（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）10月9日，阿里巴巴下沉市場(chǎng)先鋒部隊(duì)淘特（前身“淘寶特價(jià)版”）在杭州召開(kāi)業(yè)務(wù)發(fā)展發(fā)布會(huì)，期間關(guān)于淘特即將上線微信掃碼付的消息引起眾多關(guān)注。值得注意的是，淘特并非和微信支付直連，而是通過(guò)和微信有合作關(guān)系的第三方支付機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)與微信的互聯(lián)互通。

現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，“平臺(tái)間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會(huì)帶來(lái)新的改革紅利。我們相信互聯(lián)互通背景下淘特直連微信支付也不會(huì)太遠(yuǎn)?！碧蕴禺a(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒衍則表示，微信掃碼付是在直連微信支付進(jìn)展緩慢的背景下啟動(dòng)的，希望早日和微信直連。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘特事業(yè)部總經(jīng)理汪海

在工信部要求各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“互聯(lián)互通”的背景下，淘特公開(kāi)喊話微信，別有深意。此前，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)等等應(yīng)用已接入微信支付，淘特、閑魚(yú)、盒馬等等正在等待微信支付審核。另一方面，微信也公布了其“互聯(lián)互通”進(jìn)展，表示微信支付正與銀聯(lián)云閃付在支付、服務(wù)兩個(gè)層面推進(jìn)更深入的互聯(lián)互通。

不過(guò)，淘特方面對(duì)于“互聯(lián)互通”的需求似乎更加迫切。淘特表示，其從年初就啟動(dòng)了服務(wù)微信生態(tài)的項(xiàng)目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請(qǐng)，不過(guò)目前仍在審核中，未得到騰訊和微信方面的回應(yīng)。觀察者網(wǎng)也就此向騰訊方面了解相關(guān)事宜，截至發(fā)稿沒(méi)有獲得回復(fù)。

如果淘特接入微信支付和小程序，將是騰訊體系首次向阿里的核心電商板塊開(kāi)放。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，微信支付界面提供的服務(wù)程序中，入駐的有京東、拼多多、美團(tuán)、蘑菇街、唯品會(huì)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等等騰訊注資企業(yè)。無(wú)一例外，這些企業(yè)均獲得了微信龐大的一級(jí)入口流量支持，并在一段時(shí)間內(nèi)成為該企業(yè)主要的營(yíng)收來(lái)源。

淘特小程序若成功上線，勢(shì)必與這些電商平臺(tái)尤其是拼多多，在微信生態(tài)內(nèi)產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)，可以佐證的數(shù)據(jù)是，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，淘特用戶中78%與拼多多相重合。

此外，淘特發(fā)展迅猛，對(duì)微信生態(tài)的渴望也愈發(fā)明顯。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，淘特的年度活躍消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)1.9億，僅2021年上半年凈增活躍消費(fèi)者就近1億。如果與拼多多的用戶發(fā)展規(guī)模比較，淘特用半年就走完了拼多多2年的發(fā)展過(guò)程。根據(jù)阿里2021財(cái)年Q2數(shù)據(jù)，僅上線半年，淘特月活躍用戶數(shù)已破7000 萬(wàn)，相當(dāng)于每 20 天翻一番。

不過(guò)，針對(duì)工信部“互聯(lián)互通”的要求，除了近期公布的與銀聯(lián)的合作，微信在9月17日也公布了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。觀察者網(wǎng)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在微信中可以直接點(diǎn)擊淘寶鏈接打開(kāi)詳情頁(yè)，相比此前復(fù)制淘口令再打開(kāi)APP購(gòu)物，體驗(yàn)感有了提升，但仍不能實(shí)現(xiàn)直接付款動(dòng)作。

北京大學(xué)新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院國(guó)內(nèi)智庫(kù)主任、研究員黃斌認(rèn)為，開(kāi)放互聯(lián)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，在理想情況下，應(yīng)該既要全社會(huì)受益，企業(yè)本身也要從中受益，要允許平臺(tái)、企業(yè)、用戶探索開(kāi)放模式和商業(yè)模式。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)也表示，開(kāi)放過(guò)程不是把門(mén)一開(kāi)一通了之，各種接口怎么對(duì)接，標(biāo)準(zhǔn)怎么統(tǒng)一，還需要技術(shù)模塊支持。

對(duì)淘特而言，順利入駐微信小程序并接入微信支付固然值得慶幸，但也意味著淘特APP自身的吸引力將大大減小，如何將這些來(lái)自微信的新用戶轉(zhuǎn)化為私域流量運(yùn)營(yíng)，增加消費(fèi)者黏性和復(fù)購(gòu)率，以及提升以低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)的客單價(jià)，淘特不得不面對(duì)。另一方面，為各大企業(yè)提供服務(wù)的微信，也將愈發(fā)成為騰訊口中要成為的“基礎(chǔ)設(shè)施”，話語(yǔ)權(quán)將得到提升。

淘特能否持續(xù)攪動(dòng)下沉市場(chǎng)，短期與微信生態(tài)有關(guān)，但長(zhǎng)期，更需要其自身有持續(xù)造血的能力，盤(pán)活私域流量、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新、拉動(dòng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)等等。

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