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走訪四達(dá)時(shí)代:方言電視臺(tái)如何幫助中國(guó)電視內(nèi)容落地非洲農(nóng)村
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周遠(yuǎn)方zhouyufang@guancha.cn
最后更新: 2021-12-01 16:53:44“我們既是電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,也是電視頻道內(nèi)容提供者”,馬紹勇介紹,“不同于一般國(guó)家的廣電內(nèi)容只能覆蓋本國(guó),我們?cè)谡麄€(gè)撒哈拉以南的30多個(gè)非洲國(guó)家,城市里有DTT數(shù)字地面廣播電視網(wǎng)絡(luò),農(nóng)村有DTH衛(wèi)星直播電視網(wǎng)絡(luò),再加上手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)和Facebook官方賬號(hào),能夠觸達(dá)約1300萬(wàn)非洲家庭用戶……非洲的家庭比較大,每戶平均5口人,再加上2600萬(wàn)手機(jī)端互聯(lián)網(wǎng)電視OTT用戶和1300萬(wàn)Facebook官方賬號(hào)粉絲,保守估計(jì)覆蓋了近7000萬(wàn)人口?!?
在播控中心的電視墻上,正在播放中國(guó)電視劇的斯瓦希里語(yǔ)(kiswahili)和豪薩語(yǔ)頻道(ST DADIN KOWA)引起我們注意。
“雖然說(shuō)英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡語(yǔ)是非洲很多國(guó)家的官方語(yǔ)言,但其實(shí)走出了主要城市,甚至出了主要城市的那些現(xiàn)代化大樓,絕大多數(shù)非洲老百姓不說(shuō)這些語(yǔ)言”,馬紹勇介紹,“我去南非推動(dòng)‘萬(wàn)村通’落地的時(shí)候,就跟一位村長(zhǎng)聊,他就說(shuō)我們這個(gè)村,只有幾個(gè)人會(huì)說(shuō)英語(yǔ),大部分人都說(shuō)祖魯語(yǔ)。我們本地員工之間的日常交流,也優(yōu)先使用方言?!?
四達(dá)時(shí)代北京總部播控中心,觀察者網(wǎng)攝
“非洲的一些國(guó)家,民族很多,尼日利亞有200多個(gè)民族,剛果金有270多個(gè)民族,他們的原始狀態(tài)都說(shuō)自己的方言。這意味著,如果我們只有英語(yǔ)、法語(yǔ)、葡語(yǔ)、漢語(yǔ)節(jié)目,在廣大的非洲農(nóng)村,大家是聽(tīng)不懂我們的內(nèi)容的”,馬紹勇說(shuō),“萬(wàn)村通解決中國(guó)內(nèi)容對(duì)外傳播的渠道問(wèn)題,而方言頻道解決聽(tīng)得懂、愿意看的問(wèn)題”。
在撒哈拉以南非洲,方言眾多,斯瓦希里語(yǔ)和豪薩語(yǔ)是最主要的代表者。在非洲歷史上,各西方殖民宗主國(guó)為了更好地進(jìn)行“直接或間接統(tǒng)治”,普遍將西方語(yǔ)言定為官方語(yǔ)言。
非洲官方語(yǔ)言地圖(左)與方言地圖(右),圖源,維基百科
既便如此如此,中東非的民族通用語(yǔ)斯瓦希里語(yǔ)和西非地區(qū)的商業(yè)交際語(yǔ)豪薩語(yǔ)也憑借強(qiáng)大的生命力蓬勃生長(zhǎng)。
斯瓦希里語(yǔ)屬于班圖語(yǔ)族,是撒哈拉以南非洲流行區(qū)域最廣跨國(guó)境、跨民族的語(yǔ)言,在中東非、西亞、甚至印度巴基斯坦等地都有使用者,使用人數(shù)達(dá)一億多。歷史上,非洲尼格羅班圖黑人約公元一世紀(jì)起從西非逐漸遷移到東部沿海地區(qū),在與跟隨印度洋季風(fēng)而來(lái)的阿拉伯人、波斯人和印度人的語(yǔ)言文化交往中,在 12-16 世紀(jì)之間逐漸形成了以班圖人的語(yǔ)言為主體的斯瓦希里語(yǔ)。
西非的豪薩語(yǔ)屬于閃含語(yǔ)系(亞非語(yǔ)系)乍得語(yǔ)族,是西非地區(qū)公認(rèn)的一種商業(yè)交際語(yǔ)。目前世界上能夠使用這種語(yǔ)言的人有5000多萬(wàn),但它不是任何一個(gè)國(guó)家和區(qū)域或次區(qū)域組織的官方語(yǔ)言,也不是任何一個(gè)國(guó)家的國(guó)語(yǔ)。在撒哈拉以南非洲,豪薩語(yǔ)和斯瓦希里語(yǔ)是兩個(gè)可能成為非洲民族共同語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)者。
英語(yǔ),還是斯瓦希里語(yǔ)?在東非的坦桑尼亞,曾經(jīng)發(fā)生過(guò)小學(xué)授課語(yǔ)言之爭(zhēng)。
早于17世紀(jì)德國(guó)殖民統(tǒng)治期間,斯瓦希里語(yǔ)就是坦桑尼亞官方語(yǔ)言。19世紀(jì),基督教傳教士在坦桑尼亞建立西方式學(xué)校,斯瓦希里語(yǔ)和英語(yǔ)并用為授課語(yǔ)言。1964年坦桑尼亞獨(dú)立,1967年建立社會(huì)主義制度,曾規(guī)定斯瓦希里語(yǔ)為小學(xué)教育唯一的授課語(yǔ)言,但上世紀(jì)80年代末,坦桑尼亞國(guó)內(nèi)產(chǎn)生許多新矛盾,開(kāi)始采用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,私有化滲透到每一個(gè)領(lǐng)域。90年代,許多私立學(xué)校建立起來(lái)。再加上受經(jīng)濟(jì)全球化的影響,小學(xué)授課語(yǔ)言的抉擇面臨兩難境地:一方面政府想努力保護(hù)民族語(yǔ)言地位,發(fā)展斯瓦希里語(yǔ)教育;另一方面又要照顧精英階層適應(yīng)全球化的需要,從實(shí)用主義角度出發(fā),鼓勵(lì)英語(yǔ)教育。
正因?yàn)槿绱?,在廣大的非洲農(nóng)村“下沉市場(chǎng)”,西方國(guó)家沒(méi)有動(dòng)力去推廣方言電視臺(tái)。
四達(dá)時(shí)代在非洲農(nóng)村的“影視大篷車(chē)”活動(dòng),四達(dá)時(shí)代供圖
“歐美公司的管理,本地化程度是不高的,沒(méi)有方言電視節(jié)目,因?yàn)檫@需要不菲的投入和復(fù)雜的本地執(zhí)行能力”,馬紹勇說(shuō),“
我們?cè)谟⒄Z(yǔ)區(qū)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本不在所在國(guó)設(shè)立辦公機(jī)構(gòu)或直營(yíng)營(yíng)業(yè)廳,只提供衛(wèi)星信號(hào)覆蓋,由代理商推進(jìn)業(yè)務(wù)?!?
