在2015年這一頁行將翻過的日子里，扇子公主（微信公號(hào)ID：guanchacaijing）猛然發(fā)現(xiàn)——似乎又蹉跎了一年啊……

然而，在這一年中，隨著扇子公主一道蹉跎的，還有很多人，很多事……

這其中，有一件事兒，卻是扇子公主必須吐槽的，這便是——IP。

很明顯，扇子公主這里談的“IP”，并不是上圖里的這個(gè)東東……

說一千，道一萬，IP究竟是個(gè)什么鬼？

扇子公主并不知道，“IP”這個(gè)概念到底是在今年的什么時(shí)候開始熱度突然高漲的，更不知道為什么這個(gè)概念突然就熱起來了。出版業(yè)開始大談“IP”，電影業(yè)開始大談“IP”，電視劇大談“IP”，以至于傳媒業(yè)也開始大談“IP”了。總之，只要與文化傳媒沾點(diǎn)邊的，人們都喜歡把“IP”掛在嘴邊，正如在當(dāng)下這個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)包裹的時(shí)代，不說幾句“大數(shù)據(jù)”和“云計(jì)算”就渾身癢癢一樣。

北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東在今年6月曾撰文，對這股爆炒“IP”概念的風(fēng)潮揶揄了一把：

“無數(shù)對‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’不甚了了甚至連26個(gè)英文字母都念不標(biāo)準(zhǔn)的人卻在言必談IP。

在英語世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是‘IP地址’。只有特別指出，對方才能明白你說的是‘知識(shí)財(cái)產(chǎn)’（Intellectual Property）?？墒?，這樣一個(gè)連外國人都不用的簡寫概念最近卻在中國火燒火燎，炙手可熱，大有燎原之勢。為此，我曾立帖為證，斷言這一熱詞要不了多久便會(huì)被人唾棄，就像‘互聯(lián)網(wǎng)思維’和‘大數(shù)據(jù)’一樣，而且將會(huì)有無數(shù)熱錢被忽悠得栽在這個(gè)熱詞上……”

憑借網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》的巨大成功，靠著這一核心“IP”，影視人是拍了網(wǎng)劇又要繼續(xù)拍電影

這里的“IP”無非就是對“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”這一概念進(jìn)行了改頭換面和重新包裝而已。落實(shí)到影視劇上，便是那些優(yōu)秀的編劇和作者深耕出來的優(yōu)秀劇本，適合翻拍成影視劇的作品。其后的邏輯無非是——優(yōu)秀的“IP”作為文化產(chǎn)品的核心，可以在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行變現(xiàn)營銷，與此同時(shí)還可以獲得自身的死忠粉，而借助這些死忠粉，又可以進(jìn)一步經(jīng)營“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

近年來，國內(nèi)不少影視作品確實(shí)在贏得觀眾口碑的同時(shí)，其后的影視公司也賺了個(gè)盆滿缽滿。其中的佼佼者莫過于《甄嬛傳》，不僅在兩岸三地掀起收視熱潮，更是漂洋過海，飄到了大洋彼岸的美利堅(jiān)。2013年，導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)谘胍暤囊粰n節(jié)目上對主持人樂嘉透露，“這個(gè)片子的總收入為2億多，刨出去成本一億多。這個(gè)片子光上稅就上了4000多萬?！?

國產(chǎn)“IP”的翹楚《甄嬛傳》更是得以飄揚(yáng)出海，傳到了大洋彼岸的美國

看上去似乎還不錯(cuò)呢？不是么？

只是這種有了口碑便急于在其他平臺(tái)上推開，從而變現(xiàn)的“IP”，真的可以算是一種“IP”嗎？

沒有對比便看不到差距。不妨看看最近發(fā)生的一個(gè)案例吧。

12月18日，《星球大戰(zhàn)7——原力覺醒》正式在北美上映。扇子公主21日獲知的最新消息是：迪斯尼靠著這部續(xù)作，僅在一個(gè)周末內(nèi)就狂賺了5億美元的票房收入。

與之相比，《甄嬛傳》的2億人民幣，實(shí)在是太過毛毛雨了。

真正重要的倒是，雖然迪斯尼絕口不提什么“IP”，可在經(jīng)營“IP”方面，它卻有著自己一套拿手的生意經(jīng)。

迪斯尼到底如何經(jīng)營自己的IP？

說起迪斯尼的作品，從早期的《米老鼠和唐老鴨》與《白雪公主與七個(gè)小矮人》，再到近年來的《超人特攻隊(duì)》與《汽車總動(dòng)員》等，其創(chuàng)造的熒幕形象表現(xiàn)出一種超越代際結(jié)構(gòu)的特色。2010年，迪斯尼收購以超級英雄為主打形象的漫威娛樂，2012年又大手筆繼續(xù)買下以《星戰(zhàn)》系列為主打產(chǎn)品的盧卡斯影業(yè)。迪斯尼更是將其題材內(nèi)容的深度與廣度作了進(jìn)一步拓展。最近，《星戰(zhàn)7》的票房大賣，更是將迪斯尼的IP經(jīng)營推向了更高潮——就連美國總統(tǒng)奧巴馬都匆匆結(jié)束白宮記者會(huì)，為的就是一睹《星戰(zhàn)7》的風(fēng)采。

在這部新《星戰(zhàn)》系列的海報(bào)中，焦點(diǎn)人物是前作主人公盧克·天行者的胞妹萊亞公主

在12月14日的首映禮上，廣大影迷更是用自己的癡迷，來表達(dá)對喬治·盧卡斯的敬意，同時(shí)也拿著自己的鈔票，裝滿了迪斯尼的荷包。

絕地武士無疑是《星戰(zhàn)》系列塑造出來的最受歡迎的一類人物

就連互聯(lián)網(wǎng)大佬扎克伯格剛出生的小女兒也來過了把絕地武士的癮