觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）今年國慶檔，是“史上最強(qiáng)”和“史上最無聊”的矛盾結(jié)合體。

前者基于票房表現(xiàn)而言。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶檔以43.85億元票房收官，其中《長津湖》“一騎絕塵”收獲32億票房，占去大盤73%，打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄?！皣鴳c三部曲”最后一部《我和我的父輩》收獲了9.65億票房，與《長津湖》形成“一超一強(qiáng)”格局。

數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院《2021年國慶檔中國電影市場洞察》

后者的“史上最無聊”則可從影片選擇度和可預(yù)測性來解讀?！耙怀粡?qiáng)”之外，僅有一部青春片和5部受眾題材雷同的動(dòng)畫片，早在開畫之前，影片的票房走勢的“劇本”早已寫好，遵循票房密碼的題材、演員和模式，沒有黑馬，沒有類型片，沒有驚喜和意外。

這種“無聊”背后，是影視行業(yè)的抱團(tuán)取暖，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力和創(chuàng)新能力的降低。一部《長津湖》，背后是25家影視公司，一部《我和我的父輩》，背后有46家影視行業(yè)上下游公司。類型片少有人拍，頭部影片大制作投入10多億，觀眾恐陷入無片可看——看大片——無片可看的循環(huán)。

接下來一個(gè)月內(nèi)，兩部引進(jìn)大片《沙丘》和《007:無暇赴死》有望再造爆款，積壓已久未上映的《蘭心大劇院》和《第一爐香》也將填補(bǔ)類型片的空白。國慶檔的觀影熱情，仍有望得到延續(xù)。

國慶檔的三大票房密碼

國慶檔的勝利，仰仗的是三個(gè)已被多次驗(yàn)證的票房密碼：多導(dǎo)演拼盤電影+吳京+主旋律題材。

國慶檔最大贏家《長津湖》劇情被收攏在朝鮮戰(zhàn)爭的主旨下，但陳凱歌、徐克和林超賢三個(gè)導(dǎo)演仍留下了各自的風(fēng)格烙印?！段液臀业母篙叀费永m(xù)了“國慶三部曲”系列的拼盤模式，四個(gè)篇章由四個(gè)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，這兩部電影豪取國慶檔票房的95%。

多導(dǎo)演模式和拼盤式電影是被票房證明過的“成功范本”。“國慶三部曲”前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》均是懷舊題材的集體創(chuàng)作，影片內(nèi)容擷取自新中國成立以來祖國、家鄉(xiāng)發(fā)展的重大節(jié)點(diǎn)，戲劇性和可看度被題材的特殊性迅速拉升。

反映到票房上，《我和我的祖國》和《我和我的家鄉(xiāng)》在過去兩年的國慶檔均取得了30億上下的成績，分別位列國內(nèi)影片票房總榜的第11和13位。

“含京量”的多少是另一個(gè)被驗(yàn)證過的票房密碼。身為《長津湖》的主演和《我和我的父輩》中的導(dǎo)演和主演，42億的票房都與吳京直接有關(guān)，結(jié)合43.85億的總票房成績，今年國慶檔的“含京量”高達(dá)95%。

吳京同時(shí)是《長津湖》和《我和我的父輩》主演

“含京量”一詞帶有對(duì)愛國主義情懷電影的調(diào)侃，但吳京出演對(duì)電影票房的影響力不可小覷。2017年上映的《戰(zhàn)狼2》56.95億的票房仍然高懸于國內(nèi)票房總榜的最高位，《流浪地球》《我和我的祖國》《金剛川》《攀登者》四部影片將近100億票房收歸名下，而算上《長津湖》目前的票房，吳京主演電影的總票房已經(jīng)突破225億。

電影市場也充分看好吳京的票房號(hào)召力。觀察者網(wǎng)注意到，在《戰(zhàn)狼2》上映前，吳京每年的電影產(chǎn)出量是2-3部，而《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了票房神話后，吳京近三年主演的影片分別共20部，平均一年的作品數(shù)約7部，數(shù)量明顯增長。

除吳京外，第三個(gè)隱性的票房密碼是主旋律題材電影。其中主要原因在于主旋律電影適合國慶佳節(jié)的合家歡氛圍，在此之前，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《八佰》等主旋律題材已經(jīng)用破30億的票房成績證明題材和影片質(zhì)量雙重保障下的“票房試金石”效應(yīng)。

