本文來(lái)自微信公眾號(hào)：keso怎么看（kesoview），作者：keso

朋友問(wèn)我，怎么看今日頭條和騰訊之間的“頭騰大戰(zhàn)”。我的回答很簡(jiǎn)單，哪有什么頭騰大戰(zhàn)，這只是一場(chǎng)張一鳴的戰(zhàn)爭(zhēng)而已。

從頭到尾，所有的劇情都是，一個(gè)極端利己主義者在公眾的注目之下，一遍遍地蹦跳著，踢踹著，哭鬧著：你為什么不讓我揩你的油？為什么？你涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

有人說(shuō)，今日頭條的公關(guān)路數(shù)正在360化，或許頭條得了360的真?zhèn)?，或許這兩家公司原本就有著相似的秉性，又或許頭條希望借助紛爭(zhēng)收獲額外的好處吧，就像當(dāng)年的360那樣。憑借3Q大戰(zhàn)，360告訴全世界的投資者，360是唯一一家敢于正面對(duì)抗騰訊的公司，360是一家足以讓騰訊感到緊張的公司，360是中國(guó)第二大客戶(hù)端軟件公司。3Q大戰(zhàn)后4個(gè)月，360成功在美上市。

已經(jīng)擁有最強(qiáng)產(chǎn)品陣列的今日頭條，在用戶(hù)規(guī)模和總使用時(shí)長(zhǎng)上，早就可以不再把任何巨頭放在眼里，可是為什么仍然會(huì)千方百計(jì)地薅微信的羊毛？這可能是出于長(zhǎng)久以來(lái)形成的“雞賊”習(xí)慣，或者蚊子再小也是肉的“增長(zhǎng)黑客”企業(yè)文化，也許還有其他不便明說(shuō)的原因。

寫(xiě)了《騰訊沒(méi)有夢(mèng)想》的潘亂，從不掩飾他對(duì)頭條的欣賞，有時(shí)候我甚至?xí)?，有些話張一鳴不一定方便說(shuō)，聽(tīng)聽(tīng)潘亂怎么說(shuō)就顯得很有意義。在《為什么頭條一定要死磕騰訊？》一文中，潘亂透露，今日頭條認(rèn)為，內(nèi)涵段子之死和騰訊有關(guān)?！澳呐虑Х蛩?，頭條也必須要繼續(xù)死磕騰訊，不如此激烈內(nèi)涵段子的悲劇就還有可能在抖音身上重演。”潘亂寫(xiě)道，“頭條其實(shí)想要的就是一個(gè)公平對(duì)決的環(huán)境，還有可以讓自己玩命狂奔的時(shí)間?！?

雖然，我們常常不得不剔除潘亂對(duì)頭條的過(guò)度溢美，但他所陳列的某些基本事實(shí)，絕不可能是他自己的胡編亂造，其出處一定是頭條高層。

如此看來(lái)，最近一段時(shí)間今日頭條各種昭然若揭的碰瓷和表演，其實(shí)本來(lái)就是劇本中設(shè)定好的情節(jié)，其目的就是要激怒騰訊，引得騰訊“封殺”。一絲不茍地照著劇本演出的頭條，意欲“靜候更多風(fēng)暴”，“把自己放到風(fēng)暴中心，把所有的注意力都吸到自己身上，讓自己身處所有聚光燈都打著看到的地方，就可以讓自己避免那些桌下的齷蹉（原文如此，應(yīng)為“齷齪”）手段，因?yàn)樗腥硕荚诙⒅础保ㄅ藖y語(yǔ)）。

這倒是跟8年前的3Q大戰(zhàn)有著頗多雷同之處。2011年11月初，在騰訊做出“一個(gè)艱難的決定”的前夜，360扣扣保鏢的戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)可以用勢(shì)如破竹來(lái)形容，蹲守在360公司“前敵指揮部”的《新世紀(jì)》周刊記者曾經(jīng)問(wèn)時(shí)任360公司副總裁的劉峻：你估計(jì)接下來(lái)騰訊會(huì)如何應(yīng)對(duì)？劉峻答道：宣布不兼容唄。次日騰訊果然按360預(yù)設(shè)的臺(tái)本進(jìn)入角色，宣布QQ和360軟件不兼容，用戶(hù)必須卸載其中一個(gè)。360后來(lái)的震驚戲、憤慨戲和悲情戲，也仍然是早已規(guī)定好的戲份。

劉峻后來(lái)成了今日頭條的天使投資人。

雖然遇到了戲精般的360，但當(dāng)年的騰訊確實(shí)配得上“公敵”的身份，360因而能夠憑借跟騰訊開(kāi)戰(zhàn)獲得民意的支持，進(jìn)而得到資本的認(rèn)可。今天的騰訊，最大的問(wèn)題我認(rèn)為可能恰恰是太“好”了。

