份額，或是通過站穩(wěn)高端強化自身品牌勢能以此形成用戶粘性，從而在IoT前夕搶占萬物互聯(lián)入口。

一加在本次也發(fā)布了首款智能手表OnePlus Watch；這款產(chǎn)品在主打14天長續(xù)航的同時，還解決了以往長續(xù)航智能手表使用卡頓的問題。

一加智能手表 OnePlus Watch 圖片來源：一加

劉作虎認(rèn)為：“智能手表找OEM廠商‘O’一個很簡單，但是做好各種細(xì)節(jié)上的體驗更為重要，我們不會像別人做那么多，還是要少而精?！?

為了實現(xiàn)出圈的目的，一加布局良多。但在面向大眾市場進(jìn)行產(chǎn)品的地推時，一加也越來越需要面對一個核心的問題：未來的一加還如何是“一加”？

在前幾代產(chǎn)品上，一加手機(jī)的外觀模組的確有了越來越多的OPPO元素；一加9扭轉(zhuǎn)了這一趨勢，但在最核心的系統(tǒng)體驗上，Color OS的引入也意味著一加必須在定制系統(tǒng)層面尋求更多的差異化。

2020年劉作虎重返OPPO擔(dān)任首席產(chǎn)品官，全面負(fù)責(zé)OPPO旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗。在硬件同質(zhì)化越來越高的今天，這種與OPPO的模糊究竟會為一加帶來怎樣的影響，目前仍是未知。

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