8月20日，雅詩蘭黛發(fā)布截至2024年6月30日的2024財年(2023年7月-2024年6月)業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，2024財年凈銷售額達(dá)156.09億美元，同比下滑2%；凈利潤從上一財年的10.1億美元銳減至3.9億美元。

從季度表現(xiàn)來看，雅詩蘭黛集團(tuán)似乎并未能逃脫全球美妝市場普遍面臨的困境。盡管本季度有機(jī)凈銷售額實現(xiàn)了市場預(yù)期的增長，但這一增長勢頭并未能掩蓋全年業(yè)績的黯淡。特別是在中國大陸和北美市場，高端美妝需求的疲軟成為拖累集團(tuán)整體業(yè)績的重要因素。

在中國大陸，高端美妝零售市場顯著放緩，從第三季度的小幅下滑，進(jìn)一步惡化至第四季度的兩位數(shù)下滑，市場需求持續(xù)縮水。但市場逆境中，市場份額卻實現(xiàn)增長，這主要歸功于其核心品牌如海藍(lán)之謎和雅詩蘭黛在護(hù)膚業(yè)務(wù)上的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)。

亞太地區(qū)的業(yè)績也沒能給予集團(tuán)足夠的支撐。特別是中國香港市場，在邊境重新開放一年后，出貨量卻出現(xiàn)了下滑，對亞太地區(qū)的整體業(yè)績產(chǎn)生了一定程度的拖累。盡管旅游零售市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇為集團(tuán)部分產(chǎn)品類別帶來了增長，但總體而言，雅詩蘭黛集團(tuán)在全球的業(yè)務(wù)布局正面臨嚴(yán)峻的考驗。

分品類來看，護(hù)膚品類和化妝品類的凈銷售額分別下降了3%和1%，顯示出這兩個領(lǐng)域正面臨巨大的市場壓力。值得注意的是，在凈利潤大幅下滑的背景下，雅詩蘭黛集團(tuán)的毛利率卻實現(xiàn)了擴(kuò)張。這一變化表明，集團(tuán)在成本控制和盈利能力方面做出了一定努力。

然而，在困境之中也不乏亮點。香水品類成為了雅詩蘭黛集團(tuán)的一抹亮色，其凈銷售額增長了2%。

據(jù)悉，香水品類主要由高端香水品牌的中個位數(shù)增長推動。勒萊柏（Le Labo）祖瑪瓏（Jo Malone London）、湯姆福特（Tom Ford）、馥馬爾香水出版社（Frederic Malle）等品牌在中國市場更是實現(xiàn)了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長。

馥馬爾香水出版社（Frederic Malle）圖片來自網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)前來看，香水在中國仍是一個新興品類，具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間。雅詩蘭黛集團(tuán)正積極把握這一機(jī)遇，通過不斷創(chuàng)新和市場拓展，為集團(tuán)創(chuàng)造了一條很長的加速跑道，尤其是在高端香水領(lǐng)域。

Le Labo香水圖片來自雅詩蘭黛

面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，雅詩蘭黛集團(tuán)正調(diào)整戰(zhàn)略，以推動更多元化的銷售增長并為未來數(shù)年的加速增長做好準(zhǔn)備。集團(tuán)提出了五項戰(zhàn)略目標(biāo)，旨在通過精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、創(chuàng)新舉措和精準(zhǔn)營銷能力的提升，全面激發(fā)市場潛力。

財報內(nèi)，雅詩蘭黛表示將重點激活護(hù)膚品類，作為核心品類，通過提升精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新及擴(kuò)張高增長渠道來吸引新消費者。同時，利用高端香水增長動力擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。加速運(yùn)用制勝渠道，特別是新型渠道，如社交電商，吸引新客并驅(qū)動購買。在中國市場，集團(tuán)在抖音平臺實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，并計劃擴(kuò)大品牌入駐。此外，推出創(chuàng)新舉措，強(qiáng)化精準(zhǔn)營銷，聚焦新消費者并加強(qiáng)獲客效果。

對2025財年業(yè)績預(yù)測，雅詩蘭黛表示預(yù)計其凈銷售額可能會出現(xiàn)1%的下滑或僅有2%的增長，這與市場預(yù)期的5.6%的增長率相比，顯得較為低迷；每股收益預(yù)計在2.52美元至2.76美元之間，而調(diào)整后的每股收益則在2.78美元至2.98美元之間，均低于市場預(yù)期的3.97美元。此外，2025財年第一季度的凈銷售額預(yù)計將下降3%至5%，調(diào)整后的每股收益僅在0.01美元至0.09美元之間，遠(yuǎn)低于市場預(yù)估的68美分。

在財報后的分析師電話會議上，雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德（Fabrizio Freda）表示“預(yù)計全球高端美妝行業(yè)將在2026財年重新企穩(wěn)，恢復(fù)至中個位數(shù)的增長水平，前提是中國市場逐步趨，穩(wěn)并恢復(fù)增長?！?

值得一提的是，就在業(yè)績發(fā)布的同日，雅詩蘭黛集團(tuán)CEO傅懿德宣布將于2025財年退休，當(dāng)前，雅詩蘭黛集團(tuán)董事會早前已啟動了首席執(zhí)行官繼任者計劃，目前已有多位內(nèi)外部候選人進(jìn)入考量階段。這些候選人將經(jīng)過嚴(yán)格篩選和評估，以確保能夠勝任集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。

在傅懿德先生的繼任者被任命之前，他將繼續(xù)負(fù)責(zé)集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃、財務(wù)管理和投資決策。這包括繼續(xù)推進(jìn)集團(tuán)的“利潤恢復(fù)與增長計劃”，以及進(jìn)一步提升集團(tuán)的盈利能力和業(yè)務(wù)增長速度。

近年來，傅懿德先生以其豐富的行業(yè)經(jīng)驗，為雅詩蘭黛集團(tuán)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。待繼任人選確定后，傅懿德先生將與其緊密合作，確保平穩(wěn)過渡。在2026財年，傅懿德先生將繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)的顧問角色，為集團(tuán)的未來發(fā)展提供寶貴的建議和支持。

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