觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 胡毓靖 編輯/莊怡）零點到來，又一年雙11消費狂歡落幕，電商平臺也準(zhǔn)點交出消費答卷。11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億元，實現(xiàn)穩(wěn)健增長，去年這一數(shù)據(jù)為4982億元。

截至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，去年這一數(shù)據(jù)為2715億元。

從10月21日第一輪雙11預(yù)售開始，多家外媒就對今年雙11表示關(guān)注。與今年10月第一周開始的美國“黑五”勞工短缺、貨運問題及供應(yīng)鏈緊縮等困境不同，雙11已經(jīng)成為全球最大的消費節(jié)日，成交額遠(yuǎn)超“黑五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”(cyber Monday)，以及“亞馬遜會員日”(Prime Day)。

疫情防控常態(tài)化下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢復(fù)蘇，為今年雙11成交額增長提供強(qiáng)勢動能。雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，國產(chǎn)品牌在過去一年積極轉(zhuǎn)型，擁抱國內(nèi)消費市場，國貨成為今年雙11消費的“絕對主角”。同時，數(shù)字技術(shù)升級、低碳消費主張、產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展成為電商平臺關(guān)注的重點。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅指出，雙11說明中國消費者的信心已全面恢復(fù)；消費升級的趨勢仍然存在，新消費人群正在引領(lǐng)消費新潮流，新的消費趨勢正在引領(lǐng)中國消費崛起。

國貨、科技紛紛出海，全球參與雙11

“如果把11.11作為觀察中國消費的一個切面，透過這個切面，我們看到的是中國市場擁有品質(zhì)消費的主動力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的活力和潛力，我們有十足的底氣相信中國消費能夠持續(xù)向上?！本〇|零售CEO辛利軍在今日解讀雙11時這樣說道。

疫情給全球帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，而中國是唯一一個在此期間實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的國家，今年以來，中國消費市場快速恢復(fù)，作為線上消費的重要節(jié)日，今年的雙11依舊火熱。

11月10日晚8點剛過，京東的3C家電品類就迎來銷售高峰，成交額5分鐘突破20億；前10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長260%。

11月11日的前45分中，有411個去年成交額過百萬的天貓中小品牌，今年銷售額突破千萬；40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破1億元。

在這些飛速增長的品牌中，國潮與國貨成為今年雙11消費的“絕對主角”。

其中，國產(chǎn)運動品牌尤其亮眼。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長27倍；國產(chǎn)露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長2倍，戶外品牌黑鹿銷售額同比去年增長5倍。

美妝品類上，國貨新貴們從國際大牌陣營中突圍，國貨品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時成交額超過去年全天。

數(shù)據(jù)顯示，這是國潮消費成長最快的雙11，京東雙11開售4小時內(nèi)，老字號跨界商品銷量同比增長達(dá)105%，其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。

越來越多人氣國貨品牌在雙11中大放異彩，還有百雀羚、回力等老字號也躋身成交額過億之列。從傳統(tǒng)變身時尚與潮流后，老字號、博物館文創(chuàng)、非遺等商品在今年雙11頗受消費者追捧。

截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號，回力等品牌銷售額更是突破1億元。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費者的喜愛，外省尤其是南方的消費者，占比已經(jīng)超過六成?！鄙綎|德州扒雞股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理崔宸表示，昔日的老品牌通過孵化新產(chǎn)品，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，在新消費時代煥發(fā)生機(jī)。

百年老字號在復(fù)興，博物館新文創(chuàng)也成為今年的黑馬。11月11日首小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍，消費人群中，00后在消費金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了真正的“網(wǎng)紅爆款”。

據(jù)《2021非遺電商發(fā)展報告》顯示，共有14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)。

值得注意的是，國內(nèi)雙11大促狂歡之時，“國貨之光”也在乘風(fēng)加速出海，雙11期間，“國貨”在海外消費者購物車?yán)镎紦?jù)C位。

越來越多海外消費者為“中國創(chuàng)造”買單。海淘風(fēng)向變了，過去搶購日本馬桶蓋，如今變成了搶購中國洗地機(jī)。以掃地機(jī)器人、立體洗地機(jī)為代表的清潔類電器倍受海外華人歡迎。

福建運動產(chǎn)業(yè)帶、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶、順德小家電產(chǎn)業(yè)帶、佛山家具家居產(chǎn)業(yè)帶、安吉電競椅產(chǎn)業(yè)帶成為出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶。

國貨加速出海

“中國制造”正在向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型，國貨通過電商平臺火到海外，為中國出口市場帶來新增量，也帶動了地方產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。以服飾為例，清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內(nèi)褲、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長280%。

雙11成為中國產(chǎn)品與世界消費者的重要連接器。阿里跨境出口B2C平臺速賣通共覆蓋200多個國家和地區(qū)，深圳智能家具、寧波小家電、許昌假發(fā)成為海外消費者最愛的中國產(chǎn)業(yè)帶。

其中，國產(chǎn)手機(jī)需求量增速達(dá)218%、游戲電腦配件需求量增長940%，寵物用戶火爆全球，速賣通國產(chǎn)寵物用品出口國中，俄羅斯、西班牙、法國、美國和巴西成為TOP 5。海外消費者還趁雙11囤圣誕禮物，圣誕樹、圣誕禮物銷量增幅達(dá)43.39%。

值得一提的是，得益于中國穩(wěn)健的物流技術(shù)積累，智能倉庫和海陸空運輸鏈條等技術(shù)也被“出口”到了國外。

位于荷蘭的京東智能倉庫承擔(dān)著歐洲高端內(nèi)衣品牌香蔻慕樂在荷蘭、法國、比利時和盧森堡四國的訂單倉配任務(wù)，約占其歐洲網(wǎng)購包裹總量的1/3。

倉庫中，國內(nèi)自主研發(fā)的貨到人地狼搬運機(jī)器人（AGV）將貨架搬運到工作臺，優(yōu)化了倉內(nèi)揀貨等生產(chǎn)環(huán)節(jié)作業(yè)人員的揀貨路徑，與傳統(tǒng)人工操作相比，效率提升2.5倍。

自動化倉庫

包括荷蘭倉在內(nèi)，今年雙11，京東在歐洲的多座自營本地倉已投用數(shù)百臺物流機(jī)器人。在德國和波蘭，數(shù)百臺京東AGV地狼搬運機(jī)器人已投入應(yīng)用。在英國，京東CTU飛狼料箱機(jī)器人通過傳感器和導(dǎo)航，在倉內(nèi)實現(xiàn)“自動駕駛”，密集穿梭于如織的貨架間精準(zhǔn)揀貨，效率最大提升6-8倍。

除了全球倉網(wǎng)建設(shè)外，京東國際物流的海陸空運輸鏈路已經(jīng)覆蓋到百余國家及地區(qū)，國際供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)全球220多個國家和地區(qū)，有自營包機(jī)、國際海運、中歐班列和國際卡車等近千條國際運輸線路。

國內(nèi)電商成熟的一體化供應(yīng)鏈解決方案正在搭建起一套穩(wěn)定高效的出海新基建。