（文/觀察者網(wǎng) 尹哲 編輯/周遠方）海信集團總裁賈少謙自己也明白：“這些年海信的存在感并不是很強，離各種‘風口’有點遠。”

前不久，他在接受觀察者網(wǎng)等媒體專訪時承認：“海信市值管理做得不好，的確沒有把海信的故事和未來講清楚?？偱伦约褐v多了，做不到，吹牛。”

但無論在激光電視品類，還是在海外拓展上取得了階段性成績的海信，還是變得有些不一樣。

海信集團總裁賈少謙

當天，他在題為《在不確定中，堅持確定性》的海信開放日致辭中，深感當下“浮躁日盛，充滿不確定”。

在“不確定”之外，海信今年前三季度海外收入已經(jīng)超過去年全年，增速38%，占集團收入比達到42%，預計3年內(nèi)反超國內(nèi)；令其頗感自豪的激光電視在北美、歐洲、澳洲的“增長非?？欤罱鼛讉€月的環(huán)比增幅都在30%”。

賈少謙指出，從2016年開始，投了100多個億后，海信國際化總算真正起步了；另一邊，空調(diào)、冰箱、洗衣機等的中國市場占有率仍沒有突破10%，海信仍然要延續(xù)技術立企、穩(wěn)健經(jīng)營的數(shù)十年發(fā)展之道。

2019年當選總裁的海信“少壯派”賈少謙，一再強調(diào)“耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑、坐得了冷板凳”的發(fā)展節(jié)奏，他會帶領海信怎樣與時間溫柔地戰(zhàn)斗呢？

“企業(yè)安全第一”

海信是世界上少數(shù)同時擁有黑電、白電、廚電三大業(yè)務板塊、覆蓋廣義家用電器領域的企業(yè)。

巨大的規(guī)模，讓這家骨子里就“保守”的企業(yè)，對財務的要求也相應更高。因此，海信內(nèi)部創(chuàng)設了一個名為“還貸后現(xiàn)金資產(chǎn)”的指標。

“我們做了一個很惡劣的假設：明天，所有的銀行，所有的供應商，一把截死，海信把所有的錢還給銀行，所有的錢還給供應商，還剩下多少現(xiàn)金？”在接受觀察者網(wǎng)等媒體專訪時，賈少謙解釋道。

之所以要追求這么一個數(shù)，是為了抵御銀行、供應商集中擠兌。

“當然，這個極端情況不會存在的，沒有哪家銀行會徹底跟你停止往來?！辟Z少謙指出：“但是，當機會來的時候你不需要求任何人就可以實現(xiàn)?！?

最近幾年，海信加快了對海外家電品牌和供應鏈企業(yè)的收購。

2018年，海信以1.1億美元收購東芝電視；同年，又以人民幣14.5億元收購歐洲家電企業(yè)Gorenje（古洛尼）；2021年上半年，海信完成并購日本三電，耗資12.6億元。

除此以外，每年高額的研發(fā)投入也要求海信“現(xiàn)金為王”。

去年，海信旗下兩家上市公司海信家電、海信視像的研發(fā)投入分別達到15.32億元、17.4億元，今年上半年，兩家公司累計研發(fā)投入也已超過17億元。

除此以外，海信在光通信、智慧城市、智慧交通，以及在芯片等領域也有不少布局。

“海信一年光研發(fā)經(jīng)費要投五六十個億，并且，一旦產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)革命性機會的時候，在正常的經(jīng)營投資之外，沒有資金很難把握住機會?！辟Z少謙指出：“看到了機會，但因為沒有錢，需要貸款，所以不敢投，這就就很困難了?！?

10月28日晚，海信家電發(fā)布三季報顯示，該公司因持續(xù)加大研發(fā)投入，尤其是在家電智能化方面投入持續(xù)提升，今年前三個月的研發(fā)費用同比大幅增長53%，較其總營收增速高出近10個百分點。

不過，當下最大的困難仍然是世界巨大的不確定性。

“從去年上半年開始，中國的原材料價格也大幅度提升，今年，整個供應鏈的能力在大幅度削弱?！辟Z少謙指出：“以面板為主的材料在大幅上漲后出現(xiàn)下滑，金屬原材料漲價后在高位波動，不斷地擠壓企業(yè)的利潤空間?！?

根據(jù)三季報，面對原材料價格大幅上漲等不利因素影響，海信家電強化提效降本，第三季度可比口徑整體毛利率環(huán)比提升1.74個點。

不僅是供應鏈，海外收入占比已經(jīng)超過40%的海信，還直面匯率波動的問題。

2021年前三季度，海信集團實現(xiàn)營收1253億元，接近2019年的全年營收，前三季度海外收入更是已經(jīng)達到526億元，接近去年的全年海外收入，同比增長38%。

盡管美元是最主要的結算方式，但還是有很多以小幣種結算。賈少謙提到，這些小幣和美元掛鉤，匯率間的不確定性非常強，今年的壓力非常大。

“在WTO規(guī)則下，中國做出了很大的犧牲，但也和平穩(wěn)定發(fā)展了二十多年。”他在指出全球性不確定因素時表示：“假如中國再和平發(fā)展十幾二十年，經(jīng)濟發(fā)展會更強盛?！?

他也提到了業(yè)界對國際形勢的擔憂：“整個產(chǎn)業(yè)鏈上，很多核心的東西中國現(xiàn)在還無法做到。但這種產(chǎn)業(yè)影響一定不只是中國的企業(yè)，一定是面向全世界的。”

“企業(yè)會死掉，原因就是沒有做好應對不確定性的準備，短期沖擊的巨浪打翻了小船?！辟Z少謙提到：“‘出事’成為懸在不少企業(yè)頭上的一把利劍，但海信與這種風險基本無關，更不會像某些企業(yè)突然倒下，這是立下‘百年海信’愿景的絕對自信。”

因此，“海信始終認為，在涉及到肚子和面子的問題上，肚子比面子重要；在涉及到利潤和規(guī)模問題上，利潤比規(guī)模重要；在涉及到企業(yè)安全問題上，沒有任何事情可以動搖‘安全第一’這個原則”。