觀察者網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)媒體崛起之后，國(guó)家隊(duì)有一段時(shí)間是有一點(diǎn)沒(méi)有跟上，但因?yàn)槲覀兲厥獾捏w制，國(guó)家隊(duì)的制作能力還是很強(qiáng)。當(dāng)國(guó)家隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體傳播后，會(huì)不會(huì)又重新占據(jù)話語(yǔ)權(quán)？

劉戈：網(wǎng)絡(luò)媒體崛起之后，整個(gè)社會(huì)的信息豐富性得到了非常大的提高，信息的生產(chǎn)者一下變得非常多，以前我們有幾百個(gè)電視臺(tái)，就已經(jīng)覺(jué)得很多了，現(xiàn)在傳播的主題是幾千萬(wàn)個(gè)，甚至幾億個(gè)，每一個(gè)人都是一個(gè)媒體。

在這種情況下，電視媒體的關(guān)注度自然會(huì)相對(duì)降低。但是反過(guò)來(lái)說(shuō)，它所占的比例依然是巨大的，這一點(diǎn)沒(méi)有改變，整體的格局也沒(méi)有改變。

觀察者網(wǎng)：您可不可以簡(jiǎn)單介紹一下電視時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的區(qū)別？

劉戈：可能開始的時(shí)候我們覺(jué)得區(qū)別很大，但隨著發(fā)展，我發(fā)現(xiàn)沒(méi)區(qū)別！所有的媒體其實(shí)都是一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)，當(dāng)然可能由于不同的媒體有不同的基因，最后它的傳播方式會(huì)有各自不同的特征。

但比如說(shuō)現(xiàn)在很多所謂的紙媒，一期可能只發(fā)幾萬(wàn)份雜志或者是報(bào)紙，然后有自己的網(wǎng)站，你還能叫它紙媒嗎？再比如說(shuō)中央電視臺(tái)，它的基因還是電視臺(tái)，但現(xiàn)在也有很多客戶端。

所以今后可能的區(qū)分就是傳播機(jī)構(gòu)和傳播個(gè)人。

作為傳播機(jī)構(gòu)的話，你既可以把它印刷出來(lái)送給領(lǐng)導(dǎo)，也可以在PC端看網(wǎng)站，也可以在手機(jī)上看客戶端，你也可以坐在家里的電視機(jī)前面看電視臺(tái)。

我們中國(guó)現(xiàn)在電視和網(wǎng)絡(luò)的可能區(qū)別還稍微大一點(diǎn)，但比如說(shuō)在美國(guó)，你坐在家里的電視機(jī)前，是沒(méi)有我打開的是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體，還是打開了一個(gè)電視媒體的概念的。打開屏幕以后，電視上呈現(xiàn)的內(nèi)容和我們手機(jī)上客戶端是一樣的，這個(gè)方塊是youtube，那個(gè)方塊是CNN，另一個(gè)方塊就是FOX，等等。打開電視以后，你可以看到各個(gè)傳媒的視頻，也可以看到他們的文字內(nèi)容。所以在美國(guó)，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)幾乎沒(méi)有區(qū)別了，當(dāng)然我們中國(guó)還是會(huì)有一點(diǎn)不一樣。

觀察者網(wǎng)；您能夠簡(jiǎn)單介紹一下早期這兩者之間的區(qū)別？

劉戈：網(wǎng)絡(luò)興起的早期，我們更多的是把它當(dāng)成不同的媒體，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)和電視是并列關(guān)系或者替代關(guān)系。但現(xiàn)在看來(lái)，無(wú)論是廣播也好、電視也好，還是互聯(lián)網(wǎng)也好，其實(shí)都是電子時(shí)代傳播介質(zhì)的進(jìn)步和變化。所以這是一件事情的不斷推展，而不是說(shuō)一個(gè)介質(zhì)覆蓋或者代替了另外的介質(zhì)。

但有一點(diǎn)不太一樣的是，我們的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在初期一定程度上繞過(guò)了監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了技術(shù)的變化，由于技術(shù)的變化，導(dǎo)致原來(lái)的監(jiān)管方式?jīng)]有辦法監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，但現(xiàn)在這方面監(jiān)管我們也逐漸做起來(lái)了。

所以網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的變化，實(shí)際上是媒體的自由度問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)這種載體的出現(xiàn)，使得媒體的自由度有所增加。有人說(shuō)中國(guó)沒(méi)有新聞自由，但其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)很自由了！

至于說(shuō)地方衛(wèi)視的崛起和網(wǎng)絡(luò)的崛起，我不認(rèn)為是對(duì)中央電視臺(tái)造成了沖擊，這是一個(gè)不斷融合的過(guò)程，中央電視臺(tái)仍然承擔(dān)著它應(yīng)該承擔(dān)的價(jià)值和作用。

觀察者網(wǎng)：但直到今天，電視時(shí)代的名人在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，也還是特別無(wú)力，特別是有針對(duì)他們的負(fù)面消息、謠言時(shí)，話語(yǔ)怎么都對(duì)不上，電視人如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播規(guī)律？

（經(jīng)常被提到的“謝罪”）

劉戈：這實(shí)際上就是傳播的發(fā)達(dá)度高和傳播的發(fā)達(dá)度低的問(wèn)題。

比如以前在發(fā)達(dá)國(guó)家有大量的小報(bào)和狗仔隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)沒(méi)出現(xiàn)之前，它的信息也是很豐富的。作為名人，面對(duì)的問(wèn)題是如何應(yīng)對(duì)相對(duì)豐富的信息和更透明的監(jiān)督，本質(zhì)上不用強(qiáng)化為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和電視時(shí)代的區(qū)別。

網(wǎng)絡(luò)會(huì)使得信息的傳播更加方便和快捷，但這其實(shí)還是工具的變化導(dǎo)致了效率的提高。隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸地發(fā)展成熟，導(dǎo)致信息量以及透明度大幅度提高，大家確實(shí)要更多地去適應(yīng)，但我不覺(jué)得這里面有什么本質(zhì)上的不一樣。

觀察者網(wǎng)：但以前在電視時(shí)代，這些事情可能不會(huì)引發(fā)社會(huì)上這么廣泛的關(guān)注。

劉戈：這其實(shí)是因?yàn)橐郧拔覀兊拿襟w不夠豐富，其實(shí)這不就是社會(huì)八卦新聞嗎？不就是其他國(guó)家那些小報(bào)天天在寫的東西嗎？但是我們之前所有的媒體都是官辦的，官辦的媒體就不太會(huì)關(guān)注這些太娛樂(lè)八卦的東西。像之前戴安娜王妃過(guò)世，國(guó)外的記者、電視臺(tái)大量的報(bào)道，但當(dāng)時(shí)我們這邊相關(guān)的消息就很少。但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)以后，我剛才說(shuō)了，現(xiàn)在一個(gè)人就是一個(gè)媒體，他就可以去關(guān)注這個(gè)事情。

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