觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）“取消超前點(diǎn)播，并不是受到監(jiān)管壓力，而是會(huì)員的消費(fèi)心理影響了我們的決策”。

10月15日，在愛(ài)奇藝IJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇在演講中說(shuō)道。他進(jìn)一步解釋稱，“超前點(diǎn)播相對(duì)剝奪了會(huì)員的部分權(quán)利，但（會(huì)員）在絕對(duì)意義上沒(méi)有任何損失，所以我們選擇了斷腕，我們的同行也在后來(lái)取消了，因?yàn)樗麄兊膲毫μ罅??！?

愛(ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇

就整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)來(lái)看，愛(ài)奇藝近來(lái)的動(dòng)作也被行業(yè)和用戶關(guān)注。“十一”假期，愛(ài)奇藝取消超前點(diǎn)播和貼片廣告，騰訊視頻和優(yōu)酷也隨之跟進(jìn)，被龔宇稱為“提升ARPU值（單用戶平均收入）的一種重要方式”的行業(yè)慣例就此在愛(ài)優(yōu)騰取消。

當(dāng)時(shí)龔宇表示，不斷提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度是愛(ài)奇藝長(zhǎng)期努力的目標(biāo)，哪怕短期收益受損。在本次大會(huì)上，他進(jìn)一步解釋稱，取消超前點(diǎn)播并非是受到監(jiān)管壓力，而是更多考慮到會(huì)員的消費(fèi)心理。

他表示，會(huì)員是愛(ài)奇藝的硬核觀眾，是最有價(jià)值的觀眾。在相對(duì)意義上，超前點(diǎn)播剝奪了用戶的部分權(quán)利，“盡管從絕對(duì)意義上用戶沒(méi)有任何損失，但我們?nèi)匀贿x擇‘?dāng)嗤蟆薄?

不過(guò)，貼片廣告的取消，可能并不意味廣告內(nèi)容從會(huì)員使用體驗(yàn)中消失。龔宇今天談到，貼片廣告的問(wèn)題不出在方向上，而是出在廣告對(duì)用戶沒(méi)有價(jià)值這一結(jié)果上，“廣告沒(méi)有價(jià)值，技術(shù)和運(yùn)營(yíng)需要解決這個(gè)問(wèn)題，會(huì)員的廣告需要?jiǎng)?chuàng)意”。

愛(ài)奇藝10月4日股價(jià)創(chuàng)新低

除了超點(diǎn)和貼片廣告取消，龔宇還談到了內(nèi)容創(chuàng)作上的思考?！敖衲晗奶煲院?，各種各樣的新聞、消息，深深影響到了我們影劇漫綜的創(chuàng)作、播出。行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔(dān)憂：是不是更難了？創(chuàng)作空間更小了？我想這個(gè)問(wèn)題要辯證地看。創(chuàng)作難度是一定的，但是另一方面，也有一個(gè)永恒的規(guī)律：用戶或者觀眾對(duì)優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無(wú)限的”。

他認(rèn)為，愛(ài)奇藝有藝術(shù)家、創(chuàng)新、分眾市場(chǎng)、圈層精品和智能制作五大核心競(jìng)爭(zhēng)力作為支撐點(diǎn)，因此，“（行業(yè)）雖然困難，但這是暫時(shí)的。”

但就目前而言，愛(ài)奇藝的態(tài)勢(shì)仍不算樂(lè)觀。長(zhǎng)視頻平臺(tái)盈利模式難尋，超前點(diǎn)播之路已斷。反映在資本市場(chǎng)，宣布取消超前點(diǎn)播當(dāng)日，愛(ài)奇藝股價(jià)創(chuàng)新低，收盤(pán)時(shí)每股僅7.26美元/每股。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)圜艱難，愛(ài)奇藝也在積極探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。觀察者網(wǎng)從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，目前，愛(ài)奇藝海外版累計(jì)下載量7000萬(wàn)，月度播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.4億小時(shí)。愛(ài)奇藝預(yù)計(jì)，海外版2021年月活將達(dá)5000萬(wàn)，月度用戶規(guī)模增長(zhǎng)19倍。

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