（文/朱道義 編輯/馬媛媛）“郎”字保衛(wèi)戰(zhàn)，終于畫上了圓滿的句號。

12月25日，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“夜郎古酒”）發(fā)表聲明稱，關于與郎酒商標糾紛已達成整體和解。

而經多方求證獲悉，雙方已撤回相關案件的起訴及上訴。這就意味著，一審判決并未生效，夜郎古酒業(yè)將繼續(xù)保留其字號、也無需承擔一審判決的1.96億元賠償費用。

就事件雙方來看，夜郎古酒業(yè)發(fā)端于赤水河，經過20多年發(fā)展已成為中國醬酒企業(yè)十強、中國醬香白酒核心產區(qū)（仁懷）“十大名酒”。2022年，夜郎古酒業(yè)與舍得酒業(yè)合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，后者成為“復星生態(tài)企業(yè)”的一員。在復星和舍得酒業(yè)的賦能和支持下，夜郎古酒的品牌化、全國化邁出高質量發(fā)展的關鍵步伐，加快挺進醬酒頭部賽道。

而郎酒則是營收超過200億元的國內頭部酒企，其對當?shù)亟洕?、川酒產區(qū)和白酒行業(yè)發(fā)展的影響不言而喻。夜郎古酒業(yè)體量雖相對較小，但已是貴州省頗具聲譽和發(fā)展?jié)摿Φ尼u酒企業(yè)。

回顧事件歷程，郎酒與夜郎古酒“的“恩怨”起源于雙方對企業(yè)名稱及商標使用的爭議。

商標糾紛案起于今年2月，彼時郎酒向瀘州市中級人民法院提起訴訟，訴夜郎古酒業(yè)商標侵權及不正當競爭。該案經數(shù)月審理后，于11月7日作出一審判決，郎酒勝訴，夜郎古酒業(yè)被判賠償1.96億元和變更企業(yè)名稱不得帶“郎”字。

一審判決后，夜郎古酒業(yè)發(fā)布聲明稱，將向四川省高級法院提出上訴。貴州省白酒企業(yè)商會、遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會皆發(fā)布倡議，希望雙方秉持和諧共生的理念，尋求和解之道，通過友好協(xié)商等方式解決爭議問題，妥善處理知識產等方面的分歧。

據(jù)知情人士透露，雙方最終和解歸因于夜郎古酒業(yè)、郎酒等多方的持續(xù)努力。從本案伊始，雙方在案外始終保持溝通與商議。夜郎古酒業(yè)一直在尋求案外和解之道，展現(xiàn)出高度誠意。一審判決后，郎酒也表示理解夜郎古酒業(yè)的聲明內容。

復星攜舍得酒業(yè)在和解過程中努力搭建維護溝通渠道，也起到了重大作用。而川酒六朵金花在川酒發(fā)展歷史中始終同氣連枝，和談過程中也始終保持理智和友善，多方均展現(xiàn)出了為川酒振興凝聚凝心聚力的大局擔當。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，雙方最終化解分歧，為行業(yè)樹立了友好解決糾紛、同業(yè)競合發(fā)展的典范，有利于維護行業(yè)和地方經濟健康發(fā)展。同時，和解有助于維護赤水河流域“各美其美、美美與共”的和諧共生發(fā)展局面，共同推動中國醬酒產業(yè)做大做強。

同時，他進一步指出，不只是醬酒，整個白酒行業(yè)的同質化非常嚴重，醬酒下一階段的差異化上應該更加注重如何真正打動消費者、提高性價比的同時讓渠道有利可圖。

酒類分析師蔡學飛也表示，郎酒與夜郎古酒的糾紛此前備受矚目，兩家企業(yè)的和解無疑是最好的結果。通過這次事件，兩家企業(yè)增進了溝通與互信。但訴訟背后，也反映了醬酒市場競爭的激烈，隨著行業(yè)進入存量競爭階段，品牌文化屬于企業(yè)稀缺資源，企業(yè)之間的占位與發(fā)展至關重要。

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