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換気為氣,元?dú)馍稚壛藲馀菟?/h3>
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馬媛媛文不能測字,武不能防身。
最后更新: 2023-02-17 17:29:07(文/馬媛媛 編輯/周遠(yuǎn)方)2月16日,元?dú)馍謱ζ浜诵漠a(chǎn)品0糖氣泡水進(jìn)行了一次“由內(nèi)到外”的升級。元?dú)馍謿馀菟a(chǎn)品負(fù)責(zé)人李緋悅表示,本次升級以口感上的“氣更足”為核心,同時(shí)包裝也有調(diào)整。
在這次升級中,最直觀的表現(xiàn)是外包裝去掉了日系元素。升級版氣泡水更改了顯眼位置的商標(biāo),原先更常見于日語的“気”字換成了簡體中文的“氣”字。此外,升級版包裝還在商標(biāo)旁增加了“氣更足”的紅色字樣,并新增了0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉的標(biāo)識(shí),強(qiáng)調(diào)元?dú)馍?防腐劑的原則。
李緋悅透露,“氣更足”對于無糖氣泡水而言并非易事。由于氣泡水的配料表過于干凈,因此很難像有糖飲料一樣有效阻攔氣泡的“逃逸”?!半m然廣告上那種氣泡涌出來的畫面看起來氣足,但實(shí)際上這恰恰表明氣泡已經(jīng)從液體離開,等我們喝的時(shí)候反而已經(jīng)沒氣了。”
配料表干凈的無糖氣泡水的持氣性一直都是“行業(yè)難題”,元?dú)馍盅芯吭航?jīng)過千百次實(shí)驗(yàn)后,打破了難以同時(shí)滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。
繼氣泡水產(chǎn)品后,2022年,元?dú)馍中既€產(chǎn)品不添加山梨酸鉀、苯甲酸鈉等防腐劑。“五個(gè)0”成為元?dú)馍之a(chǎn)品研發(fā)的底線,即“0糖0脂0卡,0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”。
截至目前,元?dú)馍肿?019年開始布局的“5大超級城市群+自建工廠”全國戰(zhàn)略布局基本完成,第6座工廠也已投入建設(shè),自有工廠所有產(chǎn)線均為行業(yè)領(lǐng)先的無菌灌裝生產(chǎn)線。據(jù)悉,該產(chǎn)線造價(jià)高達(dá)傳統(tǒng)生產(chǎn)線的2-3倍。
作為飲料界黑馬,元?dú)馍衷鴳{借氣泡水一炮而紅,現(xiàn)在已經(jīng)成長為新消費(fèi)領(lǐng)域的知名品牌。有數(shù)據(jù)顯示,2022年元?dú)馍譅I收預(yù)計(jì)約為80億-90億元,在低迷的市場環(huán)境影響下,仍同比增長10%-23%。
分析人士指出,目前來看,氣泡水依然是2022年元?dú)馍咒N售額里占比最高的,其后應(yīng)該是外星人電解質(zhì)水和纖茶。此外,元?dú)馍值牡V泉水也成為內(nèi)部新的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,正全面推向終端渠道。
除了持之以恒地給用戶提供好喝、健康的產(chǎn)品外,元?dú)馍指胍獋鬟f一種“元?dú)狻钡纳顟B(tài)度。元?dú)馍謿馀菟舜蔚娜嫔?,還體現(xiàn)在品牌的洞察與新方向上。元?dú)馍謿馀菟放曝?fù)責(zé)人虞海宇表示,元?dú)馍謺?huì)在今年和其他品牌展開產(chǎn)品、內(nèi)容和營銷等層面的突破性合作,探索更多可能。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 馬媛媛 
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