觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）5月18日, 愛(ài)奇藝公布了截至2021年一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收達(dá)80億元人民幣，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)預(yù)期76.74億元；凈虧損13億元，上年同期虧損29億元，同比收窄55.17%。

從各業(yè)務(wù)收入來(lái)看，會(huì)員和廣告仍是愛(ài)奇藝營(yíng)收的兩大支柱。其中，會(huì)員服務(wù)帶來(lái)的收入為43.12億，占總營(yíng)收一半以上；在線廣告服務(wù)收入為19.16億，占總營(yíng)收約24%。

愛(ài)奇藝的營(yíng)收構(gòu)成

會(huì)員規(guī)模方面，截至一季度末，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.053億，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝第一季度新增了360萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，會(huì)員服務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)了12%，為過(guò)去一年最高水平。

他在致股東信中表示，一季度會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)主要有三方面原因，一是《贅婿》《沐浴之王》《拆彈專(zhuān)家2》等頭部作品的拉動(dòng)，二是春節(jié)期間用戶花費(fèi)更多時(shí)間在長(zhǎng)視頻消費(fèi)上，平臺(tái)整體大盤(pán)流量上漲；三是假日季推出了多種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措。對(duì)于會(huì)員收入的增長(zhǎng)，龔宇認(rèn)為主要得益于用戶付費(fèi)意愿的提升和會(huì)員提價(jià)。

愛(ài)奇藝一季度播出的《贅婿》

但值得注意的是，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量和收入的增長(zhǎng)，是環(huán)比去年四季度產(chǎn)生的，而如果以更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞酵热ツ暌患径?，?ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量和收入實(shí)際上都在下滑。

事實(shí)上，愛(ài)奇藝已在1億會(huì)員的數(shù)量瓶頸上徘徊了2年，至今仍未有所突破。早在2019年二季度，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)就超過(guò)了1億，同年年底，這一數(shù)據(jù)升至1.069億，2020年一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員達(dá)到目前最高位的1.189億，但受新冠疫情影響，優(yōu)質(zhì)院線電影供給不足，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量年底再度下滑至1.017億。

此外，盡管會(huì)員收入環(huán)比去年四季度末提升了12%，但同比去年一季度，這一數(shù)據(jù)反而下滑了約7%。

對(duì)于會(huì)員數(shù)量的收入的波動(dòng)，龔宇在致股東信中表示，短視頻及其他多樣性?shī)蕵?lè)方式對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的擠壓是重要原因，而娛樂(lè)視頻受其他形式擠壓的根源仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。

在剛剛結(jié)束的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了多項(xiàng)內(nèi)容計(jì)劃。宏觀上主要包括系列化的長(zhǎng)劇、劇場(chǎng)化的短劇，加大愛(ài)奇藝出品影片的數(shù)量和投入，盡量解決供給端與需求端的矛盾。

此外，愛(ài)奇藝還有意介入當(dāng)下短視頻的部分內(nèi)容市場(chǎng)。龔宇數(shù)日前提出，行業(yè)將視頻內(nèi)容按時(shí)間長(zhǎng)短分為長(zhǎng)、中、短的形式過(guò)于樸素，已經(jīng)過(guò)時(shí)。他認(rèn)為更合理的方式是按照用戶心智和思考負(fù)載，將視頻內(nèi)容劃分為可口內(nèi)容、娛樂(lè)內(nèi)容和興趣內(nèi)容。

龔宇在股東信中重申了這一分類(lèi)方法，并表示目前愛(ài)奇藝主要生產(chǎn)娛樂(lè)內(nèi)容和興趣內(nèi)容，前者主要展現(xiàn)在愛(ài)奇藝上，后者則依托于隨刻和愛(ài)奇藝號(hào)。這也意味著，愛(ài)奇藝已經(jīng)不甘于處于被擠壓的被動(dòng)局面，開(kāi)始利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取自己的短視頻市場(chǎng)。