“械字號(hào)”嚴(yán)打

近年來(lái)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，護(hù)膚品行業(yè)刮起了“醫(yī)美風(fēng)”，敷爾佳這一品牌也應(yīng)聲而起。

弗若斯特沙利數(shù)據(jù)顯示，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的89.7億元和2.3億元增長(zhǎng)至2020年的223.4億元和41.8億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為25.6%和105.7%。預(yù)計(jì)到2025年，功能性護(hù)膚品和醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到565.5億元和201.4億元。

而敷爾佳頂著的“醫(yī)美面膜”標(biāo)簽，吃到了不少紅利?！办疃坏　薄暗敉始t”“械字號(hào)面膜”等宣傳語(yǔ)，令不少用戶覺(jué)得“醫(yī)美面膜”無(wú)論從安全性還是從功效性上都超越普通化妝品面膜。

事實(shí)上，“醫(yī)美面膜”本身是個(gè)偽概念。2020年1月，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)文明確表示，不存在所謂的“械字號(hào)面膜”，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是“醫(yī)用敷料”，醫(yī)療器械產(chǎn)品也不能以“面膜”作為其名稱。

同時(shí)，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局還強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療器械管理的醫(yī)用敷料命名應(yīng)當(dāng)符合《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》要求，不得含有“美容”、“保健”等宣稱詞語(yǔ)，不得含有夸大適用范圍或者其他具有誤導(dǎo)性、欺騙性的內(nèi)容。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴5年間增長(zhǎng)近14倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問(wèn)題。

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，將規(guī)范醫(yī)美廣告，對(duì)審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)觀念惡意營(yíng)銷等十項(xiàng)行為進(jìn)行依法整治。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論稱，“如今，不規(guī)范的醫(yī)美廣告已經(jīng)成為群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題。能不能把好廣告發(fā)布關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，直接關(guān)系群眾切身利益，也關(guān)系醫(yī)美行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。依法規(guī)范醫(yī)美廣告，可以說(shuō)是勢(shì)在必行、刻不容緩?！?

華熙生物某負(fù)責(zé)人對(duì)觀察者網(wǎng)表示，該意見(jiàn)稿利好整個(gè)醫(yī)美行業(yè)，加速醫(yī)美機(jī)構(gòu)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，告別粗放式營(yíng)銷，進(jìn)一步推動(dòng)有序、充分公平的的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)具有核心科技力、遵紀(jì)守法的企業(yè)是個(gè)重大利好。

同時(shí)，她還補(bǔ)充道“市場(chǎng)監(jiān)管不斷升級(jí)，除了營(yíng)造行業(yè)良好環(huán)境，也讓消費(fèi)者更放心，提升消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的信心?！?

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。