但印人黨還有更加“深入群眾”的措施。為強化二次元與三次元的聯(lián)系，印人黨社交媒體小組還在全國投票站部署了“社交媒體協(xié)調員”(Social Media Coordinator)。該措施始于2017年，依憑與國民志愿服務團互相配合的強大組織能力，2019年該措施擴張至了全國每座投票站，考慮到每個投票站覆蓋約2000名選民，2019年印人黨需要布署40多萬名協(xié)調員，目標是確保將“政府信息”傳達給每一個人。這一措施使印人黨的選舉動員完成了中央－邦－城市（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）－城區(qū)－街區(qū)－投票站的從上到下的全面覆蓋。

除了社交媒體，印人黨此次大選還登峰造極地利用了電視臺與電影“副線”。不僅特別設立莫迪專屬電視臺——NaMo TV，全天候不間斷播放莫迪相關的新聞與競選動態(tài)，還在電影方面打出三張牌——由印度國家安全顧多瓦爾親自參與編劇、宣揚莫迪政府應對恐怖襲擊英勇與決心的《烏里：外科手術式打擊》（Uri: The Surgical Strike）、損對手的印人黨視角下印度前總理曼莫漢·辛格傳記式電影《意外總理》(The Accidental Prime Minster)，與預告片曝光但上映未遂的莫迪傳記電影《莫迪總理》(PM Narendra Modi)。

作為回擊，國大黨在2月份推出了《我的名字是拉胡爾·甘地》(My name is RaGa)的預告片，電影不出意外地利用了甘地家族為國奉獻的“遺產”為背景刻畫拉胡爾·甘地的正面形象。最后讓國大黨“忍無可忍”的是《莫迪總理》預告片的放送，該電影原計劃在4月11日投票期開始前全國上映，國大黨向印度國家選舉委員會抗議印人黨此舉有違選舉公平，因此該電影被嚴禁選舉結束前放映。但印人黨隨后“曲線救國”，將電影剪輯成10個片段，上傳至視頻網站放送。

《烏里：外科手術式打擊》海報，連現任政府高層都親自下海參與電影制作，印人黨也是拼了

被國大黨抗議為“耍賴皮”的莫迪傳記電影，近期方在印度國內上映

由上述內容可以看出印人黨本屆大選的數字媒體營銷戰(zhàn)略特點：在內容上，在社交媒體打造有突出記憶點的“主線故事”，同時發(fā)展副線完整主線，線上線下互相輔助；在結構上，利用不同平臺的特點，充分考慮不同社會階層與地域的選民；在組織上，印人黨與國民志愿服務團內外配合，利用廣大的人力資源覆蓋全國，使莫迪在輿論上收獲立體優(yōu)勢；在渠道上，廣泛投資不同類型媒體，豐富其二次元世界的構建；在程度上，“無孔不入”，登峰造極。

相比而言，國大黨在此方面耕耘時間短暫，過度依賴政治遺產，雖然已對數字媒體營銷有所重視，但產出質量不高，渠道較為單一，最重要的是其二次元生產內容并未形成邏輯網絡，在網民對國大黨以往風格的審美疲勞下更無突出記憶點，反應出組織策劃能力的欠缺。

雖然2014年的印度大選被印度學者認為是首次極大程度上由“媒體邏輯”而不是“政治邏輯”決定的選舉，但與2019年相比，2014年印人黨的線上競選表現簡直可以用保守來形容。相比國大黨，印人黨誕生晚且長期處于弱勢地位，但2004與2009年競選兩連敗后，更擅長經濟治理的印人黨抓住了印度的互聯(lián)網發(fā)展趨勢，背靠各大財團支持，開始投入各路媒體；與此同時，國大黨對此反應遲緩，或許是由于自身歷史政治“遺產”豐富，直到2013年中才意識到需要對數字媒體網絡有所投入，但彼時印人黨在此方面已遙遙領先。

在數字媒體營銷策略的輔助下，2014年印人黨歷史性獲勝，但此后印人黨對自己能否連任也許并不“十分自信”。2018年底，印人黨在地方邦選舉中連丟五邦，其中拉賈斯坦邦、中央邦、恰蒂斯加爾邦易主國大黨，輿論因此對莫迪連任產生不利影響，彼時莫迪的兩張王牌——經濟牌與民族主義牌，前者未使民眾感受到切實成效，后者由于過度膨脹激化了社會矛盾，輿論猜測印人黨即使勝選恐怕也難以獲取議會超過半數的席位，需組建聯(lián)合政府，莫迪此后政策的推行力度恐受阻礙。

或許正是有此擔憂，2019年印人黨不僅將自己的存在感刷得鋪天蓋地，還“無孔不入”。年初的印巴沖突是扭轉局面的開始，莫迪對巴基斯坦的強硬態(tài)度與飛行員阿比納丹的成功解救在新聞媒體的大肆報道下轉移了部分社會矛盾，此后，印人黨充分借勢，將其數字媒體營銷戰(zhàn)略運用至登峰造極。

當然，一場選舉的勝敗不可能僅僅由數字媒體營銷成果決定，印人黨的“數字媒體營銷戰(zhàn)略”也不僅僅是競選策略，隨著印度互聯(lián)網市場與經濟的進一步發(fā)展，未來其在數字媒體網絡上的投入或將更加深入全面，在印人黨執(zhí)政過程中將繼續(xù)起到鞏固莫迪強勢地位的作用。不斷擴大的數字媒體影響力也代表著印人黨不斷擴大的野心，連任的莫迪或許會帶來更加強勢的印人黨，在這種強勢下，錯失“下場”時機且不擅長經濟自由化的國大黨是否還能翻身重回執(zhí)政地位變成了未知數，那么跟蹤并研究這一戰(zhàn)略將有助于我們了解印度印人黨時代的執(zhí)政思路與野望。

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