但是在非洲農(nóng)村這樣一片原始的土地上,要落地電視節(jié)目,必須挨家挨戶去溝通,從生產(chǎn)設(shè)備、電力保障、安裝天線、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、提供節(jié)目,事無(wú)巨細(xì)都要親力親為。
“我們的本地頻道是怎么來(lái)的?首先我們認(rèn)識(shí)到有這樣的需求,但是我們又很難從中國(guó)找到一批非洲方言說(shuō)得非常地道的人才,無(wú)論是北語(yǔ)還是二外,相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才都很少”,馬紹勇介紹。
四達(dá)時(shí)代坦桑尼亞公司市場(chǎng)總監(jiān)唐競(jìng)宇是天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)斯瓦希里語(yǔ)畢業(yè)生,他在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)介紹,天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的斯瓦希里語(yǔ)專(zhuān)業(yè)是兩年招一屆,每屆招10個(gè)人,北外和中國(guó)傳媒大學(xué)都是4年招一屆,每屆也只有10個(gè)人?!拔覀兡菍脛偖厴I(yè)的時(shí)候,有4、5個(gè)人來(lái)坦桑,其他人就留在國(guó)內(nèi),有的當(dāng)老師,有的考公務(wù)員,還有的繼承家里的生意。來(lái)坦桑的一般都是去中企做翻譯,但是現(xiàn)在還在坦桑的就只有我和另一位同學(xué)兩個(gè)人。在非洲呆兩三年如果不是很習(xí)慣的話,一般都會(huì)選擇回國(guó)”,唐競(jìng)宇說(shuō)。
“沒(méi)有怎么辦?我們就在這些國(guó)家,搞本地語(yǔ)配音大賽,把中國(guó)的影視劇先編譯成英語(yǔ)、法語(yǔ),再把它翻譯成本地語(yǔ)”,馬紹勇說(shuō),“組織比賽讓有才能的當(dāng)?shù)啬贻p人嘗試,把這樣層層選拔出來(lái)的人才請(qǐng)到北京來(lái),這樣就既解決我們內(nèi)容譯配能力的業(yè)務(wù)需要,也滿足了非洲執(zhí)政黨保護(hù)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化的政治需要,當(dāng)然,這只有基于非常本地化的運(yùn)營(yíng)體系才能做到?!?
26歲的坦桑尼亞小伙小艾(Alex Herbert)是一位斯瓦希里語(yǔ)配音演員和活動(dòng)主持人,他在采訪中向觀察者網(wǎng)分享了自己來(lái)到北京的故事。
小艾(右二)參加配音大賽,四達(dá)時(shí)代供圖
“我最開(kāi)始在大學(xué)學(xué)習(xí)歷史,但在內(nèi)心深處,我始終覺(jué)得自己有這方面的天賦”小艾說(shuō),“我的兩位老師也從我身上看到了一些天賦,學(xué)校或當(dāng)?shù)赜醒莩龊突顒?dòng),都讓我來(lái)主持。當(dāng)?shù)弥倪_(dá)有這么一場(chǎng)配音比賽時(shí),老師們說(shuō),你必須參加,一定要試試?!?
那是在2017年,剛剛從歷史教育專(zhuān)業(yè)畢業(yè)不久的小艾一路殺到十強(qiáng),最終進(jìn)入四達(dá)工作。
談及對(duì)中國(guó)的印象,小艾表示,在他的家鄉(xiāng),大家認(rèn)為每個(gè)中國(guó)人都會(huì)功夫,女人裹小腳,吃蛇,很多坦桑尼亞相信中國(guó)人一直穿著傳統(tǒng)服飾,類(lèi)似唐裝和旗袍,他們認(rèn)為那是中國(guó)人的日常衣著。
“這些印象來(lái)自西方媒體的長(zhǎng)期宣傳,這也是四達(dá)時(shí)代要深入非洲的一個(gè)原因”,馬紹勇說(shuō),有了“萬(wàn)村通”,中國(guó)的聲音和現(xiàn)代中國(guó)的形象才有渠道傳播。
- 責(zé)任編輯: 周遠(yuǎn)方 
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