【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方】

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月小米手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)到13%，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨第一，環(huán)比增長(zhǎng)1%；華為出貨環(huán)比增長(zhǎng)18%，但市場(chǎng)份額僅剩4%排名第六。

在這份榜單中，三星以20%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，出貨量環(huán)比增長(zhǎng)17%；蘋果以17%的份額占據(jù)第二，出貨環(huán)比增長(zhǎng)20%；OPPO、Vivo排在第四、第五；榮耀以2%的份額排名第七，環(huán)比增長(zhǎng)8%。

Counterpoint分析師指出，由于供貨緊張，市場(chǎng)上的華為手機(jī)開始減少，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌。而華為銷量下滑在一定程度上推動(dòng)小米、OPPO、Vivo的銷量增長(zhǎng)，這是他們成功超越華為的主要原因。

圖片來源：Counterpoint Research

過去一年來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)第一的寶座曾被華為、三星、蘋果輪流坐莊。

2020年二季度，華為智能手機(jī)份額達(dá)到巔峰。當(dāng)時(shí)，借助中國(guó)迅速控制疫情的優(yōu)勢(shì)，華為手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次奪冠，標(biāo)志著9年來第一次有除三星或蘋果外的廠商領(lǐng)跑市場(chǎng)。

然而好景不長(zhǎng)。隨著美國(guó)加大制裁力度、華為Mate40系列和蘋果iPhone12系列相繼推遲發(fā)布，三星手機(jī)第三季度全球出貨量環(huán)比增長(zhǎng)接近5成，市場(chǎng)份額反超華為，重新占據(jù)全球第一的位置。

到了第四季度，麒麟高端芯片面臨絕版，蘋果又對(duì)首款5G iPhone采取積極的促銷策略，手機(jī)市場(chǎng)版圖再次發(fā)生劇變：蘋果第一、三星第二，小米排名第三，華為在過去6年來首次跌出全球前五。

2020年四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額

中國(guó)市場(chǎng)方面，一周前Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，OPPO首次躋身中國(guó)智能手機(jī)第一品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到21％，其次是vivo份額為20％，華為、蘋果和小米各占16％。

其中，OPPO智能手機(jī)月銷量環(huán)比增長(zhǎng)33％，同比增長(zhǎng)26％。

圖片來源：Counterpoint Research

Counterpoint Research分析師指出，在美國(guó)實(shí)施貿(mào)易制裁后，華為（包括榮耀）面臨嚴(yán)重的零部件短缺，新機(jī)發(fā)布也減少，中國(guó)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。2020年第四季度，中國(guó)5G手機(jī)銷量占到市場(chǎng)總銷量的65％以上。華為無法推出5G新機(jī)導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)份額萎縮，而不能提供谷歌服務(wù)也會(huì)令其4G市場(chǎng)份額縮水。

報(bào)告認(rèn)為，為了更好地利用庫存零部件，華為將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了高端市場(chǎng)，只銷售利潤(rùn)率高的機(jī)型，這給中端市場(chǎng)留下了缺口。由于供貨緊張，經(jīng)銷商紛紛減少華為產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向其他品牌。

“華為銷量下滑在一定程度上推動(dòng)了OPPO的銷量增長(zhǎng)，小米和vivo也是受益者。其中，小米搶占華為的線上業(yè)務(wù)，OPPO和vivo則搶占華為的線下業(yè)務(wù)。在鼎盛時(shí)期，華為在中國(guó)有10000多家零售和體驗(yàn)店，但2020年第四季度以來一直在下降?！狈治鰩煼Q，華為剝離榮耀品牌后，進(jìn)一步稀釋了中國(guó)的市場(chǎng)份額。

華為三大業(yè)務(wù)及海外市場(chǎng)概況 圖片來源：華為

3月31日，華為發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，銷售收入8914億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.8%，凈利潤(rùn)646億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.2%。其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入4829.16億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

在財(cái)報(bào)記者會(huì)上，有記者提問稱，華為手機(jī)業(yè)務(wù)遇到非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是去年下半年開始中國(guó)的手機(jī)出貨量其實(shí)也在迅速減退。在芯片供應(yīng)非常緊張的情況下，華為有什么策略應(yīng)對(duì)？

華為輪值董事長(zhǎng)胡厚崑在回應(yīng)時(shí)坦言，從去年來看，華為手機(jī)業(yè)務(wù)確實(shí)受到供應(yīng)限制的較大影響。今年整個(gè)供應(yīng)形勢(shì)依然不太明朗，但是每年的旗艦機(jī)型目前還會(huì)按原計(jì)劃推出。

“我們也相信，在未來幾年華為手機(jī)仍可保持市場(chǎng)領(lǐng)先者的地位。”他表示。

在談到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來的發(fā)展方向時(shí)，胡厚崑表示，未來華為消費(fèi)者戰(zhàn)略中，手機(jī)是其中一部分，但不是全部。未來消費(fèi)者業(yè)務(wù)一定是以消費(fèi)者為中心、以體驗(yàn)為中心，不同的硬件只是不同的接觸手段而已，手機(jī)也一樣?！拔蚁嘈旁谖磥恚蠹視?huì)看到越來越多華為推出的新的面向消費(fèi)者的硬件和軟件服務(wù)?！?