【文/觀察者網(wǎng) 谷智軒】

當(dāng)?shù)貢r間2月5日，蘋果官方宣布，該公司零售業(yè)務(wù)高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）將于今年4月份離職。

阿倫茨曾擔(dān)任著名奢侈品牌巴寶莉（Burberry）的首席執(zhí)行官。這名在時尚界有著豐富經(jīng)驗的女性高管，2014年加入蘋果時一度引發(fā)市場熱議。

美國科技媒體CNET報道稱，本次人事變動讓許多蘋果的觀察人士感到驚訝。多年以來，阿倫茨一直是該公司最高級別女性員工，被很多人認(rèn)為是蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）的接班人。她本人2017年表示“接班”一說是“愚蠢的假新聞”。

不得不提的是，蘋果一份文件顯示，阿倫茨2018年的薪水為2650萬美元，比庫克的1570萬美元還要高出一大截。

蘋果官網(wǎng)對阿倫茨的介紹

五年來，阿倫茨領(lǐng)導(dǎo)了蘋果的零售和線上商店業(yè)務(wù)，談及離職原因，她表示是因為“新的個人和職業(yè)追求”。

“過去的五年是我職業(yè)生涯中，最具刺激性、挑戰(zhàn)性和最充實的一段時光。通過團隊的集體努力，在為公司作出更大貢獻(xiàn)上，零售部門從未如此強大、從未有過更好的定位?！?阿倫茨說。

庫克則表示，“我要感謝安吉拉在過去五年激勵我們的團隊。對于蘋果的商店和它們服務(wù)的社區(qū)來說，她一直是一個積極的、變革性的力量。當(dāng)她開啟人生的新篇章時，我們祝她一切順利?！?

在蘋果工作有30年的老員工、現(xiàn)任人事高級副總裁迪爾德麗·奧布萊恩（Deirdre O’brien）將接替阿倫茨的位置，擔(dān)任零售業(yè)務(wù)高級副總裁，同時還繼續(xù)負(fù)責(zé)人力事務(wù)等，直接向庫克匯報工作。

2月5日，新上任的奧布萊恩（左）對員工發(fā)表講話

上月末，在接受著名時尚雜志Vogue采訪時，阿倫茨表示自己仍想念時尚圈，但蘋果方面做出的工作將她拉進(jìn)了這家科技公司。

“我深愛時尚圈已經(jīng)40年了，”她說，“熟知有關(guān)這個行業(yè)的所有知識是非常精彩的，因為你在這里長大。我想念這個領(lǐng)域的一些事物，但我后來去了蘋果，因為我覺得這是“地球上最偉大的公司之一”的召喚?！?

對于在蘋果的工作，阿倫茨表示，她關(guān)注的零售業(yè)對公司品牌的影響，而不僅僅是銷售數(shù)字。

阿倫茨在邁阿密一家蘋果零售店中

據(jù)CNET報道，阿倫茨是蘋果第一位同時管理實體店和網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的高管。當(dāng)時的期望是，她可以利用在巴寶莉的經(jīng)驗，幫助蘋果實現(xiàn)同樣的成就。在阿倫茨的領(lǐng)導(dǎo)下，巴寶莉得以平衡其奢侈品牌地位、吸引大眾市場，在她任職期間，這個英國品牌的收入幾乎翻了三倍。

據(jù)《衛(wèi)報》報道，阿倫茨加入蘋果的第一年（2014年），其薪水達(dá)到了7330萬美元，是庫克的922萬美元的近8倍。

眼下，曾經(jīng)風(fēng)頭一時無兩的蘋果，也陷入了iPhone銷售低迷的境地。庫克上月底承認(rèn)，在新興市場，iPhone的定價確實是問題，正在重新考慮在美國以外的市場如何定價iPhone，以提振iPhone銷售。

據(jù)澎湃新聞報道，進(jìn)入2019年，蘋果中國已經(jīng)悄然試水調(diào)低售價，先是借力電商、運營商等各渠道商補貼，再是通過天貓旗艦店官方渠道發(fā)優(yōu)惠券。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)評論稱，一向高貴昂著頭的蘋果向市場妥協(xié)，大規(guī)模降價無異于“飲鴆”但并不“止渴”。雖然蘋果主動打破了多年樹立起的價格體系，但依照其利潤模型，降價便是在降低利潤率，這會否使蘋果公司迎來更大市場震蕩，遠(yuǎn)未可知，但阿倫茨的離開不失為蘋果零售業(yè)務(wù)在降價風(fēng)波后的又一次動蕩。

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