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不確定的時代，海信死磕確定性
- 尹哲
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2021-10-29 20:28:14 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

“海信品牌來自中國，屬于世界”

出海一直是海信的重要標(biāo)簽。

據(jù)賈少謙回憶，1991年底，老廠長調(diào)往山東省外貿(mào)公司工作。離任前，她對接任者周厚健說：“在世界地圖上點一個點，這個愿望我沒有實現(xiàn)，愿你們在開拓國際市場方面做出努力，在世界地圖上點一個點”。

1996年，海信在南非點下第一個點。董事長周厚健在接受采訪時表態(tài)：全球化即使是個陷阱，我們也要勇敢地跳下去。

2004年，周厚健在慶祝海信成立35周年大會上首次提出：海信未來發(fā)展，大頭在海外。

根據(jù)海信方面的推算，到2024年，也就是周厚健發(fā)表上述談話的20年后，海信的海外收入將超過國內(nèi)。

賈少謙提到，現(xiàn)在海外業(yè)務(wù)發(fā)展比較好，一是以自主品牌為核心，二是跟世界大品牌同臺PK，與高手過招才能成為高手。

“過去中國企業(yè)給人貼牌，因為貼牌也能賺錢，后來貼牌有一個壞處，別人發(fā)燒我們這邊打噴嚏。”他回憶道：“二十年前，海信的自主品牌不到10%，現(xiàn)在海信的自主品牌已經(jīng)到了80%?！?

因此，本土化也是志在成為世界級企業(yè)的海信必須要下的決心。

“必須把人派過去，先是建銷售隊伍，再是建分公司。建了營銷分公司了就應(yīng)該開始考慮建當(dāng)?shù)氐难邪l(fā)中心，來滿足當(dāng)?shù)氐氖袌?。有了營銷，有了研發(fā)，慢慢地品牌做起來了，就應(yīng)該做本土化的工廠建設(shè)?！彼f道。

賈少謙介紹稱，海信在墨西哥、捷克、南非、泰國都建有工廠，大量聘用當(dāng)?shù)貑T工。在全球50多個海外公司和辦事處中，有一半的海外公司總經(jīng)理或者財務(wù)經(jīng)理是當(dāng)?shù)厝恕?

收購日本三電后，海信總員工數(shù)已經(jīng)逼近10萬，其中2.5萬人常駐海外。

“海信的品牌雖然來自于中國，但是它屬于當(dāng)?shù)兀瑢儆谑澜纭！彼f道。

就在開放日當(dāng)天，海信宣布成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，成為中國唯一一家連續(xù)贊助4屆世界級賽事的企業(yè)。

在海信看來，如果想成為一個世界級品牌，體育營銷是能夠突破國家之間政治、文化、語言等各種障礙的、通用性的標(biāo)簽。

今年1-9月，該公司出口收入同比增長58.6%，較其營業(yè)總收入43.6%的增速高出15個百分點。

對此，海信家電在財報中強調(diào)，將借助海信成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的契機，持續(xù)發(fā)力體育營銷，積極拓展銷售規(guī)模，努力實現(xiàn)規(guī)模與效益雙增長。

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