（文/觀察者網(wǎng) 尹哲 編輯/周遠(yuǎn)方）海信集團(tuán)總裁賈少謙自己也明白：“這些年海信的存在感并不是很強(qiáng)，離各種‘風(fēng)口’有點(diǎn)遠(yuǎn)?！?

前不久，他在接受觀察者網(wǎng)等媒體專訪時(shí)承認(rèn)：“海信市值管理做得不好，的確沒有把海信的故事和未來講清楚?？偱伦约褐v多了，做不到，吹牛?！?

但無論在激光電視品類，還是在海外拓展上取得了階段性成績(jī)的海信，還是變得有些不一樣。

海信集團(tuán)總裁賈少謙

當(dāng)天，他在題為《在不確定中，堅(jiān)持確定性》的海信開放日致辭中，深感當(dāng)下“浮躁日盛，充滿不確定”。

在“不確定”之外，海信今年前三季度海外收入已經(jīng)超過去年全年，增速38%，占集團(tuán)收入比達(dá)到42%，預(yù)計(jì)3年內(nèi)反超國(guó)內(nèi)；令其頗感自豪的激光電視在北美、歐洲、澳洲的“增長(zhǎng)非常快，最近幾個(gè)月的環(huán)比增幅都在30%”。

賈少謙指出，從2016年開始，投了100多個(gè)億后，海信國(guó)際化總算真正起步了；另一邊，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等的中國(guó)市場(chǎng)占有率仍沒有突破10%，海信仍然要延續(xù)技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的數(shù)十年發(fā)展之道。

2019年當(dāng)選總裁的海信“少壯派”賈少謙，一再?gòu)?qiáng)調(diào)“耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑、坐得了冷板凳”的發(fā)展節(jié)奏，他會(huì)帶領(lǐng)海信怎樣與時(shí)間溫柔地戰(zhàn)斗呢？

“企業(yè)安全第一”

海信是世界上少數(shù)同時(shí)擁有黑電、白電、廚電三大業(yè)務(wù)板塊、覆蓋廣義家用電器領(lǐng)域的企業(yè)。

巨大的規(guī)模，讓這家骨子里就“保守”的企業(yè)，對(duì)財(cái)務(wù)的要求也相應(yīng)更高。因此，海信內(nèi)部創(chuàng)設(shè)了一個(gè)名為“還貸后現(xiàn)金資產(chǎn)”的指標(biāo)。

“我們做了一個(gè)很惡劣的假設(shè)：明天，所有的銀行，所有的供應(yīng)商，一把截死，海信把所有的錢還給銀行，所有的錢還給供應(yīng)商，還剩下多少現(xiàn)金？”在接受觀察者網(wǎng)等媒體專訪時(shí)，賈少謙解釋道。

之所以要追求這么一個(gè)數(shù)，是為了抵御銀行、供應(yīng)商集中擠兌。

“當(dāng)然，這個(gè)極端情況不會(huì)存在的，沒有哪家銀行會(huì)徹底跟你停止往來?！辟Z少謙指出：“但是，當(dāng)機(jī)會(huì)來的時(shí)候你不需要求任何人就可以實(shí)現(xiàn)?！?

最近幾年，海信加快了對(duì)海外家電品牌和供應(yīng)鏈企業(yè)的收購(gòu)。

2018年，海信以1.1億美元收購(gòu)東芝電視；同年，又以人民幣14.5億元收購(gòu)歐洲家電企業(yè)Gorenje（古洛尼）；2021年上半年，海信完成并購(gòu)日本三電，耗資12.6億元。

除此以外，每年高額的研發(fā)投入也要求海信“現(xiàn)金為王”。

去年，海信旗下兩家上市公司海信家電、海信視像的研發(fā)投入分別達(dá)到15.32億元、17.4億元，今年上半年，兩家公司累計(jì)研發(fā)投入也已超過17億元。

除此以外，海信在光通信、智慧城市、智慧交通，以及在芯片等領(lǐng)域也有不少布局。

“海信一年光研發(fā)經(jīng)費(fèi)要投五六十個(gè)億，并且，一旦產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)革命性機(jī)會(huì)的時(shí)候，在正常的經(jīng)營(yíng)投資之外，沒有資金很難把握住機(jī)會(huì)。”賈少謙指出：“看到了機(jī)會(huì)，但因?yàn)闆]有錢，需要貸款，所以不敢投，這就就很困難了。”

10月28日晚，海信家電發(fā)布三季報(bào)顯示，該公司因持續(xù)加大研發(fā)投入，尤其是在家電智能化方面投入持續(xù)提升，今年前三個(gè)月的研發(fā)費(fèi)用同比大幅增長(zhǎng)53%，較其總營(yíng)收增速高出近10個(gè)百分點(diǎn)。

不過，當(dāng)下最大的困難仍然是世界巨大的不確定性。

“從去年上半年開始，中國(guó)的原材料價(jià)格也大幅度提升，今年，整個(gè)供應(yīng)鏈的能力在大幅度削弱?！辟Z少謙指出：“以面板為主的材料在大幅上漲后出現(xiàn)下滑，金屬原材料漲價(jià)后在高位波動(dòng)，不斷地?cái)D壓企業(yè)的利潤(rùn)空間?！?

根據(jù)三季報(bào)，面對(duì)原材料價(jià)格大幅上漲等不利因素影響，海信家電強(qiáng)化提效降本，第三季度可比口徑整體毛利率環(huán)比提升1.74個(gè)點(diǎn)。

不僅是供應(yīng)鏈，海外收入占比已經(jīng)超過40%的海信，還直面匯率波動(dòng)的問題。

2021年前三季度，海信集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1253億元，接近2019年的全年?duì)I收，前三季度海外收入更是已經(jīng)達(dá)到526億元，接近去年的全年海外收入，同比增長(zhǎng)38%。

盡管美元是最主要的結(jié)算方式，但還是有很多以小幣種結(jié)算。賈少謙提到，這些小幣和美元掛鉤，匯率間的不確定性非常強(qiáng)，今年的壓力非常大。

“在WTO規(guī)則下，中國(guó)做出了很大的犧牲，但也和平穩(wěn)定發(fā)展了二十多年。”他在指出全球性不確定因素時(shí)表示：“假如中國(guó)再和平發(fā)展十幾二十年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)更強(qiáng)盛?！?

他也提到了業(yè)界對(duì)國(guó)際形勢(shì)的擔(dān)憂：“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，很多核心的東西中國(guó)現(xiàn)在還無法做到。但這種產(chǎn)業(yè)影響一定不只是中國(guó)的企業(yè)，一定是面向全世界的?！?

“企業(yè)會(huì)死掉，原因就是沒有做好應(yīng)對(duì)不確定性的準(zhǔn)備，短期沖擊的巨浪打翻了小船?！辟Z少謙提到：“‘出事’成為懸在不少企業(yè)頭上的一把利劍，但海信與這種風(fēng)險(xiǎn)基本無關(guān)，更不會(huì)像某些企業(yè)突然倒下，這是立下‘百年海信’愿景的絕對(duì)自信?！?

因此，“海信始終認(rèn)為，在涉及到肚子和面子的問題上，肚子比面子重要；在涉及到利潤(rùn)和規(guī)模問題上，利潤(rùn)比規(guī)模重要；在涉及到企業(yè)安全問題上，沒有任何事情可以動(dòng)搖‘安全第一’這個(gè)原則”。