《白夜破曉》廣告收入或超3億，多平臺(tái)“押寶”懸疑

社交平臺(tái)上，文娛話題雖每天層出不窮，但長視頻平臺(tái)業(yè)績下滑是不爭的事實(shí)?！皬V告商最現(xiàn)實(shí)了”——今年在劇粉間流行開來的這句話，也揭露了平臺(tái)間的“明戰(zhàn)”。

在業(yè)績承壓的行業(yè)環(huán)境下，平臺(tái)今年紛紛調(diào)整分賬策略，進(jìn)一步“押寶”短劇，相對(duì)較長的類型劇則以劇場模式保底宣發(fā)，保證了篇幅不長的佳作有機(jī)會(huì)推出。

今年4月，優(yōu)酷將懸疑廠牌升級(jí)為“白夜劇場”，平臺(tái)稱“白夜”寓意“長夜必盡，真相大白”，希望讓觀眾在抽絲剝繭中解開謎團(tuán)?！栋滓蛊茣浴?9集的體量，相對(duì)于愛奇藝“迷霧劇場”代表作《隱秘的角落》（12集）和騰訊“X劇場”代表作《漫長的季節(jié)》（12集）來說不算短，但播出周期長，對(duì)廣告商來說更有吸引力。

平臺(tái)打造“白夜”第二季，也在一定程度上打破了懸疑劇“難成體系”的IP難題，在類型劇賽道推出續(xù)集，是將爆款劇的利潤周期拉長的一次試水。

此外，不同于《隱秘的角落》和《漫長的季節(jié)》等懸疑劇播出前不被市場看好的情況，作為優(yōu)酷白夜劇場的點(diǎn)題之作，《白夜破曉》承襲前作熱度，自帶IP流量，開播前招商的難度小了很多。

九派財(cái)經(jīng)獲取的一份價(jià)格表顯示，《白夜破曉》總冠名報(bào)價(jià)為4500萬元，總冠名商為OPPO。消息人士稱，OPPO旗艦系列的整體預(yù)算都在億元以上；劇中的小劇場、中插廣告多集打包起投價(jià)在500萬元以上；片頭可跳過的硬廣起投價(jià)在1200萬-1900萬元。

以此估算，《白夜破曉》劇內(nèi)每集廣告贊助費(fèi)近1100萬元，除去劇外的硬廣，全劇29集的贊助費(fèi)近3億元。一位品牌方劇播一周后告訴九派財(cái)經(jīng)，《白夜破曉》還有招商名額。

社交平臺(tái)用戶統(tǒng)計(jì)的《白夜破曉》廣告數(shù)量

據(jù)九派財(cái)經(jīng)梳理，《白夜破曉》前8集平均每集有8個(gè)廣告，接近《繁花》的每集10個(gè)；前8集平均廣告總時(shí)長110秒，逼近《慶余年2》全劇平均的117.8秒?！栋滓蛊茣浴饭灿?jì)有34家品牌方贊助，而2024年贊助品牌數(shù)量榜首為《玫瑰的故事》——44家。

暑期檔 《墨雨云間》的意外爆火和白夜劇場“黑馬”《邊水往事》的熱播，讓優(yōu)酷今年已有兩部大熱作品在手。此前，《新華每日電訊》評(píng)出的“國劇四大新銳導(dǎo)演”，除了《漫長的季節(jié)》導(dǎo)演辛爽外，《新生》導(dǎo)演申奧、《邊水往事》導(dǎo)演算（本名牟芯岑）和《異人之下》導(dǎo)演許宏宇，打響招牌的劇集都在優(yōu)酷播出。

如今，《白夜破曉》豆瓣評(píng)分落在及格線上，第三季的可能性還等待觀眾和資方的進(jìn)一步反饋。導(dǎo)演劉英劍接受頂端新聞采訪時(shí)坦言，他在導(dǎo)演層面無法決定是否有續(xù)集，如果觀眾對(duì)《白夜破曉》很滿意，那么平臺(tái)和編劇可能會(huì)考慮繼續(xù)創(chuàng)作第三季、第四季甚至第五季。

值得一提的是，年底沖懸疑KPI的不止優(yōu)酷，其他頭部平臺(tái)也已摩拳擦掌。

于和偉主演的刑偵劇《我是刑警》11月27日在央視和愛奇藝播出后，口碑不錯(cuò)，配角貢獻(xiàn)了不少演技名場面；有消息稱愛奇藝和騰訊視頻共同出品的《獵罪圖鑒2》將于12月回歸，但劇方暫未發(fā)布定檔消息；騰訊的懸疑刑偵劇《黑白森林》已定檔12月4日；郝蕾主演的芒果懸疑劇《珍品》11月12日首發(fā)預(yù)告。

今年以來，微短劇的爆火分走了不少長視頻用戶的注意力，部分懸疑劇的市場回報(bào)，也證明了懸疑劇不再是屢試不爽、旱澇保收的題材。創(chuàng)作者和平臺(tái)要在乏力的長視頻市場推陳出新，在懸疑劇混戰(zhàn)中脫穎而出，快節(jié)奏、高質(zhì)量和禁得起推敲的案件邏輯是不變的制勝法寶。