（文/果其然 編輯/顏文清）9月10日，“比心APP被下架”的消息，沖上了微博熱搜。

其下架原因在于，比心APP存在多個(gè)賬號(hào)利用低俗、軟色情信息誘導(dǎo)未成年人參與陪玩、誘導(dǎo)玩家用戶下單等等問題。上海網(wǎng)信辦和公安部門針對(duì)媒體曝光問題進(jìn)行巡查，發(fā)現(xiàn)比心APP中的陪玩業(yè)務(wù)中的確存在嚴(yán)重隱患。根據(jù)有關(guān)部門部署，比心APP已被國(guó)內(nèi)主要應(yīng)用商店下架。這意味著，比心APP其“陪玩”的功能,將被永久性關(guān)閉。

陪玩的市場(chǎng)

有觀點(diǎn)認(rèn)為，“陪玩”功能的全面禁止，是繼“雙減雙打三提倡”之后的又一記重拳，其意義仍是防止未成年人沉迷游戲，即政策的延續(xù)性使然。但和先前諸多政策的不同點(diǎn)在于，“陪玩”功能屬于間接提供的附加內(nèi)容，并非游戲功能本身，于是針對(duì)“陪玩”所采取的禁止政策，同樣并非針對(duì)游戲主體，而是由游戲衍生出的增值服務(wù)。

即使禁止“陪玩”的政策同樣具有保護(hù)未成年人的目的，但其范圍和影響，明顯要比“雙減雙打三提倡”更為寬廣和深刻。

寬廣和深刻的政策作用，來自“陪玩”自身異常火爆的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)游戲陪玩行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》，2017年，我國(guó)游戲陪玩市場(chǎng)規(guī)模為1.82億元；2018年增長(zhǎng)至4.0億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到110.1億元。

與該報(bào)告的預(yù)測(cè)相一致，2018年，陪玩平臺(tái)“暴雞電競(jìng)”完成了1500萬美元的A+融資；比心APP則完成了由IDG領(lǐng)投的價(jià)值數(shù)千萬美元的A輪融資?？梢哉f經(jīng)過短短10年的發(fā)展，“陪玩”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的另一“點(diǎn)金術(shù)”，有關(guān)其業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)邏輯，也被無數(shù)業(yè)內(nèi)人士和有關(guān)專家不斷進(jìn)行研究。

陪玩的經(jīng)營(yíng)邏輯

研究的結(jié)果，是目前的“陪玩”早就今非昔比，其先前的“利用高效的游戲內(nèi)收益，不斷提高用戶的付費(fèi)愿望和相關(guān)廣告收入”的經(jīng)營(yíng)邏輯，早已發(fā)生了質(zhì)的變化。

從“陪玩”的發(fā)展歷史考量，其類型大致分為三種形態(tài)。一是工會(huì)陪玩，即利用游戲內(nèi)玩家自行組織的各類工會(huì)，對(duì)工會(huì)人員提供指導(dǎo)類型的“陪玩”，目的是同時(shí)快速提高需求人員的游戲水平和排位名次。該類“陪玩”隨著語(yǔ)音服務(wù)的便利而火爆，也隨著工會(huì)內(nèi)部無具體、公平的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)而衰落，目前工會(huì)類陪玩已轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形式的淘寶商店，其“陪玩”的經(jīng)營(yíng)形態(tài)業(yè)已不是行業(yè)主流；

二是平臺(tái)陪玩，即通過特定平臺(tái)的服務(wù)，提供游戲的陪練，該陪玩的收費(fèi)固定，目的和第一類類似，旨在迅速提高陪玩對(duì)象在游戲內(nèi)的地位，即通俗的“幫上分”；

第三種則是線下陪玩，這類陪玩以網(wǎng)吧為依托，提供相應(yīng)的陪玩服務(wù)，該種陪玩和游戲內(nèi)容無直接關(guān)系，僅是提供“線下陪伴”的形式，無提高游戲水平的目的。

很顯然，火爆的陪玩類APP的經(jīng)營(yíng)邏輯，與以上三種陪玩形態(tài)迥然：其陪玩人員的“上分”水平既沒第一、二類專業(yè)，其依托的也并非實(shí)體類的網(wǎng)吧。

