(文/觀(guān)察者網(wǎng) 李鵬濤 編輯/尹哲）憑借為“武則天”換頭、幫知名KOL徐老師改妝，被網(wǎng)友怒贊“妙手回春”的國(guó)內(nèi)美妝圈“大佬”毛戈平，即將帶著由他創(chuàng)立的毛戈平化妝品股份有限公司（下稱(chēng)：毛戈平）登陸A股。

10月21日，毛戈平首發(fā)上會(huì)獲通過(guò)，距離登陸A股僅一步之遙。

早在2016年12月，毛戈平就向上交所遞交了招股書(shū)謀求A股IPO。但2017年毛戈平重新提交招股書(shū)后，又中止審查。

此后5年時(shí)間里，毛戈平一直處在“預(yù)披露更新”狀態(tài)，其招股書(shū)在2017年后也再無(wú)更新。

但觀(guān)察者網(wǎng)注意到，作為即將成為“A股國(guó)貨彩妝第一股”的毛戈平，其營(yíng)收主要依賴(lài)于MGPIN品牌，占總營(yíng)收的7成，并且旗下所有品牌均為代工生產(chǎn)，研發(fā)投入上更是少的可憐。

2017年的招股書(shū)顯示，毛戈平IPO擬募資近5.12億元。除補(bǔ)充流動(dòng)資金外，這筆募資的主要用途還包括渠道建設(shè)（約占44.7%）、研發(fā)中心建設(shè)（約占13.9%）、形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建設(shè)（約占11.9%）。

單一品牌營(yíng)收占比達(dá)7成

公開(kāi)資料顯示，毛戈平前身為杭州匯都，成立于2000年。2015年，該公司以創(chuàng)始人毛戈平先生名字命名，將杭州匯都更名為毛戈平化妝品股份有限公司。

毛戈平主要從事彩妝、護(hù)膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及化妝技能培訓(xùn)業(yè)務(wù)。該公司旗下品牌包括“MGPIN”和“至愛(ài)終生”兩大品牌。

雖然毛戈平招股書(shū)仍停留在2017年9月，但從這份招股書(shū)中仍可以窺見(jiàn)毛戈平的基本面。

值得注意的是，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)曾披露過(guò)毛戈平2018年至2020年的業(yè)績(jī)情況，但在證監(jiān)會(huì)發(fā)布《第113次工作會(huì)議》的前兩天（10月13日），毛戈平2013年至2020年年度報(bào)告均出現(xiàn)修改記錄。

招股書(shū)顯示，2014年至2017年6月末，毛戈平分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.8億元、3.21億元、3.43億元和2.01億元；同期歸母凈利潤(rùn)分別為4711.26萬(wàn)元、5462.47萬(wàn)元、5331.97萬(wàn)元和3561.97萬(wàn)元，整體業(yè)績(jī)呈穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，近兩年，毛戈平的業(yè)績(jī)?cè)鏊儆屑涌斓内厔?shì)。

具體來(lái)看，該公司2018年至2020年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.89億元、5.56億元和7.30億元；凈利潤(rùn)分為8188.46萬(wàn)元、12550萬(wàn)元和17489.26萬(wàn)元，2019年和2020年凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)53.27%、38.36%。

從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成來(lái)看，MGPIN這一彩妝品牌就占毛戈平總營(yíng)收的7成，對(duì)單一品牌依賴(lài)嚴(yán)重。

2014年至2017年6月末，MGPIN品牌分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.92億元、2.14億元、2.47億元和1.42億元，分別占總營(yíng)收的71.61%、69.23%、74.16%和72.8%。

同期，另一彩妝品牌“至愛(ài)終生”分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4665.12萬(wàn)元、5063.55萬(wàn)元3715.47萬(wàn)元及2207.39萬(wàn)元，總體占比不足兩成。

此外，化妝培訓(xùn)業(yè)務(wù)同期分別營(yíng)收2548.43萬(wàn)元、3907.31萬(wàn)元、4208.96萬(wàn)元和3661.95萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)了解發(fā)現(xiàn)，毛戈平旗下品牌“MGPIN”和“至愛(ài)終生”的產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚系列（包括基礎(chǔ)護(hù)膚、奢侈養(yǎng)膚等）、彩妝系列（包括隔離、遮瑕等）、工具系列（包括化妝刷、睫毛夾等）。

在產(chǎn)品定位上，MGPIN品牌定位為高端品牌，以中高端百貨專(zhuān)柜直營(yíng)模式為主，是面向都市女性的本土高端化妝品品牌，產(chǎn)品均價(jià)在300元至450元之間。

而至愛(ài)終生品牌則定位于二、三線(xiàn)城市的女性消費(fèi)者，致力于提升該公司產(chǎn)品覆蓋群體及銷(xiāo)售區(qū)域，產(chǎn)品平均價(jià)位在150元至260元之間。