武漢市東西湖區(qū)金銀潭一家影城的工作人員張競向觀察者網(wǎng)表示，他工作的影城在大學(xué)附近，由于目前武漢高校仍然采取封閉管理，國慶期間學(xué)生并不是主力群體，以家庭為單位觀影是多數(shù)。

在他看來，年輕觀影群體的普遍缺失導(dǎo)致類型片對(duì)國慶檔“望而卻步”，沒有其他影片的分流，《長津湖》又適合闔家觀影，一家獨(dú)大的局面更顯穩(wěn)固?！安贿^《長津湖》對(duì)于影院來說也確實(shí)是久旱逢甘霖，這幾天《長津湖》好一點(diǎn)的場次基本都是滿座”。

三重票房密碼的保障下，《長津湖》以統(tǒng)御之力席卷國慶檔，《我和我的父輩》也表現(xiàn)尚可，但其余影片票房無一破億，并沒有在主旋律影片中擠出一個(gè)身位。

黯然撤檔的華誼和光線

在契合票房密碼的《長津湖》對(duì)面，是羸弱的類型片和“遇強(qiáng)則退”的主旋律電影。

今年國慶檔，除了一部青春校園題材的《五個(gè)撲水的少年》和五部題材內(nèi)容趨同的動(dòng)畫電影，類型片短缺，非主旋律的其他五部電影也幾乎隱形，不僅在票房上表現(xiàn)慘淡，在社交媒體也沒有撲起多少水花。

影視行業(yè)內(nèi)部的共識(shí)是，今年國慶檔票房只有頭部和尾部影片，沒有腰部影片，這也讓今年的國慶檔的票房冠軍沒有意外，也缺乏選擇與驚喜。

在7部影片悉數(shù)定檔后，各渠道平臺(tái)給出相近的票房預(yù)測數(shù)據(jù)?！堕L津湖》的成績會(huì)在40億上下，《父輩》會(huì)分到15-20億的票房，除了對(duì)《五個(gè)撲水的少年》預(yù)期稍高外，截止發(fā)稿的數(shù)據(jù)幾乎與預(yù)測數(shù)據(jù)別無二致。

一位安徽合肥的觀眾國慶期間攜父母同看了《長津湖》，她向觀察者網(wǎng)表示，國慶檔的選擇并不多，青春片和動(dòng)畫片顯然不適合，兩部主旋律電影題材合適，但時(shí)長均超過兩個(gè)半小時(shí)，觀影前她的父母擔(dān)心影片太長坐太久腰會(huì)難受，但父母考慮到女兒大半年才回家一次，仍欣然觀影。

觀眾選擇空間被大幅壓縮，片方對(duì)檔期的主動(dòng)放棄也是原因之一。國慶檔來臨前，光線影業(yè)出品的IP改編愛情片《十年一品溫如言》和華誼兄弟出品的抗戰(zhàn)劇情片《鐵道英雄》選擇了悄然撤檔。

這種選擇并不難以理解。就《十年一品溫如言》而言，年輕的主演面孔還未建立辨識(shí)度，在年輕觀眾困于校園的情況下，相比國慶節(jié)，情人節(jié)等檔期都是更好的選擇。而就《鐵道英雄》而言，與同為主旋律的《長津湖》的“競爭”是不必要且勝算不大的。

《長津湖》的票房統(tǒng)御力是高度可預(yù)見的。它是中國影史迄今最貴電影，制作成本約13億元，集結(jié)了陳凱歌、徐克和林超賢三位大導(dǎo)演，抗美援朝題材在國慶假期具備一定優(yōu)勢，映前宣發(fā)聲勢浩大。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長津湖》上映前后，相關(guān)詞條56次登陸微博熱搜，上映前共進(jìn)行了14波宣傳造勢，9月29日映前的反映全網(wǎng)用戶關(guān)注熱度的“爆米花指數(shù)”達(dá)到91.73，而同期上映的《五個(gè)撲水的少年》則宣發(fā)顯得較為弱勢，“爆米花指數(shù)”僅為66.32，映前幾乎沒有話題登上熱搜。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