從產(chǎn)品邏輯來看，陪玩類APP所營(yíng)造的，是“線上到線下”的過程，即通過線上的游戲?qū)⑴阃娴男枨筠D(zhuǎn)移到線下。其提供服務(wù)，自然也不是“上分”那么單純，從被約談的內(nèi)容就可以看出，其提供的，是低俗內(nèi)容，以及非法的色情交易。

更為鮮明的例子，來自這類陪玩APP中，想要提供單純、合法陪玩的用戶，她們一般會(huì)在昵稱和主頁(yè)中加入“只接綠色”、“不污”等等詞語(yǔ)表明自己的服務(wù)性質(zhì)，即自己只接正常的陪玩單，而不是所謂的“特殊單”。

因此陪玩類APP的火爆，其實(shí)和游戲的直接關(guān)系氣若游絲，唯一有聯(lián)系的，是利用游戲的社交功能從事線下的非法活動(dòng)，這就好比提供黑舞廳服務(wù)根本目的，絕不是為了跳舞；色情卡拉ok提供的服務(wù)，也不是為了獲得歌唱帶來的快樂。

遵循這一邏輯，曾經(jīng)火爆的“陪玩”，僅是將游戲僅僅充當(dāng)一般媒介物。久而久之，“陪玩”原本單純的來自游戲本身的快樂概念，也被這類陪玩類APP涂抹地面目全非。而其構(gòu)成身心傷害的對(duì)象，也不只是未成年人，還有成年人游戲玩家，其最終傷害的，還有整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及國(guó)產(chǎn)游戲業(yè)。

曾經(jīng)陪玩App中的內(nèi)容截圖

背后的原因

為何原本單純、健康的種子，會(huì)結(jié)出復(fù)雜、灰色的果實(shí)？

從資本角度出發(fā)，健康的游戲行業(yè)發(fā)展，資本應(yīng)起到注入活力、提高競(jìng)爭(zhēng)力的作用，但在無序的、不健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，資本的逐利性被迅速激發(fā)出來，最終會(huì)凌駕于健康發(fā)展、有序進(jìn)步的基礎(chǔ)之上，成為非法交易的背書，惡性競(jìng)爭(zhēng)的保證；

而從技術(shù)角度出發(fā)，游戲本身應(yīng)是技術(shù)至上、創(chuàng)新先行，但在盲目圈錢的思維指導(dǎo)下，技術(shù)和創(chuàng)新必定被嚴(yán)重邊緣化，從而從事邪門歪道，促使非法、灰色的經(jīng)營(yíng)邏輯成為產(chǎn)業(yè)鏈的底層邏輯。

這兩點(diǎn)，皆是急功近利的經(jīng)營(yíng)心態(tài)使然，在這種心態(tài)指引之下，游戲的精神屬性早已被忽略無視，卻而代之的是游戲的產(chǎn)品屬性、社交屬性，在這樣的經(jīng)營(yíng)邏輯里，游戲正向的功能和意義早已消失殆盡，游戲成了平面的、枯燥的不健康社交的媒介物，游戲本身的哲學(xué)也遭到了最大程度的背叛。

漫長(zhǎng)的道路

于是此次“全面禁止陪玩功能”的政策，大快人心的同時(shí)，對(duì)游戲行業(yè)的健康發(fā)展，同樣也是利好的信息。但僅僅依靠被動(dòng)的政策指引，根本無法完全發(fā)揮出積極進(jìn)步的全部作用。換句話說，急功近利的行業(yè)心態(tài)不改變，良性健康的實(shí)質(zhì)就無從談起，正如在政策層面全面禁止陪玩功能之后，所謂陪玩的“網(wǎng)紅”們則紛紛準(zhǔn)備轉(zhuǎn)入視頻直播、以及電競(jìng)直播的相關(guān)業(yè)務(wù)之中。

由此看來，無論是國(guó)產(chǎn)游戲業(yè)還是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，尚有巨大的上升空間，仍有漫長(zhǎng)的道路需要走過。

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