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報(bào)告:小米成為中國(guó)手機(jī)品牌出貨第一,華為出貨環(huán)比增長(zhǎng)18%
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呂棟寧靜致遠(yuǎn)。
最后更新: 2021-04-02 15:59:23【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方】
近日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示,今年2月小米手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)到13%,成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨第一,環(huán)比增長(zhǎng)1%;華為出貨環(huán)比增長(zhǎng)18%,但市場(chǎng)份額僅剩4%排名第六。
在這份榜單中,三星以20%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一,出貨量環(huán)比增長(zhǎng)17%;蘋果以17%的份額占據(jù)第二,出貨環(huán)比增長(zhǎng)20%;OPPO、Vivo排在第四、第五;榮耀以2%的份額排名第七,環(huán)比增長(zhǎng)8%。
Counterpoint分析師指出,由于供貨緊張,市場(chǎng)上的華為手機(jī)開始減少,消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌。而華為銷量下滑在一定程度上推動(dòng)小米、OPPO、Vivo的銷量增長(zhǎng),這是他們成功超越華為的主要原因。
圖片來源:Counterpoint Research
過去一年來,全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座曾被華為、三星、蘋果輪流坐莊。
2020年二季度,華為智能手機(jī)份額達(dá)到巔峰。當(dāng)時(shí),借助中國(guó)迅速控制疫情的優(yōu)勢(shì),華為手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次奪冠,標(biāo)志著9年來第一次有除三星或蘋果外的廠商領(lǐng)跑市場(chǎng)。
然而好景不長(zhǎng)。隨著美國(guó)加大制裁力度、華為Mate40系列和蘋果iPhone12系列相繼推遲發(fā)布,三星手機(jī)第三季度全球出貨量環(huán)比增長(zhǎng)接近5成,市場(chǎng)份額反超華為,重新占據(jù)全球第一的位置。
到了第四季度,麒麟高端芯片面臨絕版,蘋果又對(duì)首款5G iPhone采取積極的促銷策略,手機(jī)市場(chǎng)版圖再次發(fā)生劇變:蘋果第一、三星第二,小米排名第三,華為在過去6年來首次跌出全球前五。
2020年四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額
中國(guó)市場(chǎng)方面,一周前Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年1月,OPPO首次躋身中國(guó)智能手機(jī)第一品牌,市場(chǎng)份額達(dá)到21%,其次是vivo份額為20%,華為、蘋果和小米各占16%。
其中,OPPO智能手機(jī)月銷量環(huán)比增長(zhǎng)33%,同比增長(zhǎng)26%。
圖片來源:Counterpoint Research
Counterpoint Research分析師指出,在美國(guó)實(shí)施貿(mào)易制裁后,華為(包括榮耀)面臨嚴(yán)重的零部件短缺,新機(jī)發(fā)布也減少,中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。2020年第四季度,中國(guó)5G手機(jī)銷量占到市場(chǎng)總銷量的65%以上。華為無法推出5G新機(jī)導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)份額萎縮,而不能提供谷歌服務(wù)也會(huì)令其4G市場(chǎng)份額縮水。
報(bào)告認(rèn)為,為了更好地利用庫存零部件,華為將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了高端市場(chǎng),只銷售利潤(rùn)率高的機(jī)型,這給中端市場(chǎng)留下了缺口。由于供貨緊張,經(jīng)銷商紛紛減少華為產(chǎn)品,轉(zhuǎn)向其他品牌。
“華為銷量下滑在一定程度上推動(dòng)了OPPO的銷量增長(zhǎng),小米和vivo也是受益者。其中,小米搶占華為的線上業(yè)務(wù),OPPO和vivo則搶占華為的線下業(yè)務(wù)。在鼎盛時(shí)期,華為在中國(guó)有10000多家零售和體驗(yàn)店,但2020年第四季度以來一直在下降?!狈治鰩煼Q,華為剝離榮耀品牌后,進(jìn)一步稀釋了中國(guó)的市場(chǎng)份額。
華為三大業(yè)務(wù)及海外市場(chǎng)概況 圖片來源:華為
3月31日,華為發(fā)布2020年財(cái)報(bào),銷售收入8914億元人民幣,同比增長(zhǎng)3.8%,凈利潤(rùn)646億元人民幣,同比增長(zhǎng)3.2%。其中,消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入4829.16億元,同比增長(zhǎng)3.3%。
在財(cái)報(bào)記者會(huì)上,有記者提問稱,華為手機(jī)業(yè)務(wù)遇到非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),尤其是去年下半年開始中國(guó)的手機(jī)出貨量其實(shí)也在迅速減退。在芯片供應(yīng)非常緊張的情況下,華為有什么策略應(yīng)對(duì)?
華為輪值董事長(zhǎng)胡厚崑在回應(yīng)時(shí)坦言,從去年來看,華為手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)受到供應(yīng)限制的較大影響。今年整個(gè)供應(yīng)形勢(shì)依然不太明朗,但是每年的旗艦機(jī)型目前還會(huì)按原計(jì)劃推出。
“我們也相信,在未來幾年華為手機(jī)仍可保持市場(chǎng)領(lǐng)先者的地位。”他表示。
在談到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來的發(fā)展方向時(shí),胡厚崑表示,未來華為消費(fèi)者戰(zhàn)略中,手機(jī)是其中一部分,但不是全部。未來消費(fèi)者業(yè)務(wù)一定是以消費(fèi)者為中心、以體驗(yàn)為中心,不同的硬件只是不同的接觸手段而已,手機(jī)也一樣?!拔蚁嘈旁谖磥恚蠹視?huì)看到越來越多華為推出的新的面向消費(fèi)者的硬件和軟件服務(wù)?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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