文/王力 編輯/徐喆

2024年元旦假期，冰雪游的魅力成為南方游客心頭的新寵，赴東北旅游的人數(shù)急劇攀升，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了豐厚的紅利。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦期間，黑龍江全省累計(jì)接待游客達(dá)到驚人的661.9萬人次，同比增長高達(dá)173.7%，較全國平均水平高出18.4個百分點(diǎn)。與此同時，元旦期間當(dāng)?shù)芈糜问杖脒_(dá)69.20億元，同比增長364.7%，超過全國平均水平164個百分點(diǎn)。

而哈爾濱市作為這場“旅游盛宴”的中心，在元旦假期期間累計(jì)接待游客高達(dá)304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)了旅游總收入59.14億元。

另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，以黑龍江為目的地的旅游預(yù)訂量同比飆升131%，酒店預(yù)訂量更是增長近4倍，租車預(yù)訂量更是激增超6倍，而精品線路游更是呈現(xiàn)近10倍的驚人增長。這不僅反映了游客對哈爾濱豐富旅游資源的渴望，也為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇。

冰雪游的熱度還蔓延到了股市。多家相關(guān)企業(yè)股價(jià)出現(xiàn)波動，多家上市公司股票連續(xù)漲停。長白山、大連圣亞1月4日公告表示，公司股票已經(jīng)連續(xù)3個交易日漲停。此外，攜程股價(jià)在今日也是創(chuàng)下近三月內(nèi)新高。

“爾濱”花式接客，黑龍江旅游預(yù)訂量長131%

元旦假期間，哈爾濱各大景區(qū)亮點(diǎn)頻上熱搜。

圣索菲亞大教堂上空，一輪圓圓的人造月亮在無人機(jī)的升起，夢幻極致的場景引人稱贊；

為了讓游客欣賞雪后的飛馬踏冰，哈爾濱打造了帶翅膀的飛馬，讓人瞬間穿越到凜冬之城。而松花江冰面上升起的熱氣球更是將哈爾濱的浪漫氛圍提升到了新的高度，令人仿佛置身于“浪漫土耳其”。

更為驚艷的是，哈爾濱文旅局在2023年最后一天還為游客將鄂倫春族請到中央大街表演馴鹿，作為極其稀有的少數(shù)民族群體，黑龍江省僅有鄂倫春族3871人，有東北當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友表示：“土生土長的東北人三十多年也沒見過！”

（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

今年元旦旅游季，哈爾濱成功成為旅游熱門城市，東北當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友調(diào)侃道，“爾濱，你讓我感到陌生”這個熱詞，更充分詮釋了哈爾濱為招待游客所付出的努力和真誠。

根據(jù)飛豬發(fā)布的《2024元旦假期出游快報(bào)》，2024年元旦假期國內(nèi)出游預(yù)訂量同比去年大幅增長，尤其線路游和酒店領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，增速分別達(dá)到近3倍和近2倍。

值得關(guān)注的是，以黑龍江為目的地的旅游預(yù)訂量更是同比激增131%，其中廣東、浙江、上海更是冰雪游客源地的佼佼者，為全國冰雪游預(yù)訂量貢獻(xiàn)了約三成。其中酒店預(yù)訂量增長近4倍，租車預(yù)訂量更是激增超6倍，而精品線路游更是呈現(xiàn)近10倍的驚人增長。

實(shí)則為了迎接即將到來的冬季旅游旺季，哈爾濱文旅局早在去年十月份就開始了對冰雪大世界密集宣傳，此前全國各地的網(wǎng)友充當(dāng)“云監(jiān)工”，督促景點(diǎn)的建設(shè)進(jìn)展。

2023年12月18日，備受期待的哈爾濱冰雪大世界盛大開園，然而當(dāng)天因游客人數(shù)過度飽和，現(xiàn)場有人不滿喊出“退票”的呼聲，哈爾濱也因此上了熱搜。事態(tài)發(fā)酵后，哈爾濱市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人迅速前往現(xiàn)場督導(dǎo)，并提出了優(yōu)化措施。景區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場辦公，進(jìn)行了致歉、整改和退票等措施。而此后，文旅局和當(dāng)?shù)厥忻窦娂娞统觥凹业住保瑸橛油鈦碛慰妥龀隽艘幌盗袩崆橹艿降呐e措，備受好評，成就了今年旅游走紅。

