可以想象，2016年電影《長(zhǎng)城》的全球票房失敗時(shí)，美國(guó)電影企業(yè)高管和外交政策大佬們松了一口氣。《長(zhǎng)城》由中美兩國(guó)企業(yè)聯(lián)合制作，目的是把美國(guó)的電影制作和營(yíng)銷技巧與中國(guó)的資金結(jié)合起來(lái)，以便向世界展示中國(guó)。影片受到了一些爭(zhēng)議，票房成績(jī)平淡。

我們可以把《長(zhǎng)城》視為中國(guó)獲取軟實(shí)力的新努力的一個(gè)例子。中國(guó)希望通過(guò)學(xué)習(xí)好萊塢，利用其在營(yíng)銷方面的巨大能力，向世界推銷自己作為一個(gè)有吸引力的國(guó)家形象。

2016年12月8日，北京，電影《長(zhǎng)城》主創(chuàng)新聞發(fā)布會(huì)。(圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

這些有關(guān)獲取吸引力的觀點(diǎn)支撐了約瑟夫·奈所謂“軟實(shí)力”的概念，軟實(shí)力被定義為“以文化、價(jià)值觀和政策的形式通過(guò)說(shuō)服或吸引來(lái)獲得你想要的東西的能力”。整個(gè)20世紀(jì)，美國(guó)通過(guò)其影像流行文化產(chǎn)業(yè)尤其是好萊塢，被視為軟實(shí)力的主要受益者。世界各地的人們不僅要獲得美國(guó)產(chǎn)品，而且還想要美國(guó)的生活方式，其中充滿民主、公民制度和全球視野。

隨著中國(guó)崛起并成為與美國(guó)一樣重要（即便不是更重要）的全球玩家，許多人認(rèn)為，中國(guó)也需要發(fā)展自己的軟實(shí)力形式?！爸袊?guó)夢(mèng)”正是作為美國(guó)夢(mèng)的必然結(jié)果或替代方案提出的，這將會(huì)是未來(lái)幾年加速展開(kāi)“魅力攻勢(shì)”的一部分。

然而，觀察家們的共識(shí)是，盡管近年來(lái)中國(guó)在軟實(shí)力方面做出很大努力，但中國(guó)并沒(méi)有深刻影響到世界公眾的想象力。分析人士認(rèn)為，盡管中國(guó)注重軟實(shí)力，并花費(fèi)了數(shù)十億美元，但其從根本上來(lái)說(shuō)是不具吸引力的，因?yàn)橹袊?guó)沒(méi)有像美國(guó)那樣的自由民主制度，但也許，這些觀察家對(duì)中國(guó)和世界其他地方的態(tài)度是錯(cuò)誤的。

軟實(shí)力之父約瑟夫·奈（視頻截圖）

首先，他們透過(guò)美國(guó)的鏡頭看待中國(guó)的軟實(shí)力。對(duì)約瑟夫·奈的理論而言，美國(guó)是其研究案例。這并不是問(wèn)題，問(wèn)題是假設(shè)其他國(guó)家需要像美國(guó)一樣，才能有吸引力。由于中國(guó)和美國(guó)截然相反，所以得出結(jié)論，中國(guó)缺乏成為一個(gè)有吸引力的國(guó)家的基本標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)的吸引力世界上與美國(guó)有很大的不同，而美國(guó)的觀察家可能沒(méi)有認(rèn)識(shí)到是什么使中國(guó)具有吸引力。

中國(guó)對(duì)東南亞的領(lǐng)導(dǎo)人和政治家，毫無(wú)疑問(wèn)也對(duì)世界其他地方的領(lǐng)導(dǎo)人和政治家來(lái)說(shuō)，其實(shí)都是一個(gè)非常有吸引力的榜樣。在中國(guó)身上，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人看到了一個(gè)能夠反抗美國(guó)和西方命令的強(qiáng)大國(guó)家，同時(shí)也確保了本國(guó)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和繁榮。中國(guó)作為一種解決之道脫穎而出，可供東南亞地區(qū)陷入經(jīng)濟(jì)困境的國(guó)家借鑒。

美國(guó)和其他西方國(guó)家的觀察家陷入了一個(gè)陷阱，即人們更想要的是自由和民主，而不是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和繁榮。弗朗西斯·福山關(guān)于“歷史的終結(jié)”的論證越來(lái)越不合時(shí)宜。發(fā)展中國(guó)家和貧窮國(guó)家的許多人都把目光投向了新加坡，而且越來(lái)越多地投向中國(guó)，視之為政治穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與繁榮的典范。如果人們不得不放棄一些公民自由，那么為什么不呢，如果這意味著更少的腐敗、更好的基礎(chǔ)設(shè)施、更多的工作崗位和收入的話。

縱觀中國(guó)的快速發(fā)展，正如越來(lái)越多的人所看到的，中國(guó)在普通民眾眼里的地位將會(huì)越來(lái)越高。正如歐盟、美國(guó)和澳大利亞等國(guó)的證據(jù)所顯示的，民主日益被認(rèn)為會(huì)造成無(wú)所作為的局面。許多印度尼西亞人越來(lái)越認(rèn)為，在威權(quán)主義統(tǒng)治下情況更好。中國(guó)有明確的目標(biāo)，能把事情做好。對(duì)于居住在雅加達(dá)或馬尼拉等擁堵的城市或欠發(fā)達(dá)地區(qū)的許多人來(lái)說(shuō)，中國(guó)有所作為的發(fā)展模式看起來(lái)是天賜之物。

在經(jīng)濟(jì)具有不確定性、社會(huì)流動(dòng)性每況愈下、經(jīng)濟(jì)不平等、失業(yè)率不斷上升以及臨時(shí)工制度盛行的時(shí)代，美國(guó)模式似乎越來(lái)越不吸引人。在太平洋的另一邊，中國(guó)的形象日益高大，看來(lái)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和繁榮的典范。中國(guó)的成功當(dāng)然并非穩(wěn)操勝券，在經(jīng)濟(jì)局勢(shì)捉摸不定的世界上，中國(guó)模式看來(lái)要比美利堅(jiān)統(tǒng)治下的和平更具吸引力。

（本文原載11月20日《參考消息》第14版）