（觀察者網(wǎng)訊）這兩天，H&M一份“碰瓷”新疆棉花的聲明，徹底在中國(guó)引發(fā)眾怒。隨著輿論的發(fā)酵，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，也被曝出作為BCI成員，發(fā)表過(guò)與新疆棉花“切割”的言論。

隨后，“一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國(guó)賺錢(qián)？癡心妄想！”、“希望這些扭曲事實(shí)又想掙中國(guó)人錢(qián)的公司好自為之”、“新疆棉花不吃這一套”等，成為中國(guó)網(wǎng)友在社交媒體上點(diǎn)贊最多的評(píng)論。

受此消息影響，H&M、耐克、阿迪、巴寶莉等品牌開(kāi)始在資本市場(chǎng)上受挫。

在昨夜美股反彈的情況下，耐克盤(pán)中跌近6%，單日流通市值蒸發(fā)約71億美元（約合463億元人民幣）。

耐克股價(jià)截圖

阿迪達(dá)斯在德國(guó)法蘭克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%），單日流通市值蒸發(fā)約35億歐元（約合270億元人民幣）。

阿迪達(dá)斯股價(jià)截圖

H&M在斯德哥爾摩證券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%），單日流通市值蒸發(fā)約63億元瑞典克朗（約合48億元人民幣）。

H&M股價(jià)信息

國(guó)際大牌“惹禍”引外媒關(guān)注

H&M、阿迪、耐克等因“涉疆聲明”惹禍上身后，迅速引發(fā)外媒關(guān)注。

3月26日，《紐約時(shí)報(bào)》以《中國(guó)消費(fèi)者為何抵制H&M、耐克等品牌》為題報(bào)道稱(chēng)，西方品牌突然感受到了中國(guó)消費(fèi)者的憤怒，這些公司在中國(guó)的地位可能會(huì)變得越來(lái)越不穩(wěn)定。

報(bào)道截圖

文章指出，不僅H&M面臨抵制，湯米·希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、耐克(Nike)、匡威(Converse)和卡爾文·克萊因(Calvin Klein)都失去了自己的代言人，巴寶莉(Burberry)也不得不放棄一個(gè)在線視頻游戲的合作計(jì)劃。

文章還提到，隨著中國(guó)與歐美國(guó)家的關(guān)系出現(xiàn)緊張，中國(guó)消費(fèi)者爆發(fā)的憤怒讓外國(guó)公司的脆弱顯露出來(lái)。尤其當(dāng)美國(guó)的一些國(guó)會(huì)議員向國(guó)際公司施壓，要求它們對(duì)所謂“中國(guó)人權(quán)問(wèn)題”采取公開(kāi)立場(chǎng)，其中就包括新疆問(wèn)題，這些國(guó)際公司因此也成為中國(guó)輿論反駁美國(guó)官員的“目標(biāo)”。

路透社和“Business Insider”則把“耐克在發(fā)表涉新疆聲明后股價(jià)大跌”寫(xiě)到標(biāo)題中。報(bào)道指出，2020財(cái)年大中華區(qū)占耐克總營(yíng)收的19%，由于發(fā)表不當(dāng)?shù)纳娼暶?，該公司股價(jià)在上漲68%后出現(xiàn)下跌。

報(bào)道截圖

而美國(guó)廣播公司（ABC）在報(bào)道時(shí)更關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

報(bào)道稱(chēng)，巨大而利潤(rùn)豐厚的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際品牌來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，因?yàn)槭澜缙渌胤降匿N(xiāo)售仍受到新冠疫情的影響。而中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)蘇，并在2020年的大部分時(shí)間里蓬勃發(fā)展，因?yàn)橹袊?guó)能夠控制住疫情。報(bào)道指出，上個(gè)季度，盡管耐克在美國(guó)銷(xiāo)售強(qiáng)勁，但大中華區(qū)的收入仍比其在美國(guó)和加拿大高出300多萬(wàn)美元。

報(bào)道截圖

CNBC在報(bào)道時(shí)稱(chēng)，H&M等公司的“涉疆聲明”遭到中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對(duì)。目前，中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)已無(wú)法搜索到該公司的相關(guān)信息，在地圖軟件上搜索H&M也沒(méi)有顯示任何結(jié)果。

報(bào)道截圖

國(guó)內(nèi)文藝界人士相繼發(fā)聲

面對(duì)一些國(guó)際“大牌”子虛烏有的指責(zé)，中國(guó)文體界多位人士積極發(fā)聲，通過(guò)采取終止合作等方式與其劃清界限，維護(hù)國(guó)家利益。

3月25日下午，楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農(nóng)、易烊千璽、彭于晏、Angelababy、陳奕迅、向佐方面發(fā)布聲明，宣布終止與阿迪達(dá)斯的一切合作；譚松韻、王一博終止與耐克的合作；李現(xiàn)、楊洋、劉昊然終止與PUMA的合作；井柏然、倪妮、王源終止與優(yōu)衣庫(kù)合作；歐陽(yáng)娜娜、白敬亭與匡威終止合作；張藝興與匡威和CK終止合作。

