（文/朱道義 編輯/馬媛媛）“郎”字保衛(wèi)戰(zhàn)，終于畫上了圓滿的句號(hào)。

12月25日，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“夜郎古酒”）發(fā)表聲明稱，關(guān)于與郎酒商標(biāo)糾紛已達(dá)成整體和解。

而經(jīng)多方求證獲悉，雙方已撤回相關(guān)案件的起訴及上訴。這就意味著，一審判決并未生效，夜郎古酒業(yè)將繼續(xù)保留其字號(hào)、也無需承擔(dān)一審判決的1.96億元賠償費(fèi)用。

就事件雙方來看，夜郎古酒業(yè)發(fā)端于赤水河，經(jīng)過20多年發(fā)展已成為中國醬酒企業(yè)十強(qiáng)、中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）“十大名酒”。2022年，夜郎古酒業(yè)與舍得酒業(yè)合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，后者成為“復(fù)星生態(tài)企業(yè)”的一員。在復(fù)星和舍得酒業(yè)的賦能和支持下，夜郎古酒的品牌化、全國化邁出高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵步伐，加快挺進(jìn)醬酒頭部賽道。

而郎酒則是營收超過200億元的國內(nèi)頭部酒企，其對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、川酒產(chǎn)區(qū)和白酒行業(yè)發(fā)展的影響不言而喻。夜郎古酒業(yè)體量雖相對(duì)較小，但已是貴州省頗具聲譽(yù)和發(fā)展?jié)摿Φ尼u酒企業(yè)。

回顧事件歷程，郎酒與夜郎古酒“的“恩怨”起源于雙方對(duì)企業(yè)名稱及商標(biāo)使用的爭議。

商標(biāo)糾紛案起于今年2月，彼時(shí)郎酒向?yàn)o州市中級(jí)人民法院提起訴訟，訴夜郎古酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。該案經(jīng)數(shù)月審理后，于11月7日作出一審判決，郎酒勝訴，夜郎古酒業(yè)被判賠償1.96億元和變更企業(yè)名稱不得帶“郎”字。

一審判決后，夜郎古酒業(yè)發(fā)布聲明稱，將向四川省高級(jí)法院提出上訴。貴州省白酒企業(yè)商會(huì)、遵義市酒業(yè)協(xié)會(huì)、仁懷市酒業(yè)協(xié)會(huì)皆發(fā)布倡議，希望雙方秉持和諧共生的理念，尋求和解之道，通過友好協(xié)商等方式解決爭議問題，妥善處理知識(shí)產(chǎn)等方面的分歧。

據(jù)知情人士透露，雙方最終和解歸因于夜郎古酒業(yè)、郎酒等多方的持續(xù)努力。從本案伊始，雙方在案外始終保持溝通與商議。夜郎古酒業(yè)一直在尋求案外和解之道，展現(xiàn)出高度誠意。一審判決后，郎酒也表示理解夜郎古酒業(yè)的聲明內(nèi)容。

復(fù)星攜舍得酒業(yè)在和解過程中努力搭建維護(hù)溝通渠道，也起到了重大作用。而川酒六朵金花在川酒發(fā)展歷史中始終同氣連枝，和談過程中也始終保持理智和友善，多方均展現(xiàn)出了為川酒振興凝聚凝心聚力的大局擔(dān)當(dāng)。

中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，雙方最終化解分歧，為行業(yè)樹立了友好解決糾紛、同業(yè)競合發(fā)展的典范，有利于維護(hù)行業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。同時(shí)，和解有助于維護(hù)赤水河流域“各美其美、美美與共”的和諧共生發(fā)展局面，共同推動(dòng)中國醬酒產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

同時(shí)，他進(jìn)一步指出，不只是醬酒，整個(gè)白酒行業(yè)的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，醬酒下一階段的差異化上應(yīng)該更加注重如何真正打動(dòng)消費(fèi)者、提高性價(jià)比的同時(shí)讓渠道有利可圖。

酒類分析師蔡學(xué)飛也表示，郎酒與夜郎古酒的糾紛此前備受矚目，兩家企業(yè)的和解無疑是最好的結(jié)果。通過這次事件，兩家企業(yè)增進(jìn)了溝通與互信。但訴訟背后，也反映了醬酒市場競爭的激烈，隨著行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，品牌文化屬于企業(yè)稀缺資源，企業(yè)之間的占位與發(fā)展至關(guān)重要。

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