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苦熬5年的毛戈平，憑“換頭術(shù)”欲成A股“國(guó)貨彩妝第一股”
- 李鵬濤lipengtao@guancha.cn
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2021-10-23 14:43:24 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

“感覺(jué)毛戈平一直在吃老本”

作為一家主打高端品牌的毛戈平，在研發(fā)投入上，遠(yuǎn)低于同行可比公司。

招股書顯示，2014年至2017年上半年，毛戈平的研發(fā)費(fèi)用分別為244.69萬(wàn)元、305.11萬(wàn)元、342.27萬(wàn)元和157.17萬(wàn)元，分別僅占總營(yíng)收的0.88%、0.95%、1.00%和0.78%。

同期，上海家化2014至2017年研發(fā)費(fèi)用分別為1.40億元、1.31億元、1.25億元、1.61億元，分別占總營(yíng)收的2.62%、2.24%、2.35%、2.48%。

截至2017年6月末，毛戈平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅有15人，占比公司總?cè)藬?shù)1321人的1.14%。并且研發(fā)團(tuán)隊(duì)還包括毛戈平和毛慧萍姐弟、兩位大專生和三位中專生。

不重視研發(fā)的毛戈平，最終導(dǎo)致該公司產(chǎn)品更新緩慢。截至2017年上半年，毛戈平在研項(xiàng)目?jī)H有4個(gè)。目前，這4個(gè)系列產(chǎn)品是該公司的暢銷單品。

另外毛戈平的彩妝產(chǎn)品在2014年后基本再無(wú)更新。目前，暢銷的彩妝單品依舊是MGPIN的高光膏、粉底膏。

對(duì)此，有消費(fèi)者向觀察者網(wǎng)講道，“感覺(jué)毛戈平一直在吃老本、不思進(jìn)取，其產(chǎn)品線單一且好用的口碑款就幾個(gè)，幾年如一日。”

除了研發(fā)投入少外，毛戈平還沒(méi)有自主的生產(chǎn)線，其旗下所有產(chǎn)品均為代工生產(chǎn)，主要有“委外加工”和“外協(xié)定制”兩種形式。

其中，委外加工方式是該公司自主完成原材料的采購(gòu)，將原材料交付給外協(xié)加工商，由外協(xié)加工商根據(jù)毛戈平的要求加工生產(chǎn)出成品。

外協(xié)定制方式是根據(jù)毛戈平的要求，由外協(xié)加工商完成原材料的生產(chǎn)，隨后，外協(xié)廠商將檢驗(yàn)合格料體進(jìn)行調(diào)配、灌裝，最后成品檢驗(yàn)入庫(kù)。

招股書顯示，“MGPIN”品牌和“至愛(ài)終生”品牌的委外加工成本在總產(chǎn)品成本中，占比超過(guò)50%。

《2020國(guó)貨彩妝市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，為了快速進(jìn)入市場(chǎng)，絕大部分國(guó)貨彩妝品牌依賴代工生產(chǎn)。這導(dǎo)致了一個(gè)代工廠同時(shí)為多個(gè)品牌代工、不同品牌的產(chǎn)品趨同的局面。

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