聲明截圖

體育界方面，在耐克相關(guān)言論發(fā)酵后，中國(guó)男籃隊(duì)員、現(xiàn)效力CBA新疆廣匯俱樂(lè)部的周琦也在其社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)帶有支持新疆棉花文字的圖片，并在評(píng)論中表示“堅(jiān)定支持大美新疆”，同時(shí)周琦在評(píng)論中表示：要脫掉耐克。他所效力的俱樂(lè)部官方微博賬號(hào)也發(fā)表“支持新疆棉花”的微博。

微博截圖

在一眾國(guó)際品牌被痛斥的同時(shí)，不少?lài)?guó)內(nèi)品牌發(fā)聲力挺新疆棉花。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有十余家中國(guó)品牌在官微發(fā)聲支持新疆棉花（產(chǎn)品），包括安踏、海瀾之家、美特斯邦威、森馬、鴻星爾克、茵曼、納薇、密扇、卡賓、幼嵐等服飾品牌，以及潔麗雅、水星家紡、羅萊家紡、七度空間等毛巾、家紡、衛(wèi)生巾品牌。

反映到資本市場(chǎng)上，A股投資者也對(duì)此事進(jìn)行“力挺”，積極買(mǎi)入國(guó)產(chǎn)品牌上市公司股票。

3月25日，A股紡織服裝概念大幅上漲，搜于特、日播時(shí)尚、美邦服飾、起步股份等集體漲停，浪莎股份、七匹狼、海瀾之家、南山智尚等漲幅居前。與A股同步，港股市場(chǎng)上李寧、安踏體育等也出現(xiàn)大漲，盤(pán)中均漲超10%，特步國(guó)際漲超4%。

今天（3月26日）A股開(kāi)盤(pán)，紡織服裝概念延續(xù)漲勢(shì)。美邦服飾、搜于特、龍頭股份、柏堡龍、安正時(shí)尚、巨星農(nóng)牧、日播時(shí)尚、迎風(fēng)股份、浪莎股份等漲停；港股李寧漲逾8%，安踏體育、特步國(guó)際均漲逾4%。

3月26日盤(pán)中數(shù)據(jù)

中國(guó)區(qū)成耐克唯一增長(zhǎng)點(diǎn)

令人氣憤的是，包括耐克、阿迪在內(nèi)的多家國(guó)際品牌，對(duì)于新疆問(wèn)題的不當(dāng)言論實(shí)屬“吃飯?jiān)义仭薄?

3月25日，觀察者網(wǎng)曾報(bào)道，3月18日，耐克剛剛披露2021財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)，由于新冠疫情蔓延，該公司在全球大部分地區(qū)的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑，只有在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)且高達(dá)51%，幫助其總營(yíng)收保持正值3%。

進(jìn)一步來(lái)看，其財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)第三財(cái)季鞋履銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，成衣銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)58%。同時(shí)，這也是耐克大中華區(qū)連續(xù)第二個(gè)季度營(yíng)收超20億美元。

再來(lái)看耐克的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯。其在此前披露的2020年財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯2020年銷(xiāo)售額為198.4億歐元，較2019年的236.4億歐元同比出現(xiàn)下滑。雖然全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑明顯，但大中華區(qū)在第四季度還是以7%的增速，帶動(dòng)整個(gè)亞太市場(chǎng)同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

阿迪財(cái)報(bào)截圖

財(cái)報(bào)指出，上一個(gè)五年，阿迪達(dá)斯在北美和大中華區(qū)的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)翻倍。該公司預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年大中華區(qū)市場(chǎng)將成為全球范圍內(nèi)增速最快的運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)。

作為2020-2025年新戰(zhàn)略的一部分，阿迪達(dá)斯還將大中華區(qū)列為三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一。其中，北京和上海是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的兩大全球重點(diǎn)城市。到2025年，大中華區(qū)、EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）以及北美地區(qū)三大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)該公司總體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的90%。

另外，中國(guó)是H＆M的第四大市場(chǎng)，截至2020年11月的財(cái)政年度中，H＆M在中國(guó)的銷(xiāo)售額達(dá)97億瑞典克朗（約74億人民幣），占2020年H＆M年收入的5％。H＆M在中國(guó)有505個(gè)門(mén)店。

3月25日，央視新聞評(píng)論稱(chēng)：繼H&M之后，耐克、阿迪達(dá)斯等也被“揪”出曾抵制新疆棉花。一旦觸碰中國(guó)底線，就談不上耐克，而是必被攻克！污名化新疆蹦得歡，如今卻裝聾作啞了？原則問(wèn)題不容挑戰(zhàn)，核心關(guān)切必須直面。中國(guó)棉花很軟，中國(guó)人很硬，絕不放任無(wú)良企業(yè)亂“彈”！