張競告訴觀察者網(wǎng)，《鐵道英雄》尚未撤檔時(shí)，影院預(yù)期它將會(huì)成為國慶票房的第二梯隊(duì)，抗戰(zhàn)題材加上張涵予的號(hào)召力，破5億并不是難事。

不過，《鐵道英雄》并不是以第二梯隊(duì)為目標(biāo)，他們的目標(biāo)是檔期頭部。拓普數(shù)據(jù)創(chuàng)始人程飛向娛樂硬糖表示，《鐵道英雄》的片方華誼兄弟對(duì)影片的預(yù)期是頭部影片，期待的是10億+的票房，他們的打算是撤下去等一個(gè)更合適的冷檔期，再博一博。

而從觀眾層面來看，行業(yè)對(duì)市場的考量和斟酌壓縮了觀眾的選擇度。暑期檔和中秋檔的冷寂之后，國慶檔被觀眾寄予厚望，但觀眾等來的，并不是一個(gè)供應(yīng)充分的電影市場。

資方抱團(tuán)取暖，觀眾恐無片可看

回溯至電影行業(yè)，不論是片方還是院線，仍處于疫情后的回暖階段中，還未重塑起應(yīng)對(duì)變數(shù)與風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)制。

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，疫情席卷下，2020年影視傳媒公司普遍虧損。其中華誼兄弟盡管有《八佰》這樣叫好叫座的影片產(chǎn)出，仍然連虧三年急需脫困，前不久更將5年前19億收購的英雄互娛以8.7億的價(jià)格打折拋售。

同樣選擇撤檔另擇檔期的光線影業(yè)則仍在苦等下一個(gè)爆款。今年上半年光線上映了《人潮洶涌》《明天會(huì)好的》《你的婚禮》等多部影片，但并未能等到像《哪吒之魔童降世》一樣狂攬50億票房的爆款，成績最好的《你的婚禮》票房也不及8億。

虧損陰云和疫情反復(fù)下，片方對(duì)于行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力已經(jīng)顯著降低，資方抱團(tuán)取暖成為行業(yè)慣例。觀察者網(wǎng)注意到，《長津湖》和《父輩》兩家票房成功的影片背后，是數(shù)十家影視公司的勉勵(lì)支持。

《長津湖》的主要出品方為博納影業(yè)和八一電影制片廠，但除此之外，還涉及華夏電影、中國電影、阿里影業(yè)等出品方，以及華文映像、英皇影業(yè)、合歡影業(yè)等聯(lián)合出品方，這部國內(nèi)影史投資最大的電影集結(jié)了25家影視公司。

而《父輩》背后的出品方則更為龐大。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國電影、上海三次元影業(yè)等七家公司為這部電影的出品方，聯(lián)合出品方則多達(dá)27家，另分別有3家和2家發(fā)行及聯(lián)合發(fā)行方，共涉及46家影視上下游公司。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

在影院側(cè)，排片率向頭部影片的傾斜也在所難免。張競所在的影城，《長津湖》國慶期間的排片率超50%，《父輩》在30%上下，其余影片共享不到20%的排片。

他向觀察者網(wǎng)表示，目前影院工作人員較疫情前基本減半，觀眾也肉眼可見地變少，影院就等一波票房回血?！吧洗芜@么多人來看電影還是春節(jié)，下次誰知道是什么時(shí)候呢？旺季就這么幾天，不排《長津湖》排動(dòng)畫片你來看不？”張競反問到。

影視公司和院線抱團(tuán)頭部大制作影片取暖是不得已之舉，但由此造成的行業(yè)供給結(jié)構(gòu)畸形也值得警惕。有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，如果風(fēng)險(xiǎn)情緒得不到緩解，影視行業(yè)上游由于缺錢，會(huì)把有限的資金抱團(tuán)投入能帶來高票房回報(bào)的大項(xiàng)目中，而常見于中等體量投資的類型片會(huì)越來越少，從而致使市場選擇度越來越低，在國產(chǎn)電影市場，觀眾陷入無片可看——看大片——無片可看的循環(huán)中。

好在接下來一個(gè)月內(nèi)，兩部引進(jìn)大片《沙丘》和《007:無暇赴死》即將上映，《蘭心大劇院》《第一爐香》兩部文藝片也將填補(bǔ)類型片的空位，帶來更多影片選擇?！堕L津湖》帶來的這一波觀影熱情，應(yīng)該不會(huì)太快消散。

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