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調(diào)研、開會、防偽升級，茅臺批價重回2300元
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）以假亂真、招牌產(chǎn)品飛天茅臺市場價格跌至2000元、股價也隨之跌跌不休，壞消息接連不斷，還恰巧發(fā)生在新董事長張德芹履新的關(guān)鍵節(jié)點上，著實將管理層驚出了一身冷汗。
6月30日晚間，“貴州茅臺”官方微信公眾號發(fā)布消息稱，6月25日至30日期間，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊先后到上海、浙江、江蘇、北京等開展市場調(diào)研，并于6月28日、30日在南京、北京組織召開蘇滬皖三省區(qū)和京津冀蒙黑吉遼七省區(qū)市場工作會。
“茅臺酒的基本屬性沒有變，基本需求面也沒有變?！睍h強調(diào)，從貴州茅臺酒自身來看，茅臺酒的社交、收藏屬性并存，以及在此基礎(chǔ)上形成的溢價空間，決定了貴州茅臺酒自身也存在有別于行業(yè)、不同于其他企業(yè)、其他產(chǎn)品的周期性調(diào)整，存在一定的平衡關(guān)系。
6月28日晚間，“貴州茅臺”官微還特意針對此前幾日“自制假茅臺鑒定為真”的烏龍事件，舉辦產(chǎn)品鑒定技能提升專項培訓(xùn)班，加快推進貴州茅臺酒（甲辰龍年）防偽技術(shù)升級。
據(jù)茅臺方面介紹，500ml貴州茅臺酒（甲辰龍年）瓶蓋新防偽技術(shù)日前已進入第四輪測試階段。測試通過后，茅臺酒股份公司將于近期正式啟用瓶蓋新防偽技術(shù)，對貴州茅臺酒（甲辰龍年）進行防偽再升級，新防偽產(chǎn)品將陸續(xù)上線。
另據(jù)媒體報道，6月23日前后，茅臺再度出手控貨，12瓶裝飛天茅臺（市場俗稱“大箱”）即將取消投放，飛天茅臺開箱政策也將取消。與此同時，部分茅臺經(jīng)銷商還收到了15年陳年茅臺、精品茅臺暫停發(fā)貨的通知，旨在以此達成“保價”目的。
從結(jié)果來看，貴州茅臺的“保價”效果相當明顯。
7月1日，2024年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價通過數(shù)日接連上漲，已經(jīng)重回2300元/瓶。
要知道，幾天前的茅臺價格還在下跌區(qū)間，6月24日，2024年飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價下跌至近幾年的歷史最低價2080元/瓶。與此同時，市場中關(guān)于茅臺“黃牛跑路”消息不斷，不少經(jīng)銷商也對茅臺跌破2000元/瓶表示擔(dān)憂。
幾乎同時，茅臺官方鑒定中心又將某媒體記者自行拼湊的一整套假茅臺酒“鑒定為真”，直接將茅臺的品牌價值自砍一刀。
值得一提的是，盡管貴州茅臺近日通過加碼防偽技術(shù)、控貨保價、對多省區(qū)市場調(diào)研、開會加油打氣等一系列動作使產(chǎn)品價格下跌趨勢得到控制，但企業(yè)股價依然不見回轉(zhuǎn)。
7月1日，貴州茅臺報收1440.38元，跌1.84%。而企業(yè)股價自5月上旬的1739元/股至今，已經(jīng)連續(xù)下跌將近2個月，跌幅17.17%，市值蒸發(fā)超過4140億元。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 貴州茅臺- 責(zé)任編輯: 張志峰
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