3Q大戰(zhàn)讓騰訊下決心放棄過(guò)去“走別人的路，讓別人無(wú)路可走”的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而擁抱開(kāi)放，擁抱生態(tài)。它把最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)成自己的愿景，并大聲昭告世界，等于對(duì)世界說(shuō)，都來(lái)監(jiān)督我吧。它不能容忍傷害企業(yè)品牌和形象的事情，它甚至害怕別人說(shuō)自己是“假開(kāi)放”、“假生態(tài)”?！昂谩背闪撕萌俗畲蟮娜觞c(diǎn)，所有的壞人都可以指責(zé)他“不夠好”，或者“假好”。

今日頭條公開(kāi)指控騰訊在騰訊旗下的各大平臺(tái)和產(chǎn)品中，封殺或者屏蔽頭條系的分享鏈接。且不說(shuō)頭條自己就是對(duì)外封殺最嚴(yán)厲的公司之一，頭條號(hào)中如果出現(xiàn)微信公眾號(hào)的鏈接或二維碼，以頭條領(lǐng)先全國(guó)的人工和人工智能審查實(shí)力，極有可能導(dǎo)致賬號(hào)被封禁。賊喊捉賊這樣的事之所以能夠發(fā)生，只是因?yàn)橘\沒(méi)有道德壓力。

都已經(jīng)是針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，騰訊竟然真的不好意思理直氣壯地封殺頭條系的鏈接。你看看人家阿里，二話不說(shuō)就把百度搜索引擎的爬蟲(chóng)屏蔽了，二話不說(shuō)就把微信跳轉(zhuǎn)到淘寶的鏈接封殺了，二話不說(shuō)就把美麗說(shuō)、蘑菇街的導(dǎo)購(gòu)鏈接干掉了，理由？安全原因，用戶(hù)體驗(yàn)原因，保護(hù)賣(mài)家利益，保護(hù)用戶(hù)隱私，你想要哪一個(gè)？

在騰訊起訴頭條系公司的那則聲明里，騰訊竟然還鄭重其事地宣布暫停與頭條系公司的相關(guān)合作。迂腐?？尚Α?

今日頭條認(rèn)為自己有權(quán)屏蔽騰訊，而騰訊無(wú)權(quán)屏蔽自己，理由就是微信和QQ屬于“互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施”。這真是最混蛋的邏輯，人家產(chǎn)品做得好，做得成功，你就直接給人家充公了，無(wú)恥也請(qǐng)有點(diǎn)限度好不好。

QQ、微信不是用納稅人的錢(qián)建立的，一家商業(yè)公司選擇封閉或者開(kāi)放的模式，都來(lái)自理性的商業(yè)決定，而非任何法律的強(qiáng)制性要求。微信以開(kāi)放、連接、賦能傲立于世，是因?yàn)檫@樣可以讓企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人更放心將工作、生活和商業(yè)建立在微信上，從而最大化參與各方的利益，但這從來(lái)不代表微信必須無(wú)條件地接受頭條系揩油、挖墻腳甚至給自己掘墓。

生態(tài)系統(tǒng)如此奇妙而美好，以至于人們常常會(huì)忽略，實(shí)際上所有的生態(tài)都十分脆弱，一個(gè)不起眼的外來(lái)物種，可能就會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模的生態(tài)災(zāi)難，甚至徹底摧毀生態(tài)。

騰訊是微信生態(tài)的建設(shè)者，也是維護(hù)生態(tài)安全和健康的主要責(zé)任人。干掉破壞性的外來(lái)物種，就是對(duì)整個(gè)生態(tài)負(fù)責(zé)任。中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)建立了第一個(gè)大規(guī)模的手機(jī)服務(wù)生態(tài)，叫移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，但不到10年，這個(gè)生態(tài)就被壞物種摧毀。清除頭條系這樣的生態(tài)“吸血鬼”，哪有那么多道理可講。

既然他想“把所有的注意力都吸到自己身上，讓自己身處所有聚光燈都打著看到的地方”，那就讓他去自家的舞臺(tái)隨便演唄，反正這都是一場(chǎng)張一鳴的戰(zhàn)爭(zhēng)。讓他在他自己的戲里爭(zhēng)奪最佳男主角好了，你干嗎那么配合他，那么重視他，跟他搶?xiě)颍磕愀蓡崮敲椿袒?，那么不淡定？你真的閑得沒(méi)事兒干了嗎？

我想對(duì)你說(shuō)，騰訊，是你，而不是今日頭條，正在經(jīng)營(yíng)著迄今最了不起的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；是你，而不是今日頭條，正在連接、賦能、源源不斷地輸出正向價(jià)值；是你，而不是今日頭條，正在用技術(shù)造福各行各業(yè)、男女老少。那些受益于你的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，會(huì)感謝你，就連像我這樣一個(gè)寫(xiě)字的，都會(huì)感謝你，你自己千萬(wàn)不要被一些廉價(jià)的浮華亂了心智。

別理頭條，別理抖音，別理那些除了泡沫別無(wú)價(jià)值的東西。你的事情比他的重要，你的時(shí)間比他的值錢(qián)。