（文/張志峰 編輯/馬媛媛）春風和煦，商賈云集。

4月10日，疫情后的首場重大國際性展會、第三屆中國消博會正在海南?？陂_幕，65個國家和地區(qū)帶來3100余個知名品牌參展，消博會在激發(fā)國內(nèi)消費市場潛力的同時，也在為世界經(jīng)濟復蘇提供動力。

目前，中國已經(jīng)成為全球第二大消費品市場，也是新興的中高端消費市場。

2022年，中國的社會消費品零售總額達44萬億元，過去十年平均年增長率7.9%，網(wǎng)上零售額更是達到13.8萬億元，連續(xù)十年居于世界第一。

2023年初，我國線上消費平穩(wěn)增長，1-2月網(wǎng)上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%；同時線下消費逐漸回暖，各地步行街、商圈流量明顯增加，市場銷售持續(xù)回升，3月份零售業(yè)景氣指數(shù)為50.6%。

作為“消費提振年”，本屆消博會熱情明顯高漲，將有超過300個新老“朋友”的1000余款產(chǎn)品首發(fā)首秀，35個國家和地區(qū)的采購商將到會采購。

新老品牌刷新“國潮”邊界

消博會首日，鐘薛高、泡泡瑪特、華熙生物、復星旅文、喜茶、BOLON眼鏡、屈臣氏等一批國內(nèi)消費精品和老字號集中展出，品牌關(guān)聯(lián)的各地特色消費精品也引發(fā)多方關(guān)注，再度將傳承自中華傳統(tǒng)文化的“新國潮”推至大眾視野，同時也希望借此接軌海外市場，贏得更大的發(fā)展空間。

實際上，“國潮”文化近年來一路乘風破浪，演變?yōu)楫斚伦罨馃岬某绷髦?，進而引發(fā)愈加多元化的“新國潮”消費熱，更是帶動了不少國貨品牌的崛起。

根據(jù)《CBNData報告》，消費者對中國品牌的關(guān)注度在十年間從 38% 提升到70%。越來越多Z世代年輕消費者對國際大牌的敏感度日益降低，來自各領(lǐng)域的品質(zhì)國貨反而開始更受市場追捧。

本屆消博會上，無論是老鳳祥、老廟黃金等“老牌國貨”，還是鐘薛高、泡泡瑪特等新銳品牌，都在持續(xù)不斷刷新自身對于“國潮”的創(chuàng)新邊界。

如鐘薛高，此次消博會共亮相AI冰棍“Sa'Saa”及“旦生”兩款新品。

前者是冰品行業(yè)首款從起名到口味，再到設(shè)計，均由AI參與甚至主導的產(chǎn)品，被網(wǎng)友戲稱為“AI冰棍”，連其品名靈魂都是AI給的：Satisfy and Surprise any adventure，一切冒險都能夠帶來滿足和驚喜。

而后者不僅在外觀上復刻了真實雞蛋的形狀，內(nèi)部切開也是有夾心的類似雞蛋黃的結(jié)構(gòu)，寓意“好事總會誕生”。

再如泡泡瑪特，作為唯一入選“國貨精品館”的潮流玩具品牌，展示了大量潮玩IP，成為現(xiàn)場人氣打卡點。

除了AZURA發(fā)布和潮玩展臺，泡泡瑪特還和消博會官方聯(lián)手推出了BUNNY與消博會官方吉祥物聯(lián)名的限定版徽章禮盒，作為本次消博會的紀念產(chǎn)品。現(xiàn)場可以通過參與“國貨精品館”指定活動，以及泡泡瑪特展位活動獲得限定禮物。

消博會期間，分布在海南的泡泡瑪特重點門店也將與“國貨精品館”的特裝展位進行聯(lián)動，推出“消博會X泡泡瑪特”限定活動，助力國貨精品消費。

此外，還有港資品牌屈臣氏，借力消博會的窗口效應(yīng)，加碼布局健康賽道。企業(yè)計劃2023年在中國開出300家以上新店，通過適時店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，滿足消費者當下更多元化健康需求。