攜程股價(jià)達(dá)高點(diǎn)，多家上市公司股票連續(xù)漲停

此次哈爾濱文旅局通過創(chuàng)新宣傳策略成功吸引游客，也助推了旅游概念股的活躍。

其中，作為國內(nèi)旅游OTA巨頭，攜程集團(tuán)-S（09961.HK）和同程旅游（00780.HK）近期在港股市場聯(lián)袂上漲。

截至今日晚間收盤，攜程港股報(bào)價(jià)295.2港元/股，創(chuàng)下自國慶假期旅游熱潮后新高；同程旅游作為攜程的競爭對手，同樣表現(xiàn)不俗今日收盤漲幅達(dá)4.46%。

與此同時，黑龍江哈爾濱的熱度已輻射到了東北其他旅游目的地，且冰雪產(chǎn)業(yè)概念股牧高笛、三夫戶外、探路者、萊茵體育等上揚(yáng)，而大連圣亞、長白山則多日競價(jià)漲停。

浙商證券指出，居民旅游出行方式變化，戶外運(yùn)動受到青睞，且逐步開始融入居民日常生活中，逐步成為生活方式和興趣愛好。同時，輕量化戶外降低參與門檻，有利于擴(kuò)大參與人群。因此，未來戶外運(yùn)動參與率的提升，具備較為良好的驅(qū)動因素，并推動戶外用品需求釋放。

機(jī)構(gòu)表示，受益于居民冰雪運(yùn)動參與熱情的不斷高漲，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)也獲得了長足進(jìn)步?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年全國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到萬億元。

值得注意的是，1月4日晚間，兩家上市公司紛紛發(fā)布關(guān)于交易異常波動的風(fēng)險(xiǎn)提示。

大連圣亞表示，股票漲幅連續(xù)3個交易日內(nèi)日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%。經(jīng)過核查，截至公告提交日，公司不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)。而長白山則在提示中指出，公司股票連續(xù)3個交易日漲停，短期漲幅較大，市盈率和市凈率指標(biāo)顯著高于同行業(yè)平均水平，存在市場情緒過熱、非理性炒作風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，在元旦假期，長白山景區(qū)迎來了2.2萬人次的入?yún)^(qū)游客，同比增長96.53%，較2019年同期增長122%。而在2023-2024年雪季，長白山景區(qū)入?yún)^(qū)游客更是達(dá)到23.19萬人次，同比增長446.93%，較2019年同期增長106.13%。

長白山表示，目前公司冰雪項(xiàng)目收入在公司整體收入中占比仍然較小，公司主營業(yè)務(wù)仍是旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)和酒店業(yè)務(wù)，公司基本面無其他重大變化。公司主要從事旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)、溫泉開發(fā)業(yè)務(wù)、酒店管理業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)、景區(qū)管理業(yè)務(wù)。

對于相關(guān)上市公司而言，一些公司已就自身業(yè)務(wù)是否涉及哈爾濱旅游發(fā)表回應(yīng)。例如，敷爾佳表示，為提升公司知名度，打造了“敷爾佳大禮盒”和“敷爾佳水晶球”兩項(xiàng)主題冰雕，旨在為游客提供特別的觀賞體驗(yàn)。同時，公司強(qiáng)調(diào)將在哈爾濱冰雪大世界推出的產(chǎn)品中，免費(fèi)贈送敷爾佳面膜，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的近距離互動。

此外，龍江交通在互動平臺表示，針對哈爾濱冰雪旅游高峰，子公司龍運(yùn)現(xiàn)代立足工作實(shí)際，進(jìn)一步加強(qiáng)冬運(yùn)期間運(yùn)力保障工作，規(guī)范巡游出租車文明服務(wù)、安全駕駛的核心理念，確保為外地游客出行提供更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和乘車環(huán)境。

眾信旅游也在在投資者互動平臺上宣布，公司已推出多款哈爾濱跟團(tuán)游產(chǎn)品，以迎合廣大游客的需求。為更好地布局拓展東北旅游市場，公司已在東北大區(qū)設(shè)立了分公司。這一系列動態(tài)顯示出旅游產(chǎn)業(yè)的活躍，也預(yù)示著旅游概念股或?qū)⒃谑袌錾嫌瓉砀嚓P(guān)注和投資機(jī)會。