（文/觀察者網(wǎng)專欄作者 戴源）

大過年的，吳京又來了！這次他從非洲跑去了木星軌道。

2017年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》這部由一個平日里沒什么存在感的二線武打明星自編自導(dǎo)自演，全片沒有一個一線大牌，沒有一個流量小生，也沒有大資本全力加持的電影，卻創(chuàng)造了如洛陽紙貴般的觀影效應(yīng)，恐怖的市場爆發(fā)和極佳的口碑把原本的暑期熱門《建軍大業(yè)》（名導(dǎo)演、主旋律、全體當(dāng)紅小鮮肉參演、大場面）和《三生三世十里桃花》（流量小生、古裝女神、熱門IP、大資本）沖得潰不成軍。

這部從情節(jié)、臺詞、表現(xiàn)手法上都還是比較粗糙的中國產(chǎn)“超級英雄”爆米花電影能讓吳京“一戰(zhàn)封王”，成為站在華語商業(yè)片票房頂端的男人。

然而，在現(xiàn)實中被大家“喜聞樂見”的《戰(zhàn)狼2》在隨后的一年多來在互聯(lián)網(wǎng)上被瘋狂惡搞?！皯?zhàn)狼”從名詞變成了一個帶有貶義的形容詞，吳京照片被P成了各種表情包用來諷刺“激進(jìn)民族主義”“流氓愛國主義”，連吳京本人在沒有爆出什么丑聞的情況下成為了某種“反面典型”，以至于馬上春節(jié)檔即將上映的科幻電影《流浪地球》出了預(yù)告片后，一些人在網(wǎng)上留言“看到吳京就不想看了”。

有人將這種看到《戰(zhàn)狼》就炸毛，看到吳京就諷刺，看到什么都要引到“戰(zhàn)狼”話題上批判一番的行為定義為“戰(zhàn)狼PTSD”（PTSD -“創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙”的縮寫）。

為了幫助部分患者在吳京即將再次出現(xiàn)之前緩解癥狀，我們不妨冷靜下來看一下讓他們“生理不適”的《戰(zhàn)狼2》究竟是一部什么樣的電影？

首先，《戰(zhàn)狼2》是一部票房挖掘機(jī)。它的觸手伸向了商業(yè)電影那些經(jīng)驗豐富的營銷團(tuán)隊看不見的地方，挖出了50億的票房。

《戰(zhàn)狼2》上映之前，我就覺得吳京的好運氣擋都擋不住。吳京選用吳剛老師作為大配角時他還只是一個性價比較高的非著名實力派老演員，誰曾想到上半年一部20年一遇的全民熱劇《人民的名義》讓“達(dá)康書記”成為了自帶熱點的國民大網(wǎng)紅，配合電影情節(jié)還自動生成了“達(dá)康書記親赴非洲拿著AK抓捕丁義珍”的梗，還附送一個趙東來局長，《人民的名義》里的當(dāng)紅角色全配齊，這部20年來收視率最高的“國民劇”等于免費幫《戰(zhàn)狼2》來了一撥預(yù)熱。

時隔幾個月，觀眾又在大銀幕上看到了“達(dá)康書記”

不僅如此，《戰(zhàn)狼2》還戳穿了“小鮮肉粉絲經(jīng)濟(jì)”的營銷泡沫。讓大家明白了“流量”和“數(shù)據(jù)”不是萬能的——通過炒作吸引粉絲，再利用粉絲在微博這樣的平臺刷出動輒上億的“流量”，讓資本看著這些驚人的“數(shù)據(jù)”誤以為這些人是“國民”級別的偶像，有著無比強大的號召力，于是各種錢和資源都集中在他們身上，“小鮮肉”的運營公司再利用這些華麗的資源和履歷吸引更多粉絲來刷流量，如此這般陷入一種死循環(huán)。

在這種虛假的繁榮中，投資者和炒作者有了這樣一種幻覺——既然這些看上去什么都不會的小哥哥能騙那些少女們連買10張電影票來捧偶像，我們何必要花那個功夫去研究如何說服10個不同的觀眾去電影院看電影呢？

于是，在流量的狂歡和粉絲們幸福的笑臉中，在《戰(zhàn)狼2》上映前的一兩年內(nèi)，中國電影的大盤連續(xù)走低，直至低迷。觀眾群體越來越狹窄，題材越來越小眾，票房越來越萎縮，這讓一年前還談笑風(fēng)生的大佬們徹底蔫了。

和《戰(zhàn)狼2》同檔期上映的《建軍大業(yè)》啟用了一大批“小鮮肉”擔(dān)任非主要角色

然而《戰(zhàn)狼2》的完勝擠掉了這個泡沫，因為真金白銀的現(xiàn)實讓沉迷于“大數(shù)據(jù)”的操盤手看清了，那“10個不同的觀眾”意味著什么——他們是平時只愛玩游戲從不去電影院的青年男性，是四線城市只會在柜臺買電影票卻根本不在乎60元票價的中年大叔大媽，是那些30多歲對偶像無感但依然有點情懷的社會精英，是那些在紅色經(jīng)典影片中成長但覺得現(xiàn)在的電影已經(jīng)離她們遠(yuǎn)去的爺爺奶奶們，是那些坐滿了紐約和悉尼電影院的海外華人……而那些愿意為偶像一擲千金的懷春少女在電影產(chǎn)業(yè)的參天巨樹上只是枝葉而已，靠他們來供養(yǎng)一個擁有10億潛在消費者的市場，不存在的！