而第三次亮相消博會的華熙生物，更是攜旗下共計30余個品牌的240多款產(chǎn)品參展，為全球消費者帶來一場“科技國潮”盛宴。

在行業(yè)人士看來，眾多深諳新生代消費者需求的國貨品牌，正在持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品力，以品質(zhì)詮釋國貨底色，不斷推出能夠滿足消費者各種需求的產(chǎn)品。同時，也希望能夠借助本屆消博會這個優(yōu)質(zhì)的國內(nèi)外交流平臺，接軌海外市場，贏得更大的發(fā)展空間，為“中國制造”這張名片增添閃亮新成色。

海外品牌加強深耕中國

除國貨之外，憑借中國龐大的消費市場和增長潛力，本屆消博會對于海外品牌的吸引力同樣不容小視。

走進消博會的4號館，仿佛來到了全球精品超市。泰國、瑞士、日本、加拿大等國展臺前，聚集了大批采買商品和洽談合作的觀眾。本屆消博會上，國際展區(qū)達到8萬平方米，眾多新品、精品集中亮相。

這里以國別及地區(qū)館為主題，展品涵蓋酒品、高端食品保健品、日化用品、珠寶首飾及手工藝品等品類。加拿大、瑞士、愛爾蘭、捷克、日本、韓國、泰國、越南等國別使領(lǐng)館及官方貿(mào)促機構(gòu)組織國別展團參展。

消博會是世界觀察消費趨勢的窗口，從消博會出發(fā)，一個更加開放、更具活力的中國，正逐步引領(lǐng)全球消費新風向。

《菲律賓星報》專欄作家李天榮表示，中國消費市場快速上升拉動全球技術(shù)創(chuàng)新，提高各國生產(chǎn)制造、美學設(shè)計以及質(zhì)量安全標準，助推全球工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

“今年是我們連續(xù)第三年參展消博會，再次來到這個匯聚強大動能、共享多元機遇的開放大舞臺，我們備受鼓舞，也充滿期待?！碧┡逅肩鶃喬珔^(qū)總裁、COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）表示，“海南正邁向高速發(fā)展的‘快車道’，我們正在此書寫泰佩思琦的‘海南故事’，也期待與更多伙伴深入交流、合作，共寫發(fā)展新篇，同創(chuàng)美好生活?！?

“借助這一世界級舞臺，荷仕蘭實力圈粉，也對中國市場蘊含的巨大潛力與全新機遇滿懷期待?！焙墒颂m總裁倫櫻杰表示，未來，荷什蘭將結(jié)合多方在海南地區(qū)積累的雄厚實力，持續(xù)助力海南打造消費增長“新一級”，并依托海南自貿(mào)港這一中國對外開放的前沿窗口，進一步提升企業(yè)的國際影響力。

另一家連續(xù)三次參加消博會的海外品牌博柏利（Burberry）同樣看好中國消費市場，企業(yè)中國區(qū)總裁張允馨向觀察者網(wǎng)表示，今年的消博會是疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段和今年全國“兩會”后舉辦的首場重大國際性展會，將在促消費、穩(wěn)增長等方面發(fā)揮重要作用，進一步增強企業(yè)對中國經(jīng)濟以及中國消費市場的信心。

在她看來，中國是全球最重要、最具活力的市場之一，為博柏利帶來了巨大的機會。中國的高水平對外開放使其得以繼續(xù)與世界分享這個市場的潛力和機遇，并將在推動世界經(jīng)濟復蘇和增長中發(fā)揮重要作用。

首次亮相消博會的HUGO BOSS集團也展示了其最新創(chuàng)意、美學理念和對中國市場的承諾。

值得一提的是，本屆展會上境外采購商可以到會進行“面對面”供采對接，預計35個國家和地區(qū)的2000名境外采購商到會洽談采購。

隨著區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)實施并不斷深入，眾多RCEP成員國將再次組團亮相消博會，共計包括日本、韓國、澳大利亞、泰國、越南、老撾、新加坡、印度尼西亞、新西蘭與馬來西亞在內(nèi)的10個國家，各國通過消博會平臺，共享合作開放新機遇。