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Longchamp計劃加快在中國擴張節(jié)奏，曾陷“退貨雙標(biāo)”風(fēng)波
最后更新: 2024-05-08 18:37:58
（文/童潔 編輯/馬媛媛）輕奢箱包品牌Longchamp再一次將業(yè)績增長的希望押注在中國市場。
近日，Longchamp首席執(zhí)行官Jean Cassegrain在接受媒體對話時透露，中國是品牌第三大市場，僅次于法國和美國，目前Longchamp已在中國已開設(shè)35家門店，未來計劃每年按5至6家新店的節(jié)奏擴張。
Longchamp是法國老牌奢侈品皮具品牌，1948年誕生于巴黎，這些年來，其憑借獨特的“餃子”造型設(shè)計獲得潮流人士的喜愛，并在國際市場搶下一席之地。
有數(shù)據(jù)顯示，2012年，Longchamp的銷售額增長16%，達(dá)到4.54億歐元（6.15億美元）。這一成績不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均增速10%，甚至還超過了LVMH的時尚和皮革制品部門的14%銷售額增速。
也是在高速發(fā)展的時期，Longchamp進入中國，并經(jīng)歷過一段高歌猛進的階段。據(jù)Longchamp過去披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年，其銷售增長高于上一年度，而中國市場的貢獻(xiàn)極大，增幅達(dá)30%。
此后，Longchamp在中國市場的表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，增速也慢慢放緩。但這仍不妨礙Longchamp看好中國市場，在業(yè)績增長需要新的動力時，Longchamp總是將目光聚焦到中國市場。
據(jù)悉，在此次宣布即將加速在中國市場的擴張之前，Longchamp還曾兩次公開表示要加大對中國市場的押注。
例如，在2016年和2017年僅取得微弱的銷售增長時，Jean Cassegrain向媒體透露，Longchamp將進一步拓展中國和美國市場，押注名人代言和在線銷售，以提振低迷的銷售表現(xiàn)。
2018年，Longchamp宣布，將加大在中國和美國的投資力度，除了邀請更多的名人進行代言以外，還將增加在這兩個市場的線上業(yè)務(wù)，包括于2019年在中國推出一個獨立的電子商務(wù)平臺。
彼時，Jean cassegrin稱，盡管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在經(jīng)歷了本世紀(jì)初的十年里達(dá)到了三倍的銷售額增長后，在2016年以及2017年的銷售增長明顯放緩，押注中國和美國市場或許可以提升品牌的銷售額，以恢復(fù)其日漸低迷的銷售增長幅度。
不過，Longchamp在中國市場也不是一帆風(fēng)順。去年，有消費者發(fā)現(xiàn)，Longchamp的退貨政策存在“雙標(biāo)”現(xiàn)象，中國內(nèi)地門店所實行的是不退貨政策，但國外門店則實行30天內(nèi)退換政策。
這一行為讓喜愛Longchamp的中國消費者心生嫌隙，盡管風(fēng)波已經(jīng)過去，但Longchamp是否能在中國市場寫出新的故事，也需要被打上一個問號。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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